龍駒奶酒廣告策劃文案-在線瀏覽
2025-06-20 00:42本頁面
【正文】 （2）天然營養(yǎng)保健，驅(qū)寒回暖，健脾開胃，營養(yǎng)滋補(bǔ)，滋潤發(fā)根，調(diào)養(yǎng)肌膚，擴(kuò)張血管，降低血脂，防止血栓形成。 （4）飲用后口不干/不傷胃/不傷肝/不傷眼/更頭不痛，口氣清新/呵氣如藍(lán)，是真正的營養(yǎng)健康綠色產(chǎn)品，被譽(yù)為“喝龍駒奶酒，就是喝保健滋補(bǔ)，喝營養(yǎng)健康” 2產(chǎn)品定位 （1）產(chǎn)品理念：龍駒奶酒，綠色/健康/營養(yǎng)酒 （2）產(chǎn)品目標(biāo)：龍駒奶酒打造21世紀(jì)的營養(yǎng)酒 （3）產(chǎn)品概念：A 整體概念 a 16`/20`龍駒牛奶酒 奶糧食 射雕英雄酒 3產(chǎn)品市場定位 （1）市場定位：中高檔營養(yǎng)酒 （2）目標(biāo)顧客定位：25—35歲職業(yè)婦女 2070歲男士（包括和飲酒者非飲酒者） 三 市場目標(biāo)與戰(zhàn)略制訂 （一） 營銷主題：飲龍駒奶酒，享健康人生 （二）營銷分主題： 第一階段：夢中的美容大師 第二階段：1+1的感受，大于2的享受 第三階段：喝營養(yǎng)酒，過健康年 （三） 營銷目標(biāo)： 第一階段：1 通過滿足女性訴求來提高龍駒奶酒的知名渡和美譽(yù)度，并形成忠實(shí)顧客，實(shí)現(xiàn)龍駒奶酒在市場開拓階段“得女人，得天下”的目標(biāo) 2 在3個(gè)月時(shí)間內(nèi)（2004年5月）打開女性飲酒市場，得到女性認(rèn)可。 第三階段：打開產(chǎn)品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒” 這一時(shí)段性很強(qiáng)的機(jī)會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心 （五） 營銷對象：2535職業(yè)婦女 龍頭馬干白/干紅牛奶酒系列，選用新鮮牛奶為原料，采用最新工藝精釀而成，酒精含量8度。 2 出現(xiàn)眼袋/魚尾紋的職業(yè)女性數(shù)量增加 （2）本產(chǎn)品所追求的訴求點(diǎn)是個(gè)尚未開發(fā)的目標(biāo)市場 （3）消費(fèi)意識有待改變，轉(zhuǎn)變思維方式，接受新觀點(diǎn)成為重點(diǎn) 3 （三） 廣告創(chuàng)意 1 廣告訴求對象：2535歲職業(yè)婦女 2 廣告訴求點(diǎn)：睡夢中也能美容 3 訴求支持點(diǎn)：8度牛奶干白含有豐富大量氨基酸，形成人體所需蛋白質(zhì) 4 廣告口號：夢中的美容大師 5 廣告創(chuàng)意內(nèi)容： 采用分段式刊播廣告畫面 （1）畫面一：一張女人的臉，膚色暗淡無光，眼袋魚尾紋明顯 （3）畫面三：左半邊臉看右半邊臉，表現(xiàn)沮喪，右半邊臉洋溢笑容，自信滿滿，打出字幕：夢中的美容大師 （四） 廣告操作 1 廣告對象：山東省地區(qū)2535歲職業(yè)婦女 2 廣告覆蓋范圍： 山東省地區(qū)為主，涉及延邊省市 3 平面廣告操作： 公司的營銷總監(jiān)
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