龍駒奶酒廣告策劃文案-資料下載頁(yè)
2025-05-03 00:42本頁(yè)面
【正文】 健康任我找 3）公關(guān)活動(dòng)公眾：（以濟(jì)南為例）月收入1500元以上 2535女性 2070男性 4） 建立隊(duì)伍：（1）原則：這支隊(duì)伍由公關(guān)部門(mén)直接領(lǐng)導(dǎo)，有各方面特長(zhǎng)的人參加，由組織的負(fù)責(zé)人掛帥，以協(xié)調(diào)各方面工作必須明確分工，各負(fù)其責(zé)。 每一位參加活動(dòng)的成員必須明確這次活動(dòng)的目的/主題/活動(dòng)形式/傳播重點(diǎn)/自己的任務(wù)和角色。 公關(guān)部門(mén)和人員在這次活動(dòng)中要起主導(dǎo)作用，教育培訓(xùn)參加人員，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調(diào)，注意修正偏離活動(dòng)目標(biāo)的言行和行動(dòng)。 （2）實(shí)施：一隊(duì)有一個(gè)隊(duì)長(zhǎng)/三個(gè)隊(duì)員組成 共十隊(duì)大舞臺(tái)可以委托專門(mén)機(jī)構(gòu)承辦。 5） 活動(dòng)時(shí)間：五月一日至三日 活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南大明湖公園 6） 活動(dòng)實(shí)施：（1）統(tǒng)一服裝 印有“飲龍駒奶酒，享健康人生” （2）傳單 印有活動(dòng)規(guī)則/事項(xiàng)/獎(jiǎng)項(xiàng) 龍駒奶酒的產(chǎn)品介紹 （3）氣球/大標(biāo)語(yǔ) 小禮品 獎(jiǎng)品 （4）把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處，檔次不一， 以供游者自己尋找。 （5）和公園管理人員做好交流和聯(lián)系 7） 制造新聞：事前制造 以起到通知作用，并宣傳產(chǎn)品 事中制造 渲染活動(dòng) 事后制造 加強(qiáng)產(chǎn)品/企業(yè)宣傳 8） 公關(guān)危機(jī)處理（原則） 隔離——處理——消除后果——維護(hù)企業(yè)形象——總結(jié) 六 廣告語(yǔ) （一） 分析 新年是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，飯局和酒場(chǎng)將空前增多，而當(dāng)前人們過(guò)年送禮開(kāi)始強(qiáng)調(diào)禮品的品牌/檔次，追求健康/時(shí)尚。介于兩者之間，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質(zhì)和傳統(tǒng)酒類的特性，又具有健康性/功能性的特點(diǎn)，適應(yīng)了禮品的新需求。（二） 營(yíng)銷目標(biāo)：打開(kāi)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，利用過(guò)年“喝酒/送酒” 這一時(shí)段性很強(qiáng)的機(jī)會(huì)，讓龍駒奶酒的品牌深入人心 （三） 廣告語(yǔ)： 喝營(yíng)養(yǎng)酒，過(guò)健康年 （四）廣告策劃：1 電視廣告：一個(gè)過(guò)年喜慶的場(chǎng)面，有送酒的，有喝酒的，之后大家舉起龍駒奶酒齊說(shuō)廣告語(yǔ) 2 重點(diǎn)表現(xiàn)：視覺(jué)突出龍駒奶酒 聽(tīng)覺(jué)突出喝營(yíng)養(yǎng)酒，過(guò)健康年 3 廣告實(shí)施：公司的營(yíng)銷總監(jiān)負(fù)責(zé)整體廣告的方向和主題，廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經(jīng)理要對(duì)廣告的具體制作進(jìn)行監(jiān)督和控制，包括質(zhì)量和費(fèi)用。喝營(yíng)養(yǎng)酒，過(guò)健康年 4 效果目標(biāo)： 擴(kuò)大市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營(yíng)養(yǎng)酒，提高銷售量。 5 廣告時(shí)斷要求： 陰歷十二月十五日到正月十五日一個(gè)月時(shí)間 晚上高收視率的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目 短時(shí)多次播放 6 效果測(cè)定 刊播后一星期一次，采用問(wèn)卷和座談會(huì)形式，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修訂廣告方案 7 廣告費(fèi)用：一個(gè)月內(nèi)廣告總預(yù)算——萬(wàn)元，其中 萬(wàn)元為制作費(fèi)， 萬(wàn)元為電視播放費(fèi) ，萬(wàn)元為后期效果測(cè)定費(fèi)。10秒 次，平均每次元，平均每天 萬(wàn)元，共計(jì) 萬(wàn)元
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