淺談漢字類標(biāo)志在房地產(chǎn)宣傳策劃中的應(yīng)用-資料下載頁
2025-04-26 02:54本頁面
【正文】 一印象，是房地產(chǎn)宣傳設(shè)計(jì)的靈魂。鑒于該項(xiàng)目規(guī)劃特點(diǎn)，根據(jù)周邊現(xiàn)有樓盤設(shè)計(jì)風(fēng)格多為歐式和俄式風(fēng)格，為實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，將本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位為——中式古典主義風(fēng)格，即以現(xiàn)代板式設(shè)計(jì)為主調(diào)，添加中式古典主義元素，如漢字、窗格等元素。 之所以以中式古典主義為設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要有如下幾點(diǎn)考慮：其一，是考慮為老城區(qū)的百姓造一個(gè)有中國(guó)自己的文化特色和文化氛圍家的概念。其二，周邊樓盤的設(shè)計(jì)風(fēng)格多為現(xiàn)在流行的歐式風(fēng)格，故而該樓盤設(shè)計(jì)風(fēng)格定位為新古典主義風(fēng)格，是要采用差異化的策略，在舊古典主義對(duì)稱、秩序、均衡、理性、嚴(yán)格的建筑風(fēng)格上添加現(xiàn)代時(shí)尚的音符，使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生親近感。 “老城印象”創(chuàng)意過程無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。該標(biāo)志設(shè)計(jì)元素采用了中國(guó)的漢字和古代窗格等元素，采用標(biāo)準(zhǔn)字作為標(biāo)志主要視覺要素。但是，一直到我最后標(biāo)志的成型，也經(jīng)歷了一系列的設(shè)計(jì)過程?！袄铣怯∠蟆睒?biāo)志最初稿這是我最初 “老城印象”標(biāo)志的設(shè)計(jì)稿，在這個(gè)標(biāo)志中，我將“老”字的下半部分與老房的圖形相結(jié)合、變化，標(biāo)志的整體排列為豎式。但是做完后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)志給人的感覺只是單調(diào)的字體排列，不能算是一個(gè)完整的標(biāo)志。“老城印象”標(biāo)志二稿，我在設(shè)計(jì)時(shí)就思考用什么元素能豐富標(biāo)志，讓標(biāo)志更完整一點(diǎn)，然后我就想到了中國(guó)古典建筑中的窗格子。中國(guó)傳統(tǒng)木構(gòu)建筑的框架結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使窗格成為中國(guó)傳統(tǒng)建筑中最重要的構(gòu)成要素之一，成為建筑的審美中心，而該標(biāo)志設(shè)計(jì)是樓盤的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在這里應(yīng)用古典窗格的圖案，也可以和要推廣的樓盤內(nèi)涵更加貼近。在設(shè)計(jì)過程中，我發(fā)現(xiàn)直接用一個(gè)圓形的窗格子作為元素，會(huì)使標(biāo)志顯得過于笨重，缺少設(shè)計(jì)感。于是，就又做了幾個(gè)不同的排列方式，并將窗格子去掉了一半，希望能讓標(biāo)志顯得更加精致一點(diǎn)。 “老城印象”的排列方式，我最后選擇了第四個(gè)排列方式，因?yàn)樗o人的感覺更加穩(wěn)重，并且又改變了它的顏色，讓這個(gè)標(biāo)志在顏色上也給人一種“老城”悠遠(yuǎn)古樸的視覺感受?！袄铣怯∠蟆睒?biāo)志三稿這個(gè)窗格子的圖形雖然來自于中國(guó)古典圖形，但是它菱形的造型卻容易讓人誤會(huì)為歐式窗格。所以，我又用不同圖案的中式窗格進(jìn)行組合，希望能找到合適的圖形，使標(biāo)志傳達(dá)出的中國(guó)氣息濃厚一點(diǎn)?！袄铣怯∠蟆睒?biāo)志這三個(gè)窗格圖案相對(duì)來說要比菱形圖案更加富有中國(guó)傳統(tǒng)特色。在視覺上第一個(gè)圖案在標(biāo)志中顯得沒有后兩個(gè)圖案厚重，而第三個(gè)圖案與文字搭配起來又顯得死板。最終，我選擇了第二個(gè)圖形作為標(biāo)志的元素。但是，與這個(gè)窗格圖案搭配中，由于窗格的邊緣比較厚重，旁邊的“印象”二字又顯得沒有重量。于是，我將“印象”二字的字體由書宋體變?yōu)榇炙误w，以求標(biāo)志在視覺上更加平衡。“老城印象”標(biāo)志終稿果然，將“印象”二字的字體改變后，字體與窗格元素搭配的更加和諧，標(biāo)志整體看來也更加均衡。 “老城印象”設(shè)計(jì)釋義“老城印象”標(biāo)志本標(biāo)志以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字“老城印象”作為設(shè)計(jì)的主要元素，加以具有中國(guó)古典氣息的窗格作為圖形，外文字作為輔助元素。