龍駒奶酒廣告策劃文案-展示頁
2025-05-12 00:42本頁面
【正文】 生素，其中維生素B5是人奶含量28倍。 二 產(chǎn)品定位 1龍駒奶酒產(chǎn)品特點(diǎn) （1）酒度的形成來自牛奶中乳糖轉(zhuǎn)化，酒度中和，完全依靠鮮牛奶乳清，純天然/綠色/營養(yǎng)，口感純正/奶香飄逸/柔和綿長。它的發(fā)展將引發(fā)中國飲品市場的大地震，它將是傳統(tǒng)糧食酒最健康的替代品。（2）非酒類市場已形成了喝功能型/健康型/營養(yǎng)型飲品的趨勢。 在國內(nèi)，除北京/上海等地，許多地區(qū)沒有形成喝營養(yǎng)酒的意識(shí)。 短時(shí)亢奮 龍駒奶酒 氨基酸飲品 各種飲料 短時(shí)亢奮 酒精飲品 咖啡因飲品 補(bǔ)充營養(yǎng) 種類/特點(diǎn) 2傳統(tǒng)非酒類飲品市場發(fā)展 從喝碳酸性飲品到喝礦泉水/純凈水飲品，再到果汁類/茶類飲品，現(xiàn)在開始喝功能性飲品，強(qiáng)調(diào)健康/營養(yǎng)/綠色。 （3）消費(fèi)觀念：首先是重感情，次重口味，不重身體，不重健康。這與山東人飲食習(xí)慣“把事放在酒桌上來談”有很大關(guān)聯(lián)度。本著事事營銷，事事樹品牌的觀念，在一年時(shí)間打開山東市場。龍駒奶酒廣告策劃文案作者：日期：龍駒奶酒廣告策劃文案龍駒奶酒廣告策劃文案廣告策劃目的此次策劃本著“誠信鑄就品牌”“有效溝通創(chuàng)造價(jià)值”營銷理念設(shè)計(jì)制作而成。策劃期限從2004年到2005年。讓山東人喝酒當(dāng)選奶酒，喝奶酒當(dāng)選龍駒一 市場分析 1傳統(tǒng)酒類市場分析 （1）傳統(tǒng)白酒/啤酒，無論檔次/價(jià)格影響，其覆蓋范圍廣/產(chǎn)品銷量大。 （2）地區(qū)性消費(fèi)模式相對(duì)固定，品牌忠誠度相對(duì)穩(wěn)定。 （4）傳統(tǒng)白酒/啤酒飲用后上頭/傷胃/有異味，喝多了會(huì)神智不清/頭疼腦熱，胃出血/胃穿孔等現(xiàn)象和病癥。 3和其他飲品相比龍駒奶酒口感好/營養(yǎng)高 提神效果 口感 好 較少 一般 無 較差 無 較少 較好 無 好 一般 好 較好 4龍駒奶酒市場分析 國際上在宣傳這樣一句話：“21世紀(jì)是營養(yǎng)酒的世紀(jì)”，而奶酒是最佳營養(yǎng)酒 龍駒奶酒是中國奶酒領(lǐng)航品牌，奶酒中當(dāng)數(shù)龍駒為龍頭老大，有相當(dāng)廣闊的海外銷售市場和正待開發(fā)的廣大國內(nèi)市場。但是這種消費(fèi)觀念已是一觸即發(fā)：（1）傳統(tǒng)酒類市場出現(xiàn)的許多問題已困擾了該行業(yè)的發(fā)展。 龍駒奶酒介于兩者之間，即口感好，又有營養(yǎng)/不傷身體。將改變?nèi)藗兒途频膫鹘y(tǒng)思想：即要注重喝酒過程中的情感交流，又要注重健康和營養(yǎng)。
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