龍駒奶酒廣告策劃文案-資料下載頁
2025-05-03 00:42本頁面
【正文】 健康任我找 3）公關活動公眾：（以濟南為例）月收入1500元以上 2535女性 2070男性 4） 建立隊伍：（1）原則：這支隊伍由公關部門直接領導，有各方面特長的人參加，由組織的負責人掛帥，以協(xié)調各方面工作必須明確分工，各負其責。 每一位參加活動的成員必須明確這次活動的目的/主題/活動形式/傳播重點/自己的任務和角色。 公關部門和人員在這次活動中要起主導作用，教育培訓參加人員，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調，注意修正偏離活動目標的言行和行動。 （2）實施：一隊有一個隊長/三個隊員組成 共十隊大舞臺可以委托專門機構承辦。 5） 活動時間：五月一日至三日 活動地點：濟南大明湖公園 6） 活動實施：（1）統(tǒng)一服裝 印有“飲龍駒奶酒，享健康人生” （2）傳單 印有活動規(guī)則/事項/獎項 龍駒奶酒的產品介紹 （3）氣球/大標語 小禮品 獎品 （4）把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處，檔次不一， 以供游者自己尋找。 （5）和公園管理人員做好交流和聯(lián)系 7） 制造新聞：事前制造 以起到通知作用，并宣傳產品 事中制造 渲染活動 事后制造 加強產品/企業(yè)宣傳 8） 公關危機處理（原則） 隔離——處理——消除后果——維護企業(yè)形象——總結 六 廣告語 （一） 分析 新年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，飯局和酒場將空前增多，而當前人們過年送禮開始強調禮品的品牌/檔次，追求健康/時尚。介于兩者之間，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質和傳統(tǒng)酒類的特性，又具有健康性/功能性的特點，適應了禮品的新需求。（二） 營銷目標：打開產品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒” 這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心 （三） 廣告語： 喝營養(yǎng)酒，過健康年 （四）廣告策劃：1 電視廣告：一個過年喜慶的場面，有送酒的，有喝酒的，之后大家舉起龍駒奶酒齊說廣告語 2 重點表現：視覺突出龍駒奶酒 聽覺突出喝營養(yǎng)酒，過健康年 3 廣告實施：公司的營銷總監(jiān)負責整體廣告的方向和主題，廣告部經理負責規(guī)劃將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經理要對廣告的具體制作進行監(jiān)督和控制，包括質量和費用。喝營養(yǎng)酒，過健康年 4 效果目標： 擴大市場，提高市場占有率，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營養(yǎng)酒，提高銷售量。 5 廣告時斷要求： 陰歷十二月十五日到正月十五日一個月時間 晚上高收視率的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目 短時多次播放 6 效果測定 刊播后一星期一次，采用問卷和座談會形式，采集數據進行廣告效果測定，以隨時修訂廣告方案 7 廣告費用：一個月內廣告總預算——萬元，其中 萬元為制作費， 萬元為電視播放費 ，萬元為后期效果測定費。10秒 次，平均每次元，平均每天 萬元，共計 萬元
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