【正文】 經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、進(jìn)取精神和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等。 企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng) (BIS)包括對(duì)內(nèi)行為與對(duì)外行為。 企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (VIS)包括 :企業(yè)的物質(zhì)設(shè)備形象如廠房、辦公樓、倉(cāng)庫(kù)、設(shè)備、企業(yè)標(biāo)志、建筑物式樣、外部裝修、色彩搭配、環(huán)境綠化與美化、內(nèi)部裝飾格調(diào)等 。企業(yè)員工形象、產(chǎn)品質(zhì)量形象及品牌包裝形象等。 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 CIS策劃程序是指從調(diào)查分析到執(zhí)行實(shí)施、反饋評(píng)估全過(guò)程的先后次序和具體步驟，是企業(yè)具有一定規(guī)模的一項(xiàng)正式的活動(dòng)。 提案階段 調(diào)研階段 開發(fā)設(shè)計(jì)階段 實(shí)施管理階段 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 CIS策劃的基本原則 CIS戰(zhàn)略策劃是創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便全方位推出形象系統(tǒng)的新戰(zhàn)略，是一項(xiàng)科學(xué)調(diào)控各種有效資源的系統(tǒng)工程。 CIS戰(zhàn)略策劃既是一種經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，又是一種文化的成果。文化都是植根于不同民族的土壤。 企業(yè)形象策劃就是企業(yè)個(gè)性的定位。定位就是在消費(fèi)者的心中尋找空隙和位置，目的是在此位置上建立有個(gè)性的優(yōu)秀企業(yè)形象。 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 以生產(chǎn)大眾喜愛(ài)的汽車為目標(biāo) 創(chuàng)造人與汽車的明天 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 CIS是一個(gè)系統(tǒng)工程，它是包括 MI、 BI和 VI的整體企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。三者內(nèi)聚外化，有機(jī)結(jié)合，相互作用，共同塑造富有個(gè)性的企業(yè)形象。 CI的策劃、設(shè)計(jì)有新鮮、奇特、超群、別致的創(chuàng)意，具有新意和獨(dú)特性。 企業(yè)理念是一種意識(shí)，一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，即指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值觀。 CIS的可操作性還體現(xiàn)在企業(yè)理念系統(tǒng)應(yīng)該有行為系統(tǒng)做保障。 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 企業(yè)形象策劃的調(diào)研及方案 一、調(diào)查分析 (1)企業(yè)外部調(diào)查 即來(lái)自社會(huì)公眾以及市場(chǎng)方面的信息調(diào)查。 (2)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 (1)理念分析 (2)經(jīng)營(yíng)分析 (3)企業(yè)形象 (4)傳播狀況 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 二、策劃方案 總概念報(bào)告是有關(guān) CIS的總體思考，它是依據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果，重新評(píng)估企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，形成CIS的方針，并作為未來(lái)管理工作方向的一系列構(gòu)思。 (1)標(biāo)題 。 (2)實(shí)施策劃案的目的 。 (3)引進(jìn) CIS的理由和背景 。 (4)CIS計(jì)劃的方針 。 (5)實(shí)施計(jì)劃 。 (6)具體實(shí)施細(xì)則 。 (7)計(jì)劃的推動(dòng)、組織和協(xié)辦 。 (8)所需費(fèi)用和時(shí)間 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的開發(fā)與設(shè)計(jì) 一、 MI—— 理念識(shí)別企劃 理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。這不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。 (1)企業(yè)使命 (2)經(jīng)營(yíng)哲學(xué) (3)行為準(zhǔn)則 (4)活動(dòng)領(lǐng)域 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 理念識(shí)別的定位與應(yīng)用 (1)企業(yè)理念的定位模式。 CIS企業(yè)形象戰(zhàn)略追求企業(yè)形象差異性的效果，即獨(dú)特企業(yè)形象的塑造。而企業(yè)差異性首先來(lái)自企業(yè)理念的個(gè)性化，企業(yè)不同理念決定了企業(yè)不同的形象定位。其模式主要有如下幾類。 ①目標(biāo)導(dǎo)向型（寶山鋼鐵公司：創(chuàng)造新的文明） ②團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型（上海大眾汽車有限公司：十年創(chuàng)業(yè)、十年樹人、十年奉獻(xiàn)） ③產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)型（日本卡西歐電腦公司：開發(fā)即經(jīng)營(yíng)） ④市場(chǎng)營(yíng)銷型（麥當(dāng)勞：顧客永遠(yuǎn)是最重要的） ⑤優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 (2)企業(yè)理念的應(yīng)用形式 ① 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ② 廣告 ③ 企業(yè)歌曲 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 BI—— 行為識(shí)別企劃 含義： 行為識(shí)別是動(dòng)態(tài)的識(shí)別系統(tǒng)，它規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及對(duì)社會(huì)的一切活動(dòng)。它包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩方面的行為。對(duì)內(nèi)的行為包括 :干部教育、員工教育 (包括服務(wù)態(tài)度、應(yīng)對(duì)技巧、電話禮貌及工作精神等 )、工作環(huán)境、職工福利及研究發(fā)展項(xiàng)目。