【正文】 出大片空白，給人一種輕松的感覺，同時(shí)又促使其注意力向主題集中。版面編排類型 欣賞直立型 水平型 圓周型 傾斜型版面編排類型 欣賞交叉型 分散型 放射型 對(duì)角線型平面廣告設(shè)計(jì)? ? ? ? （ 1）報(bào)紙媒體的特征? 美國(guó)報(bào)紙出版人協(xié)會(huì)曾作過(guò)一次調(diào)查，要求一般民眾對(duì)報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告以及雜志廣告作一個(gè)比較。調(diào)查結(jié)果顯示：報(bào)紙媒體具? 有 “ 良好的風(fēng)格 ” ，有 “ 使人相信的信息 ” ,而且報(bào)紙廣告能 “ 明確說(shuō)明顧客所需產(chǎn)品的供應(yīng)詳情 ” ， “ 提供有益于讀者的商品消息 ” 。這說(shuō)明? 報(bào)紙媒體是具有許多優(yōu)良特征的。 ? 報(bào)紙的普及率很高，不分地域和階層，幾乎所有具備一定文化水平的群眾都有讀報(bào)的習(xí)慣。因此，報(bào)紙廣告也是工商企業(yè)向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳的不可缺少的工具。尤其是對(duì)于有潛在需求的受眾，通過(guò)報(bào)紙廣告來(lái)喚起他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是很合適的途徑。 ? 由于報(bào)紙的新聞報(bào)道具有客觀性，記事比較準(zhǔn)確，因此，在社會(huì)上的信賴度較高。受眾出于對(duì)報(bào)紙的信任，故而認(rèn)為報(bào)紙廣告所傳播的信息也是可信的。 ? 報(bào)紙主要是通過(guò)報(bào)道來(lái)迅速傳播信息的。一般說(shuō)來(lái)，電視、廣播富于娛樂性，而報(bào)紙則富于報(bào)道性。讀者出于對(duì)報(bào)道內(nèi)容的關(guān)心，也會(huì)閱讀廣告所傳播的信息。 ? 報(bào)紙與廣播、電視等媒體比較，有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是在一定時(shí)期里可以保存。此外，對(duì)于和受眾關(guān)系密切的資料還可以剪貼保存。 ? 報(bào)紙有固定的訂戶，其發(fā)行范圍、讀者對(duì)象都是比較穩(wěn)定的。這些情況，在決定刊登廣告之前都是可以掌握的。因此，能使廣告策劃者心中有數(shù)，做到有計(jì)劃地安排廣告的刊登時(shí)機(jī)、刊登頻率和刊登的篇幅等。 ? 由于報(bào)紙發(fā)行量大，讀者人數(shù)眾多，因此，平均每張報(bào)紙所花費(fèi)的廣告費(fèi)相對(duì)比較低廉。 從報(bào)紙媒體的以上特征中可以看出，報(bào)紙具有許多優(yōu)越性，因此它常常成為廣告策劃者首選的廣告媒體。? 在研究報(bào)紙媒體的特征時(shí)，還要明確一個(gè)問題，就是 報(bào)紙廣告與新聞報(bào)道的區(qū)別 。雖然廣告與新聞都是如實(shí)反映客觀存在的事實(shí)、都通過(guò)大眾媒介傳播、都是經(jīng)過(guò)了編輯人員加工等，但它們也有許多不同點(diǎn)，而且二者的本質(zhì)也不相同，例如：新聞是由新聞?dòng)浾卟稍L的客觀報(bào)導(dǎo)，廣告則是由廣告客戶自己提供；新聞發(fā)布后，媒介單位要向信息提供者或投稿人付稿酬，而廣告刊出后，廣告客戶要向媒介單位付廣告費(fèi)；新聞雖然經(jīng)過(guò)文字加工，但要求完全按照事實(shí)本來(lái)面目、樸實(shí)無(wú)華地加以報(bào)導(dǎo)，而 廣告則允許運(yùn)用某些藝術(shù)手法加以適度夸張 ；新聞?wù)嗡枷胄员容^強(qiáng)，廣告一般只反映客戶的要求，側(cè)重于宣傳商品?？傊?，新聞是客觀報(bào)道，廣告是自我宣傳；新聞是無(wú)償?shù)?，廣告是有償?shù)模@就是它們最根本的區(qū)別。因此，廣告與新聞不僅在自身形態(tài)上不相同，其社會(huì)功能與作用也不一樣。