淺談漢字類標(biāo)志在房地產(chǎn)宣傳策劃中的應(yīng)用(存儲(chǔ)版)
【正文】 ？現(xiàn)在很多中國(guó)人對(duì)我們的漢字的文化底蘊(yùn)不十分了解，只知道漢字是平時(shí)表達(dá)思想語(yǔ)言的一種符號(hào)，對(duì)于本國(guó)的漢字文化歷史一概不知，只知道將西方的設(shè)計(jì)元素添加在標(biāo)識(shí)上，我們是不是該反思一下呢？好的創(chuàng)意并不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的追求形式美感，而是應(yīng)該更深一層的發(fā)掘作品的內(nèi)涵。房地產(chǎn)能不能銷售出去，銷售效果如何，無(wú)一不是以宣傳策劃為先導(dǎo)，而其中的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是“先導(dǎo)機(jī)制和橋”。房地產(chǎn)宣傳策劃的重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越受到許多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的高度關(guān)注，加大對(duì)宣傳策劃的投入，把宣傳策劃設(shè)計(jì)放在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置。 漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)宣傳策劃中的文化價(jià)值漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，它同其他文化形態(tài)一樣，作為我國(guó)文化的一個(gè)重要組成部分對(duì)人們產(chǎn)生深刻的影響。是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，設(shè)計(jì)既不能停滯守舊，也不能全盤西化，在保留民族特色的基礎(chǔ)上廣泛地融合世界藝術(shù)文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設(shè)計(jì)的成功做法。審美活動(dòng)需要?jiǎng)忧?，需要充滿情感與審美活動(dòng)的整個(gè)生理心理活動(dòng)過(guò)程。該標(biāo)志是典型的漢字類標(biāo)志，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素均為中國(guó)元素。字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。項(xiàng)目鄰近勞動(dòng)公園和孫家站，周圍是一些廢棄的工廠和倉(cāng)庫(kù)，缺乏完善的配套，交通不便，唯一一條道路與哈平路相通，狹窄破舊，雨天泥濘不堪。但是，一直到我最后標(biāo)志的成型，也經(jīng)歷了一系列的設(shè)計(jì)過(guò)程?！袄铣怯∠蟆睒?biāo)志三稿這個(gè)窗格子的圖形雖然來(lái)自于中國(guó)古典圖形，但是它菱形的造型卻容易讓人誤會(huì)為歐式窗格。 “老城印象”設(shè)計(jì)釋義“老城印象”標(biāo)志本標(biāo)志以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字“老城印象”作為設(shè)計(jì)的主要元素，加以具有中國(guó)古典氣息的窗格作為圖形，外文字作為輔助元素。作為未來(lái)的設(shè)計(jì)工作者，我們要更加注重本國(guó)的設(shè)計(jì)文化，探究本國(guó)文化的精髓，推動(dòng)現(xiàn)代漢字類標(biāo)志的發(fā)展，使?jié)h字類標(biāo)志設(shè)計(jì)水平達(dá)到新的高度。無(wú)論是對(duì)漢字的發(fā)展歷史，還是對(duì)漢字所承載的中國(guó)獨(dú)具的文字文明和文化底蘊(yùn)，我們都充滿了自豪感。于是，我將“印象”二字的字體由書(shū)宋體變?yōu)榇炙误w，以求標(biāo)志在視覺(jué)上更加平衡。于是，就又做了幾個(gè)不同的排列方式，并將窗格子去掉了一半，希望能讓標(biāo)志顯得更加精致一點(diǎn)。 “老城印象”創(chuàng)意過(guò)程無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。6 “老城印象”標(biāo)志設(shè)計(jì)理念 “老城印象”項(xiàng)目背景分析本項(xiàng)目是由嘉能地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的一個(gè)樓盤項(xiàng)目，本項(xiàng)目位于香坊區(qū)通鄉(xiāng)街、松蘭路、保健路、南北動(dòng)力路圍合區(qū)域。尙品”標(biāo)志該標(biāo)志為“北方?尙品”樓盤的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者為長(zhǎng)春設(shè)計(jì)師——龐亞輝。原鄉(xiāng)墅”標(biāo)志舉例 “桂林公館漢字類標(biāo)志的審美功能不僅具有直覺(jué)性特點(diǎn)，而且還具有情感性特點(diǎn)。漢字標(biāo)志的個(gè)性化特征使它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中獨(dú)具魅力，失去個(gè)性的設(shè)計(jì)也就失去了它的存在價(jià)值。漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)正是創(chuàng)造商品高附加值的有效手段，能大大提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。 漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)宣傳策劃中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值當(dāng)代社會(huì)，一個(gè)好的房地產(chǎn)宣傳策劃設(shè)計(jì)已成為提高經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本戰(zhàn)略和有效途徑。4 漢字類標(biāo)志在房地產(chǎn)宣傳策劃中的價(jià)值 漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)宣傳策劃中的社會(huì)價(jià)值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)房地產(chǎn)購(gòu)買力度的加大，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此房地產(chǎn)宣傳策劃也越來(lái)越為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商所重視。眾多房地產(chǎn)宣傳策劃的標(biāo)志紛紛模仿西方的設(shè)計(jì)，英文字母和西方柱頭、西方建筑在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)成為現(xiàn)在房地產(chǎn)設(shè)計(jì)的潮流、時(shí)尚，而真正屬于我們的漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)卻漸漸減少。 2009年初以來(lái)，國(guó)家及地方政府先后出臺(tái)了一系列房地產(chǎn)業(yè)扶持政策，使得哈爾濱房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新項(xiàng)目開(kāi)工的數(shù)量和面積均呈現(xiàn)大幅度的上漲。漢字不僅是一種語(yǔ)言符號(hào)傳輸信息的工具，也是世界各民族文字當(dāng)中，唯一的可以獨(dú)立門類的書(shū)法藝術(shù)。在華夏民族上下五千年的發(fā)展史中,漢字由“圖畫(huà)、圖符”到“圖畫(huà)文字”再到“象形漢字”,進(jìn)一步擴(kuò)展以象形為基礎(chǔ)的“象意漢字”逐步演變?yōu)榻裉斓摹俺橄鬂h字符號(hào)”，其自身就是表形煉意的圖形典范，這與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一致的。該標(biāo)志是至今我國(guó)發(fā)現(xiàn)的最早印刷在包裝上的標(biāo)志，這種圖文并用的標(biāo)志形式，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式又向前推進(jìn)了一步。秦漢時(shí)期的瓦當(dāng)，組織裝飾圖案的內(nèi)容都是一些具有一定象征意義的文字、動(dòng)物圖案、植物圖案、裝飾紋樣等。從狹義上說(shuō)，它是漢民族的文字；從廣義上說(shuō)，它也是東亞漢字文化圈共同的文字。受到西方文化的強(qiáng)烈沖擊，洋概念滿天飛，歐洲北美四處亂用。認(rèn)為從本土出發(fā)，挖掘和繼承漢字中可變化利用的元素，汲取其內(nèi)在的深厚文化底蘊(yùn)，并融合時(shí)代的審美傾向，領(lǐng)會(huì)房地產(chǎn)宣傳策劃的精神內(nèi)涵，借助傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)張力，適度新穎地把漢字和傳統(tǒng)圖案的生命力綻放出來(lái)，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的必由之路。哈爾濱2011 年 6 月摘要當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論從事什么，經(jīng)營(yíng)什么，其代表符號(hào)都喜歡冠以英文字母，似乎這才是一個(gè)跨世紀(jì)的企業(yè)。s top ten wellknown enterprises and famous trademarks, half of them are based on the text as a sign. With the development of the times, stand information, visualization, visual angle of art, the Chinese character is undoubtedly a huge vitality and appeal of the design elements, in particular, widely used in modern business logo design, created the modern Visual Communication Design of a beautiful landscape, evolved into a true munication medium of text messages. In this paper, the planning of the Chinese real estate information
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