【正文】 出大片空白，給人一種輕松的感覺，同時又促使其注意力向主題集中。版面編排類型 欣賞直立型 水平型 圓周型 傾斜型版面編排類型 欣賞交叉型 分散型 放射型 對角線型平面廣告設(shè)計? ? ? ? （ 1）報紙媒體的特征? 美國報紙出版人協(xié)會曾作過一次調(diào)查，要求一般民眾對報紙廣告、電視廣告、廣播廣告以及雜志廣告作一個比較。調(diào)查結(jié)果顯示：報紙媒體具? 有 “ 良好的風(fēng)格 ” ，有 “ 使人相信的信息 ” ,而且報紙廣告能 “ 明確說明顧客所需產(chǎn)品的供應(yīng)詳情 ” ， “ 提供有益于讀者的商品消息 ” 。這說明? 報紙媒體是具有許多優(yōu)良特征的。 ? 報紙的普及率很高，不分地域和階層，幾乎所有具備一定文化水平的群眾都有讀報的習(xí)慣。因此，報紙廣告也是工商企業(yè)向消費者進行宣傳的不可缺少的工具。尤其是對于有潛在需求的受眾，通過報紙廣告來喚起他們的購買動機是很合適的途徑。 ? 由于報紙的新聞報道具有客觀性，記事比較準確，因此，在社會上的信賴度較高。受眾出于對報紙的信任，故而認為報紙廣告所傳播的信息也是可信的。 ? 報紙主要是通過報道來迅速傳播信息的。一般說來，電視、廣播富于娛樂性，而報紙則富于報道性。讀者出于對報道內(nèi)容的關(guān)心，也會閱讀廣告所傳播的信息。 ? 報紙與廣播、電視等媒體比較，有一個顯著的特點，就是在一定時期里可以保存。此外，對于和受眾關(guān)系密切的資料還可以剪貼保存。 ? 報紙有固定的訂戶，其發(fā)行范圍、讀者對象都是比較穩(wěn)定的。這些情況，在決定刊登廣告之前都是可以掌握的。因此，能使廣告策劃者心中有數(shù)，做到有計劃地安排廣告的刊登時機、刊登頻率和刊登的篇幅等。 ? 由于報紙發(fā)行量大，讀者人數(shù)眾多，因此，平均每張報紙所花費的廣告費相對比較低廉。 從報紙媒體的以上特征中可以看出，報紙具有許多優(yōu)越性，因此它常常成為廣告策劃者首選的廣告媒體。? 在研究報紙媒體的特征時，還要明確一個問題，就是 報紙廣告與新聞報道的區(qū)別 。雖然廣告與新聞都是如實反映客觀存在的事實、都通過大眾媒介傳播、都是經(jīng)過了編輯人員加工等，但它們也有許多不同點，而且二者的本質(zhì)也不相同，例如：新聞是由新聞記者采訪的客觀報導(dǎo)，廣告則是由廣告客戶自己提供；新聞發(fā)布后，媒介單位要向信息提供者或投稿人付稿酬，而廣告刊出后，廣告客戶要向媒介單位付廣告費；新聞雖然經(jīng)過文字加工，但要求完全按照事實本來面目、樸實無華地加以報導(dǎo)，而 廣告則允許運用某些藝術(shù)手法加以適度夸張 ；新聞?wù)嗡枷胄员容^強，廣告一般只反映客戶的要求，側(cè)重于宣傳商品。總之，新聞是客觀報道，廣告是自我宣傳；新聞是無償?shù)?，廣告是有償?shù)?，這就是它們最根本的區(qū)別。因此，廣告與新聞不僅在自身形態(tài)上不相同，其社會功能與作用也不一樣。雖然 廣告宣傳允許運用某些藝術(shù)手法，但運用必須適度， 就是說要建立在尊重客觀事物的基礎(chǔ)之上。那種脫離實際的 “自我表現(xiàn) ”，或把藝術(shù)手法看成是純?nèi)の缎曰螂S意性的個人行為，都是不正確的。（ 2）報紙的媒體價值? 總的來說，報紙作為廣告的媒體，具有很高的價值。但是報紙的種類繁多，我們不但要從總體上認識報紙的媒體價值，而且要對各種報紙作具體的分析，認清不同報紙各自的媒體價值。? 報紙有不同的分類法：按出版頻率分，有按天計算的日報和晚報，有按周計算的周三刊、周雙刊和周刊；按紙張規(guī)格分，有對開報和和四開報，對開報每張的篇幅占全張新聞紙的二分之一，每張四版；四開報每張篇幅占全張新聞紙的四分之一，一般也是每張四版；按發(fā)行范圍分，有全國性報紙、地方性報紙、國際性報紙等；按內(nèi)容分，有綜合性報紙、專業(yè)性報紙，還有老年報、青年報、少年報等。由于報紙的種類不同，其發(fā)行份數(shù)、讀者的數(shù)量、階層和職業(yè)、覆蓋面等各不相同，其廣告所發(fā)揮的效能也各不相同。? 對于一則廣告，不同的報紙其適應(yīng)度不同。（ 3）報紙廣告的表現(xiàn) 提高注目率的辦法，可以歸納為以下五點： ? 報紙的文字排列密度很高，如廣告內(nèi)容不加以壓縮，很有可能被淹沒在文字的海洋里。