漢字最能代表中華文化的悠久歷史，整體標(biāo)志使用漢字作為主要視覺要素，將“老城印象”項(xiàng)目建筑的風(fēng)格、理念、精神，透過文字更直接的傳達(dá)給了受眾，以達(dá)到受眾識(shí)別的目的。而窗格本身就是古典建筑的一部分，將它配置在“老城印象”樓盤標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，既能體現(xiàn)出“老城印象”樓盤的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，也最能在方寸間體現(xiàn)中華民族的設(shè)計(jì)文化精粹。在標(biāo)志的色彩方面，標(biāo)志主題顏色為暗紅色和土黃色，使用這兩種顏色，是對(duì)歷史經(jīng)典顏色的延續(xù)。顏色給人以穩(wěn)重、可靠的視覺感受，引發(fā)人們對(duì)厚重歷史的美好向往，引領(lǐng)人們進(jìn)入充滿古典風(fēng)韻的寧靜氛圍。7 結(jié)論漢字是世界上一種十分獨(dú)特的又具有魅力的文字,大多數(shù)都是由象形文字演變過來的，一個(gè)字就是一副畫，代表中國(guó)勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶。無論是對(duì)漢字的發(fā)展歷史，還是對(duì)漢字所承載的中國(guó)獨(dú)具的文字文明和文化底蘊(yùn)，我們都充滿了自豪感。因此，我們?cè)诎l(fā)展?jié)h字類標(biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)，要深入的了解漢字背后的文化內(nèi)涵，將漢字作為標(biāo)志的基本造型，也是我們探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的途徑之一。作為未來的設(shè)計(jì)工作者，我們要更加注重本國(guó)的設(shè)計(jì)文化，探究本國(guó)文化的精髓，推動(dòng)現(xiàn)代漢字類標(biāo)志的發(fā)展，使?jié)h字類標(biāo)志設(shè)計(jì)水平達(dá)到新的高度。在推廣漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，我們也不應(yīng)一味的為了推廣漢字文化而做漢字類標(biāo)志，而應(yīng)該根據(jù)所作項(xiàng)目的風(fēng)格，來設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的標(biāo)志，因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)不只是要在視覺上取悅?cè)藗儯且獙㈨?xiàng)目的精神內(nèi)涵傳達(dá)給人們，只有這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志。參考文獻(xiàn)[1] 周海清、胡嬪，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，2006年7月，第一版，湖南人民出版社，長(zhǎng)沙，16[2] 門德來，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)，2003年4月，第一版，西安交通大學(xué)出版社，西安，9[3] 李巍，風(fēng)格之魅，2006年5月，第一版，西南師范大學(xué)出版社，重慶，23[4] 王受之，世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史，2004年12月，第一版，湖南美術(shù)出版社，長(zhǎng)沙，93[5] 崔生國(guó)，標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，2006年8月，第一版，上海人民美術(shù)出版社，上海，56[6] 中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)史系中國(guó)美術(shù)史教研室、薛永年、羅世平，中國(guó)美術(shù)簡(jiǎn)史，2002年1月，第一版，中國(guó)青年出版社，北京，32[7] 任志強(qiáng)，任我評(píng)說:任志強(qiáng)解讀房地產(chǎn)十年，2008年9月，第一版，當(dāng)代中國(guó)出版社，北京，121[8] 余源鵬，房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)作，2005年10月，第一版，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，北京，89[9] (日本)仁科貞文、(日本)田中洋、(日本)丸岡吉人，廣告心理，2008年4月，第一版，外語教學(xué)與研究出版社，北京，60[10] 回顧，傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，2001年2月，遼寧美術(shù)出版社，第一版，沈陽，90致謝
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