雖然 廣告宣傳允許運(yùn)用某些藝術(shù)手法，但運(yùn)用必須適度， 就是說(shuō)要建立在尊重客觀事物的基礎(chǔ)之上。那種脫離實(shí)際的 “自我表現(xiàn) ”，或把藝術(shù)手法看成是純?nèi)の缎曰螂S意性的個(gè)人行為，都是不正確的。（ 2）報(bào)紙的媒體價(jià)值? 總的來(lái)說(shuō)，報(bào)紙作為廣告的媒體，具有很高的價(jià)值。但是報(bào)紙的種類繁多，我們不但要從總體上認(rèn)識(shí)報(bào)紙的媒體價(jià)值，而且要對(duì)各種報(bào)紙作具體的分析，認(rèn)清不同報(bào)紙各自的媒體價(jià)值。? 報(bào)紙有不同的分類法：按出版頻率分，有按天計(jì)算的日?qǐng)?bào)和晚報(bào)，有按周計(jì)算的周三刊、周雙刊和周刊；按紙張規(guī)格分，有對(duì)開報(bào)和和四開報(bào)，對(duì)開報(bào)每張的篇幅占全張新聞紙的二分之一，每張四版；四開報(bào)每張篇幅占全張新聞紙的四分之一，一般也是每張四版；按發(fā)行范圍分，有全國(guó)性報(bào)紙、地方性報(bào)紙、國(guó)際性報(bào)紙等；按內(nèi)容分，有綜合性報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙，還有老年報(bào)、青年報(bào)、少年報(bào)等。由于報(bào)紙的種類不同，其發(fā)行份數(shù)、讀者的數(shù)量、階層和職業(yè)、覆蓋面等各不相同，其廣告所發(fā)揮的效能也各不相同。? 對(duì)于一則廣告，不同的報(bào)紙其適應(yīng)度不同。（ 3）報(bào)紙廣告的表現(xiàn) 提高注目率的辦法，可以歸納為以下五點(diǎn)： ? 報(bào)紙的文字排列密度很高，如廣告內(nèi)容不加以壓縮，很有可能被淹沒在文字的海洋里。所以要將廣告的內(nèi)容整理得簡(jiǎn)潔明了，版面單純清爽。 ? 在密密麻麻的文字的海洋里，如何使廣告從中跳出來(lái)引人注目，關(guān)鍵要處理好版面空間和疏密的關(guān)系。由于報(bào)紙紙質(zhì)較差，故而在廣告設(shè)計(jì)制作時(shí)，要注意強(qiáng)化明暗的反差。否則，在印刷時(shí)就會(huì)由于紙質(zhì)較差而影響畫面質(zhì)量。另外，廣告版面的邊框處理也是提高注目效果的一種手段。 ? 把要表現(xiàn)的主要內(nèi)容集中起來(lái)，使之成為一個(gè)訴求的焦點(diǎn)。 ? 使受眾的視線能按照設(shè)計(jì)的要求，循序地移動(dòng)，使各要素都能相應(yīng)地發(fā)揮作用。 ? 如果有多幅廣告則應(yīng)予以系列化，有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，顯示出系列廣告的關(guān)聯(lián)性。報(bào)紙廣告 欣賞 報(bào)紙廣告在表現(xiàn)形式上也有一些特殊的要求。 它們大體分為兩種情況：? 一種是廣告全為文字或以文字為主。其要求是：文字精練、簡(jiǎn)潔，做到 “ 言簡(jiǎn)意賅 ” ，有時(shí)可配以商標(biāo)、標(biāo)志或小面積的圖形。? 另一種是廣告以圖形為主。給人以真實(shí)感，又與報(bào)紙新聞報(bào)道的功能相協(xié)調(diào)，在報(bào)紙廣告中使用較多。? 鑒于報(bào)紙的紙張與印刷條件，照片和繪畫多以黑、白、灰為主。有時(shí)，報(bào)紙雖然可套色或彩印，但終究比銅版紙彩印遜色，故而不能要求過(guò)高。? 還有一種稱作插頁(yè) (inserts)的廣告，是事先印好，交報(bào)社加插在報(bào)紙中分發(fā)的廣告。其發(fā)放范圍除隨每份報(bào)紙附送，還可以要求在某一特定區(qū)域內(nèi)附送。其優(yōu)點(diǎn)是，比郵寄便捷、低廉，且可以使用銅版紙彩印。（ 4）報(bào)紙廣告版面? 