所以要將廣告的內(nèi)容整理得簡潔明了，版面單純清爽。 ? 在密密麻麻的文字的海洋里，如何使廣告從中跳出來引人注目，關(guān)鍵要處理好版面空間和疏密的關(guān)系。由于報紙紙質(zhì)較差，故而在廣告設(shè)計制作時，要注意強化明暗的反差。否則，在印刷時就會由于紙質(zhì)較差而影響畫面質(zhì)量。另外，廣告版面的邊框處理也是提高注目效果的一種手段。 ? 把要表現(xiàn)的主要內(nèi)容集中起來，使之成為一個訴求的焦點。 ? 使受眾的視線能按照設(shè)計的要求，循序地移動，使各要素都能相應(yīng)地發(fā)揮作用。 ? 如果有多幅廣告則應(yīng)予以系列化，有統(tǒng)一的標識，顯示出系列廣告的關(guān)聯(lián)性。報紙廣告 欣賞 報紙廣告在表現(xiàn)形式上也有一些特殊的要求。 它們大體分為兩種情況：? 一種是廣告全為文字或以文字為主。其要求是：文字精練、簡潔，做到 “ 言簡意賅 ” ，有時可配以商標、標志或小面積的圖形。? 另一種是廣告以圖形為主。給人以真實感，又與報紙新聞報道的功能相協(xié)調(diào)，在報紙廣告中使用較多。? 鑒于報紙的紙張與印刷條件，照片和繪畫多以黑、白、灰為主。有時，報紙雖然可套色或彩印，但終究比銅版紙彩印遜色，故而不能要求過高。? 還有一種稱作插頁 (inserts)的廣告，是事先印好，交報社加插在報紙中分發(fā)的廣告。其發(fā)放范圍除隨每份報紙附送，還可以要求在某一特定區(qū)域內(nèi)附送。其優(yōu)點是，比郵寄便捷、低廉，且可以使用銅版紙彩印。（ 4）報紙廣告版面? 報紙廣告的版面大體分為 雙頁跨版、雙半頁跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版以及其他不同尺寸的廣告版面。? 報紙廣告面積的計算方法，依報紙版面的主次前后而有所不同。 （ 1）雜志與報紙的異同? 報紙與雜志都是印刷品，都以刊登、傳播大量信息為主要任務(wù)，這是它們的共同點。? 雜志廣告不能迅速地與受眾見面，這是雜志廣告不如報紙廣告的地方。但雜志保留時間長，重復(fù)閱讀者多，故雜志廣告的壽命比報紙廣告長得多。? 雜志的內(nèi)容大多有所側(cè)重或?qū)I(yè)性較強，讀者群比較固定，因此雜志廣告可以更有針地性地向某一特定的消費群傳播商品信息。? 封面、封底的紙張質(zhì)量高，適于彩色精印，尤其適于刊登彩色照片，? 讀者往往先把封面、封底、封二、封三看完，然后再翻閱目錄與內(nèi)文。這樣一來，讀者一接觸雜志， “ 四封 ” 上的廣告就能給讀者留下深刻印象。這種 “ 先睹為快 ” 的閱讀效應(yīng)是報紙廣告難以獲得的。雜志廣告 欣賞（ 2）雜志和雜志廣告的種類 ? 按發(fā)行范圍分，有全國性雜志、地方性雜志、國際性雜志等 。? 按內(nèi)容分，有綜合雜志、專業(yè)雜志、生活雜志等 。? 按規(guī)格分，有大 16開雜志、 16開雜志、 32開雜志等。? 按刊期分，有周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。 ? 就廣告的位置而言，有封面廣告、封底廣告、封二廣告、封三廣告、內(nèi)頁廣告、插頁廣告等；? 就廣告的面積和形式而言，則有全頁廣告，橫半頁廣告、豎半頁廣告、雙頁拼版廣告、四分之一頁廣告等。（ 3）雜志廣告的特殊創(chuàng)意機會 “ 說服性 ” 文字? 在一般情況下，雜志的內(nèi)頁廣告與報紙廣告相類似，都是黑白的，不過由于雜志廣告的壽命較長，文字說明的 “ 說服性 ” 可以適當增強一些。在這方面，設(shè)計師的創(chuàng)意也是有用武之地的。 “ 四封? ” 四封即封面、封底、封二、封三。因為它們的紙張好，可以精印。因此，設(shè)計師要通過精心設(shè)計來使創(chuàng)意獲得充分的表達。 ? 插頁廣告與報紙的插頁廣告相類似。其篇幅與雜志的頁面一樣大，可以隨雜志附送，可用高質(zhì)量的紙張精印。這種插頁還可以發(fā)展為 “ 廣告專輯 ” ，由一家廣告主辦理或多家廣告主聯(lián)辦，也可由雜志社辦理，其中均有充分的創(chuàng)意空間。 ? 雜志 “ 四封 ” 、內(nèi)頁彩色版和插頁的廣告都沒有周圍廣告的干擾，故而廣告版面的邊框可以省去，而把廣告版的背景一直擴展至版面的邊緣，稱之為 “ 出血 ” 。