市場營銷策劃講課案例-資料下載頁
2025-04-27 12:36本頁面
【正文】 企業(yè)形象策劃，簡稱CIS策劃，CIS是英“Corporate Identity System”的縮寫，最常用的含義為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，CIS策劃也被稱為企業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 企業(yè)形象策劃是指綜合運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論與企業(yè)管理系統(tǒng)理論，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，顯示企業(yè)精神，使社會(huì)公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。三、企業(yè)形象策劃的目的（一）定位企業(yè)身份：（二）傳播企業(yè)形象四、企業(yè)形象策劃的內(nèi)容企業(yè)形象策劃是企業(yè)的整體策劃。企業(yè)形象包括：視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System,VIS）理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity System,MIS）行為識(shí)別系統(tǒng)（Behavior Identity System, BIS）三個(gè)組成部分理念識(shí)別策劃（一）理念識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 理念識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和基本精神所在。 理念識(shí)別既包含了企業(yè)理念的統(tǒng)一性，又包含了獨(dú)特性。企業(yè)理念識(shí)別是體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長遠(yuǎn)發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營思想的價(jià)值體系。 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)主要包括企業(yè)使命、企業(yè)精神、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范等幾項(xiàng)基本內(nèi)容，其他常提到的還有經(jīng)營方針、經(jīng)營哲學(xué)、事業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)文化、經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營戰(zhàn)略等。企業(yè)使命 企業(yè)使命即企業(yè)的存在意義，是企業(yè)基于社會(huì)責(zé)任、義務(wù)所承擔(dān)的任務(wù)，或企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù)。企業(yè)精神 企業(yè)精神是企業(yè)認(rèn)定的在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中應(yīng)該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求。它是企業(yè)的基本信念，集中體現(xiàn)了企業(yè)共同的理想、價(jià)值觀、經(jīng)營哲學(xué)和道德規(guī)范。企業(yè)價(jià)值觀 企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)理念系統(tǒng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)內(nèi)部形成的、全體成員共同認(rèn)可的對客觀事物的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，即企業(yè)認(rèn)為什么最有價(jià)值，什么沒有價(jià)值，以及這種價(jià)值觀念的明晰程度。行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范是企業(yè)價(jià)值觀的表現(xiàn)，是指導(dǎo)和調(diào)節(jié)員工從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)、處理人際關(guān)系、確立交往關(guān)系的行為要求。其中，行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則；道德規(guī)范是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中自然形成的，對客觀事物及各種利益關(guān)系的善惡、榮辱、是非、真?zhèn)蔚呐袛?、評價(jià)和取舍。（二）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式標(biāo)語、口號(hào)廣告企業(yè)歌曲企業(yè)座右銘條例、守則（三）企業(yè)理念的策劃企業(yè)理念的定位和設(shè)計(jì)（1）抽象目標(biāo)型（2）和諧、誠實(shí)型（3）質(zhì)量、技術(shù)型（4）市場經(jīng)營型（5）優(yōu)質(zhì)服務(wù)型企業(yè)理念的實(shí)施（1）反復(fù)（2）闡釋（3）環(huán)境化（4）儀式及游戲（5）榜樣示范行為識(shí)別策劃 行為識(shí)別在理念識(shí)別的指導(dǎo)下，對內(nèi)建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度和行為規(guī)范，對外則通過產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、公益活動(dòng)等方式傳達(dá)企業(yè)理念，從而獲得社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)同，為企業(yè)樹立良好的形象。對內(nèi)方面的活動(dòng)：員工教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、作業(yè)合理化、工作環(huán)境、福利制度股、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范等。對外方面的活動(dòng)：市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、信息溝通、競爭策略等。 具體活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)根據(jù)每個(gè)企業(yè)的個(gè)性和實(shí)際需要來確定，并制定章程、程序、準(zhǔn)則、操作辦法等規(guī)章制度來規(guī)范各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。視覺識(shí)別策劃（一）視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容基本要素：名稱 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型應(yīng)用要素（1）辦公用品要素（2）產(chǎn)品包裝系列（3）廣告媒體與傳播系列（4）服飾系列（5）交通工具系列（6）環(huán)境空間與標(biāo)識(shí)系列（7）其他用品系
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