報(bào)紙廣告的版面大體分為 雙頁(yè)跨版、雙半頁(yè)跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版以及其他不同尺寸的廣告版面。? 報(bào)紙廣告面積的計(jì)算方法，依報(bào)紙版面的主次前后而有所不同。 （ 1）雜志與報(bào)紙的異同? 報(bào)紙與雜志都是印刷品，都以刊登、傳播大量信息為主要任務(wù)，這是它們的共同點(diǎn)。? 雜志廣告不能迅速地與受眾見面，這是雜志廣告不如報(bào)紙廣告的地方。但雜志保留時(shí)間長(zhǎng)，重復(fù)閱讀者多，故雜志廣告的壽命比報(bào)紙廣告長(zhǎng)得多。? 雜志的內(nèi)容大多有所側(cè)重或?qū)I(yè)性較強(qiáng)，讀者群比較固定，因此雜志廣告可以更有針地性地向某一特定的消費(fèi)群傳播商品信息。? 封面、封底的紙張質(zhì)量高，適于彩色精印，尤其適于刊登彩色照片，? 讀者往往先把封面、封底、封二、封三看完，然后再翻閱目錄與內(nèi)文。這樣一來(lái)，讀者一接觸雜志， “ 四封 ” 上的廣告就能給讀者留下深刻印象。這種 “ 先睹為快 ” 的閱讀效應(yīng)是報(bào)紙廣告難以獲得的。雜志廣告 欣賞（ 2）雜志和雜志廣告的種類 ? 按發(fā)行范圍分，有全國(guó)性雜志、地方性雜志、國(guó)際性雜志等 。? 按內(nèi)容分，有綜合雜志、專業(yè)雜志、生活雜志等 。? 按規(guī)格分，有大 16開雜志、 16開雜志、 32開雜志等。? 按刊期分，有周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。 ? 就廣告的位置而言，有封面廣告、封底廣告、封二廣告、封三廣告、內(nèi)頁(yè)廣告、插頁(yè)廣告等；? 就廣告的面積和形式而言，則有全頁(yè)廣告，橫半頁(yè)廣告、豎半頁(yè)廣告、雙頁(yè)拼版廣告、四分之一頁(yè)廣告等。（ 3）雜志廣告的特殊創(chuàng)意機(jī)會(huì) “ 說(shuō)服性 ” 文字? 在一般情況下，雜志的內(nèi)頁(yè)廣告與報(bào)紙廣告相類似，都是黑白的，不過(guò)由于雜志廣告的壽命較長(zhǎng)，文字說(shuō)明的 “ 說(shuō)服性 ” 可以適當(dāng)增強(qiáng)一些。在這方面，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意也是有用武之地的。 “ 四封? ” 四封即封面、封底、封二、封三。因?yàn)樗鼈兊募垙埡?，可以精印。因此，設(shè)計(jì)師要通過(guò)精心設(shè)計(jì)來(lái)使創(chuàng)意獲得充分的表達(dá)。 ? 插頁(yè)廣告與報(bào)紙的插頁(yè)廣告相類似。其篇幅與雜志的頁(yè)面一樣大，可以隨雜志附送，可用高質(zhì)量的紙張精印。這種插頁(yè)還可以發(fā)展為 “ 廣告專輯 ” ，由一家廣告主辦理或多家廣告主聯(lián)辦，也可由雜志社辦理，其中均有充分的創(chuàng)意空間。 ? 雜志 “ 四封 ” 、內(nèi)頁(yè)彩色版和插頁(yè)的廣告都沒有周圍廣告的干擾，故而廣告版面的邊框可以省去，而把廣告版的背景一直擴(kuò)展至版面的邊緣，稱之為 “ 出血 ” 。這種出血版的優(yōu)點(diǎn)在于，它使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的靈活性更大，版面更廣闊、更富于視覺沖擊力。? 由此可見，雜志廣告的特殊條件為創(chuàng)意提供了特殊的機(jī)會(huì)。設(shè)計(jì)師只要善于利用，就可望取得成功。雜志廣告 欣賞（ 1）路牌廣告的設(shè)置? 路牌廣告設(shè)置的位置，一般均在人、車來(lái)往較集中的地方，如路旁、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭附近或公園門口等。路牌廣告的尺寸，由于具體位置不同而各不相同，交通道旁樹立的路牌，一般高為 ,有方形與矩形兩種，如牌子靠貼高層建筑物的頂部或側(cè)面，則可高至數(shù)十層樓。（ 2）路牌廣告的制作? 路牌廣告畫面的制作方法，可分為繪制、印制與電腦噴畫三種。