對(duì)外的行為包括 :市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、溝通對(duì)策及公益文化活動(dòng)等。 (1)內(nèi)部的傳播與交流 (2)外部的推廣與途徑 ① 策劃 新聞事件 ②廣告活動(dòng) ③社區(qū)交往 ④大型活動(dòng)策劃 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 VI—— 視覺(jué)識(shí)別企劃 含義： 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (VI)是將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范相一致的視覺(jué)形象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素為企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型角色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)版面編排模式。 視覺(jué)識(shí)別基本要秦的設(shè)計(jì)與開發(fā) （ 1）企業(yè)名稱 ①簡(jiǎn)②特 ③新 ④亮 ⑤巧 （ 2）企業(yè)標(biāo)志 ，富有感染力。 “美”字，使符號(hào)的形式符合人類對(duì)美的共同感知。 ，也應(yīng)具有時(shí)代精神，做必要的調(diào)整修改。 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 (3)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 所謂標(biāo)準(zhǔn)字 (或標(biāo)準(zhǔn)色 )是指一個(gè)企業(yè)在各種場(chǎng)合下進(jìn)行各種宣傳內(nèi)容 (包括廣告、標(biāo)志、名稱以及各種媒體 )都要使用統(tǒng)一的字體 (或統(tǒng)一的顏色 )。 ①日常食品的標(biāo)志是紅色 食欲色：中桃色、紅色、橙色、茶色、不鮮明的黃色、溫暖的黃色、明亮的綠色 ②一般而言，亮度越高的顏色越缺乏魅力，影響人們對(duì)“好滋味”的聯(lián)想 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 ③綠色較容易給人以好感 ④暗黃綠色近似于純而明亮的色，很能引人注目 ⑤珍珠、項(xiàng)鏈等寶石類往往裝在黑色的盒子里，因?yàn)樗{(lán)、紫、濃黑色能襯托出 白 色的質(zhì)地 ⑥可以強(qiáng)調(diào)對(duì)比色的運(yùn)用 ⑦ 從顧客角度分析 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 喜歡紅色的顧客是屬于精力旺盛的行動(dòng)派 ； 對(duì)黃色感興趣的顧客是愛(ài)動(dòng)腦筋的人； 衷情于藍(lán)綠色的人有極強(qiáng)的辨別能力； 喜歡藍(lán)色的顧客很會(huì)控制自己的感情； 傾向于橙色的顧客大多是樂(lè)天派； 喜歡綠色的顧客大多是追求和平的人； 喜歡棕色的顧客大多是個(gè)性拘謹(jǐn)，自我價(jià)值觀很強(qiáng)烈 ； 喜歡紫色的顧客大多是多愁善感的人。 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 LOGO 感謝您的關(guān)注 謝 謝 :54:3614:5414::54 14:5414:54::54:36 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 54分 36秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:54:3614:54:3614:543/19/2023 2:54:36 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :54:3614:54Mar2319Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:54:3614:54:3614:54Sunday, March 19, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :54:3614:54:36March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 54分 36秒 14:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 54分 :54March 19, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 54分 36秒 14:54:3619 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 54分 36秒 下午 2時(shí) 54分 14:54: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:54:3614:54:3614:543/19/2023 2:54:36 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :54:3614:54Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:54:3614:54:3614:54Sunday, March 19, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:3614:54:36March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 54分 36秒 14:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 54分 :54March 19, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 54分 36秒 14:54:3619 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 54分 36秒 下午 2時(shí) 54分 14:54: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 14:54:3614:54:3614:543/19/2023 2:54:36 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:3614:54Mar2319Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:54:3614:54:3614:54Sunday, March 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :54:3614:54:36March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 54分 36秒 14:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 54分 :54March 19, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 54分 36秒 14:54:3619 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 54分 36秒 下午 2時(shí) 54分 14:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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