營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-03 05:39本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行不斷的修正。一般企業(yè)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)進(jìn)行戰(zhàn)略控制。 ? 所謂 營(yíng)銷審計(jì) ，是對(duì)一個(gè)組織的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和活動(dòng)所進(jìn)行的全面的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查，其目的在于發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，找出營(yíng)銷問(wèn)題。 營(yíng)銷審計(jì)的特點(diǎn) ? 全面性、系統(tǒng)性、獨(dú)立性、定期性。 營(yíng)銷審計(jì)的內(nèi)容 ? 營(yíng)銷環(huán)境審計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)、營(yíng)銷組織審計(jì)、營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì)、營(yíng)銷盈利能力審計(jì)、營(yíng)銷職能審計(jì)。 營(yíng)銷策劃實(shí)質(zhì)是一種 計(jì)劃活動(dòng) ，最終成果是形成一套切實(shí)可行的 營(yíng)銷活動(dòng)方案 。 市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)發(fā)展經(jīng)歷了單純的銷售部門(mén)、兼有營(yíng)銷職能的銷售部門(mén) 、獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)以及以業(yè)務(wù)流程為基礎(chǔ)的企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)；組織形式有職能組織法、產(chǎn)品組織法、市場(chǎng)組織法、地理組織法、矩陣組織法。 營(yíng)銷策劃想要取得成功，必須得到 有效的執(zhí)行和控制 。 市場(chǎng)營(yíng)銷控制方式主要包括 年度計(jì)劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制 。 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題： 企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整組織結(jié)構(gòu)以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？ 在執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程中經(jīng)常遇到的問(wèn)題有哪些？ 如何理解企業(yè)文化？ 企業(yè)如何進(jìn)行贏利控制？ 實(shí)踐訓(xùn)練題： ? 為一小型企業(yè)設(shè)計(jì)一種營(yíng)銷的組織結(jié)構(gòu)，并繪制其營(yíng)銷控制流程圖。 復(fù)習(xí)思考題與實(shí)踐訓(xùn)練題
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1