（ 3）路牌廣告的設(shè)計(jì)? 路牌廣告的設(shè)計(jì)特征，可以從文字和版面兩方面的構(gòu)成因素來(lái)分析。? 文字內(nèi)容方面，在行人的視線一閃而過(guò)的情況下，要將廣告最重要的部分 —— 品牌，商品種類以及企業(yè)名稱加以突出，使其映入行人眼簾并存在其記憶之中。版面安排方面，要力求做到以下兩點(diǎn)： 一 .必須做到在瞬間的視覺接觸的情況下，具有強(qiáng)有力的訴求魅力；二 .要具有跳出環(huán)境的視覺效果。 如果廣告畫面的色調(diào)同鄰接的廣告、后面的樹木或建筑物相似，以至于 “ 溶為一體” ，就不能被行人一眼認(rèn)知。因此，這就要求在表現(xiàn)主題的同時(shí)，使其與環(huán)境形成對(duì)比，以取得烘云托月的理想效果。? 路牌廣告設(shè)計(jì)不同于其他廣告設(shè)計(jì)，它要求在小稿上能預(yù)見到放大后的實(shí)際效果，因?yàn)橥ǔＰ「逍Ч糯蠛蟮膶?shí)際效果往往有一定的差距。路牌廣告 欣賞? 招貼廣告的種類很多，有公共事業(yè)招貼、文化招貼、旅游招貼等，都可以通過(guò)招貼做廣告宣傳。要使過(guò)往行人停下來(lái)閱讀招貼內(nèi)容的最有效的方法是要新穎。一般人都有好奇的心理，只有新鮮、奇異或有刺激性的事物才能引起人們的注意。要設(shè)計(jì)一幅成功的招貼，必須注意處理好 主題、版面、色彩和字體之間的關(guān)系 。招貼設(shè)計(jì) 欣賞 （ 1）招貼的主題? 招貼的主題是內(nèi)容的集中體現(xiàn)。招貼廣告不論以繪畫還是攝影作為表達(dá)的形式，都一定要圍繞著主題來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，做到形式為內(nèi)容服務(wù)。 （ 2）招貼的版面? 招貼的版面是指對(duì)文字、圖形、色彩等設(shè)計(jì)要素作出巧妙的選擇和安排，以吸引消費(fèi)者的視線。版面必須強(qiáng)調(diào)廣告的主要部分，這就需要在安排圖形與文字時(shí)處理好它們之間的呼應(yīng)關(guān)系。同時(shí)還需注意對(duì)畫面空間的處理，做到有張有弛、主次分明。 （ 3）招貼的文字? 招貼的文字大致可以分為標(biāo)題大字和內(nèi)文小字兩類。除了圖形，標(biāo)題是整個(gè)畫面的重點(diǎn)，它是向讀者說(shuō)明廣告緣由的。標(biāo)題的文字一定要簡(jiǎn)練，即 “ 短而精 ” ，最好不要超過(guò)十個(gè)字。內(nèi)文的小字說(shuō)明也要盡量少，最好是通過(guò)畫面來(lái)表達(dá)宣傳的內(nèi)容。在版面處理上，一行小字可以當(dāng)作一條線，一個(gè)大字可以當(dāng)作一個(gè)面，而一個(gè)小字則可以當(dāng)作一個(gè)點(diǎn)。字的排列可以根據(jù)畫面的需要來(lái)進(jìn)行，將其處理成各種幾何線或自由曲線。 （ 4）招貼的色彩? 招貼的色彩應(yīng)與所要宣傳的內(nèi)容相聯(lián)系。如電冰箱等制冷設(shè)備，其色彩可選用青色、綠色、藍(lán)紫色等冷色，給人一種涼爽的感覺。如果是食品方面的招貼，就要賦予它以暖色系的顏色。在文字的色彩設(shè)置上，紅色、綠色的內(nèi)文小字都不易讀，所以都只適于標(biāo)題大字。在字的顏色與底色的關(guān)系上，白底色不宜配黃色或橙色的字，但黃色字配以黑底色或紫底色，則能收到良好的對(duì)比效果。 （ 5）招貼廣告的表現(xiàn)手法? 招貼廣告的表現(xiàn)手法比較自由，可以運(yùn)用繪畫、攝影、文字等多種形式。但與各種美術(shù)作品不同，它有自己獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言。以文字排列設(shè)計(jì)的招貼，不是一幅書法作品；以繪畫形式表現(xiàn)的招貼，也不是純繪畫作品；采用攝影手法表現(xiàn)的招貼，也不同于一幅普通的攝影作品。這是因?yàn)檎匈N廣告的基本職能是廣告宣傳。招貼設(shè)計(jì) 欣賞招貼設(shè)計(jì) 欣賞