廣告文案策劃-展示頁
2024-10-25 18:37本頁面
【正文】 ）,喝可口可樂，令你精神爽朗。 （箭牌襯衫廣告）,5．詢問式：,日本這么小，你匆匆忙忙往哪兒去？,朱莉，14歲，茫茫無目標(biāo)——下一步會(huì)怎么樣呢？,“女人，你追求什么？”（某化妝品廣告）,6．提倡號(hào)召式標(biāo)題,星期五——買葡萄酒的日子。,我的朋友喬 （南非旅游廣告）,4．故事式：,我愛上了一個(gè)名叫Cathy的女孩。 （柯達(dá)傻瓜相機(jī)廣告）,肉，使你所需要的蛋白質(zhì)成為一種樂趣。（舒味思奎寧檸檬水廣告）,開營(yíng)了！愛國(guó)主義教育科技夏令營(yíng)開始招收營(yíng)員。,這輛新型的“勞斯萊斯”在時(shí)速60英里時(shí)，最大 的鬧聲來自電鐘（勞斯萊斯車廣告）,現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分之百的免稅。,副題：通常是正題的進(jìn)一步說明，或是對(duì)正題提出問 題的解答，具有進(jìn)一步豐富正題的作用。,廣告標(biāo)題的構(gòu)成：,引題：位于正題的前面，是廣告正題的引言，起到引 起話題的作用，通常不含重要信息。,4．它是短文或短句，可以是一句，也可以是獨(dú)立 的幾句。,2．它的主要職能在于迅速引起目標(biāo)受眾的注意。由 于標(biāo)題通常要求起到迅速引起目標(biāo)受眾注意的作用， 因而它又被廣告界人士稱為惹句。,最重要的文案要素,用標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮手示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣,最重要的文案要素,消費(fèi)者一眼就知道你是誰,最重要的文案要素,可以獲得非常高的閱讀率！,最重要的文案要素,發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，你能收到事半功倍的效果。,反映文案的策略而非單純的吸引眼球,標(biāo)題是干什么的？,最重要的文案要素,最重要的文案要素,最重要的文案要素,有沒有把它放入標(biāo)題中。 后者只是為了吸引你的眼球。這樣的文案 才是有效的文案。E …… 廣告語：精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的,三、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作原則,廣告文案寫作，是指文案創(chuàng)作人員根據(jù)廣告的戰(zhàn) 略要求，通過語言文字的創(chuàng)意和組織來實(shí)現(xiàn)廣告信息 的傳達(dá)。 狹義：廣告作品中的語言文字部分。 美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福說：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。,文案干了什么,創(chuàng)造了 AD MAN 這個(gè)詞 創(chuàng)造了肥皂劇,他們也想當(dāng)文案,海明威和馬克,文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃 都不是,廣告文案撰稿人 準(zhǔn)確的稱呼,Copywriter 是第七章 廣 告 文 案策劃,第一節(jié) 廣告文案的基本概念,Copywriter 是吐溫都曾經(jīng)從事過文案，卻沒有成功。,為什么他們沒有成功？,因?yàn)椋何陌感枰椒ê图记桑?一、廣告文案的含義,廣義：廣告作品的全部?jī)?nèi)容，如廣告的文字、繪畫、 照片、色彩運(yùn)用、布局裝飾等。,二、廣告文案的結(jié)構(gòu),標(biāo)題：導(dǎo)入廣告主題,引起目標(biāo)受眾注意,正文：對(duì)廣告主題進(jìn)行詳細(xì)闡述,附文：說明廣告主身份以及相關(guān)的附加信息,廣告語：通過相對(duì)穩(wěn)定的語句對(duì)廣告主題進(jìn)行口號(hào)性宣傳,標(biāo)題：新鮮服務(wù) 美菱快一步 正文：新世紀(jì)，新美菱，新生活！ 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)，美菱快一步” 的新服務(wù)理理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù) 形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力！為此，我們以“更 新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次 次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。,1．效果原則,2．創(chuàng)造性原則,約翰肯尼迪：“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”,“如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會(huì)受到注意”,3．規(guī)范性原則,文稿表現(xiàn)的5I規(guī)則：,Idea—?jiǎng)?chuàng)意 Immediate——直接的沖擊效果 Incessant——連續(xù)的興趣 Information——信息 Impulsion——刺激,廣告文案首先要有創(chuàng)意瞬間就能吸引讀者的目光， 并將其延續(xù)停留到最重要和最有趣味性內(nèi)容，最后還 要想方設(shè)法讓讀者產(chǎn)生想要購(gòu)買的欲望。,四、廣告文案寫作的基本要求,1．引起注意,2．喚起興趣,3．刺激欲望,4．加強(qiáng)記憶,5．保持購(gòu)買行為,
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1