這種出血版的優(yōu)點在于，它使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的靈活性更大，版面更廣闊、更富于視覺沖擊力。? 由此可見，雜志廣告的特殊條件為創(chuàng)意提供了特殊的機會。設(shè)計師只要善于利用，就可望取得成功。雜志廣告 欣賞（ 1）路牌廣告的設(shè)置? 路牌廣告設(shè)置的位置，一般均在人、車來往較集中的地方，如路旁、車站、機場、碼頭附近或公園門口等。路牌廣告的尺寸，由于具體位置不同而各不相同，交通道旁樹立的路牌，一般高為 ,有方形與矩形兩種，如牌子靠貼高層建筑物的頂部或側(cè)面，則可高至數(shù)十層樓。（ 2）路牌廣告的制作? 路牌廣告畫面的制作方法，可分為繪制、印制與電腦噴畫三種。（ 3）路牌廣告的設(shè)計? 路牌廣告的設(shè)計特征，可以從文字和版面兩方面的構(gòu)成因素來分析。? 文字內(nèi)容方面，在行人的視線一閃而過的情況下，要將廣告最重要的部分 —— 品牌，商品種類以及企業(yè)名稱加以突出，使其映入行人眼簾并存在其記憶之中。版面安排方面，要力求做到以下兩點： 一 .必須做到在瞬間的視覺接觸的情況下，具有強有力的訴求魅力；二 .要具有跳出環(huán)境的視覺效果。 如果廣告畫面的色調(diào)同鄰接的廣告、后面的樹木或建筑物相似，以至于 “ 溶為一體” ，就不能被行人一眼認知。因此，這就要求在表現(xiàn)主題的同時，使其與環(huán)境形成對比，以取得烘云托月的理想效果。? 路牌廣告設(shè)計不同于其他廣告設(shè)計，它要求在小稿上能預(yù)見到放大后的實際效果，因為通常小稿效果同放大后的實際效果往往有一定的差距。路牌廣告 欣賞? 招貼廣告的種類很多，有公共事業(yè)招貼、文化招貼、旅游招貼等，都可以通過招貼做廣告宣傳。要使過往行人停下來閱讀招貼內(nèi)容的最有效的方法是要新穎。一般人都有好奇的心理，只有新鮮、奇異或有刺激性的事物才能引起人們的注意。要設(shè)計一幅成功的招貼，必須注意處理好 主題、版面、色彩和字體之間的關(guān)系 。招貼設(shè)計 欣賞 （ 1）招貼的主題? 招貼的主題是內(nèi)容的集中體現(xiàn)。招貼廣告不論以繪畫還是攝影作為表達的形式，都一定要圍繞著主題來進行創(chuàng)意設(shè)計，做到形式為內(nèi)容服務(wù)。 （ 2）招貼的版面? 招貼的版面是指對文字、圖形、色彩等設(shè)計要素作出巧妙的選擇和安排，以吸引消費者的視線。版面必須強調(diào)廣告的主要部分，這就需要在安排圖形與文字時處理好它們之間的呼應(yīng)關(guān)系。同時還需注意對畫面空間的處理，做到有張有弛、主次分明。 （ 3）招貼的文字? 招貼的文字大致可以分為標題大字和內(nèi)文小字兩類。除了圖形，標題是整個畫面的重點，它是向讀者說明廣告緣由的。標題的文字一定要簡練，即 “ 短而精 ” ，最好不要超過十個字。內(nèi)文的小字說明也要盡量少，最好是通過畫面來表達宣傳的內(nèi)容。在版面處理上，一行小字可以當作一條線，一個大字可以當作一個面，而一個小字則可以當作一個點。字的排列可以根據(jù)畫面的需要來進行，將其處理成各種幾何線或自由曲線。 （ 4）招貼的色彩? 招貼的色彩應(yīng)與所要宣傳的內(nèi)容相聯(lián)系。如電冰箱等制冷設(shè)備，其色彩可選用青色、綠色、藍紫色等冷色，給人一種涼爽的感覺。如果是食品方面的招貼，就要賦予它以暖色系的顏色。在文字的色彩設(shè)置上，紅色、綠色的內(nèi)文小字都不易讀，所以都只適于標題大字。在字的顏色與底色的關(guān)系上，白底色不宜配黃色或橙色的字，但黃色字配以黑底色或紫底色，則能收到良好的對比效果。 （ 5）招貼廣告的表現(xiàn)手法? 招貼廣告的表現(xiàn)手法比較自由，可以運用繪畫、攝影、文字等多種形式。但與各種美術(shù)作品不同，它有自己獨特的藝術(shù)語言。以文字排列設(shè)計的招貼，不是一幅書法作品；以繪畫形式表現(xiàn)的招貼，也不是純繪畫作品；采用攝影手法表現(xiàn)的招貼，也不同于一幅普通的攝影作品。這是因為招貼廣告的基本職能是廣告宣傳。招貼設(shè)計 欣賞招貼設(shè)計 欣賞