某葉飲料開發(fā)營銷策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 22:51本頁面
【正文】 推廣來激發(fā)消費者的需求?？尚械拇黉N策略有：實施揭蓋有獎活動；在超市進行海報宣傳，讓更多人知道我們的產(chǎn)品；還可以在公交車身上噴廣告，公交車座椅后面貼宣傳單；以及在銷售點做試喝活動，讓大家先嘗其味道，知其功效。十一、廣告策略（一）產(chǎn)品廣告目的提升金沙源品牌知名度，加強品牌認知。刺激消費者的需求，提高促銷度。茶飲料作為個性化產(chǎn)品,高品牌知名度,具有吸引力的廣告對影響消費群購買具有舉足輕重的作用。通過廣播、人員推銷等廣告宣傳，提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌。（二）廣告訴求策略1534歲年齡段的消費者是功能性飲料市場的消費主體,%。我們要通過宣傳使金沙源淡竹葉飲料能夠引來追崇、跟隨、效仿，進而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn)，鞏固金沙源品牌形象，擴展產(chǎn)品知名度。我們采用感性為主的廣告訴求策略，即指在廣告宣傳中與消費者談“情”，即常說的“動之以情”。實際上，純粹的理性訴求或純粹的感性訴求的廣告所占的比例是相當少的，絕大多數(shù)廣告表現(xiàn)都是情理交融的，所不同的是有的側(cè)重于理，有的側(cè)重于情，歸類的時候，就把偏重于理的歸為了理性訴求，把偏重于情的歸為了情感訴求。（三）廣告媒介策略廣告宣傳是把產(chǎn)品成功推出市場的一個重要部分，一則好的廣告，能引起誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該產(chǎn)品的欲望，直至促進消費者的購買行為。金沙源淡竹葉飲料的廣告語“天天去油膩，天天金沙源” ，讓消費者清楚的知道他的功效。在廣告媒介的選擇方面，主要有針對性地通過海報宣傳、人員推銷等方法，根據(jù)產(chǎn)品推廣地域及目標受眾，使其能夠與本產(chǎn)品及本次廣告策劃有機地結(jié)合起來，從而達到良好地市場效果。（四）廣告經(jīng)費預(yù)算電視廣告預(yù)算： 大約300萬。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：大約需130萬。報紙廣告預(yù)算：選擇1種地區(qū)性報紙，大約需20萬。雜志廣告預(yù)算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬。戶外廣告預(yù)算：大約需20萬。促銷活動預(yù)算：大約需300萬。其他：大約需10萬。十二、人員分配童不器：市場現(xiàn)狀分析、競爭者分析、消費者分析、SWOT分析、產(chǎn)品策略、渠道策略、總結(jié)曹夢嬌：前言、產(chǎn)品分析、價格策略、促銷策略、廣告策略十三、總結(jié)更天然、更健康、更時尚的飲料已經(jīng)成為現(xiàn)代人的首選，金沙源公司依托鋼城集團強大的資本支持和優(yōu)勢資源，依托四川的地靈人杰水清竹翠，通過廣告宣傳和市場營銷的有效整合，將廣告的作用實現(xiàn)了最大化，讓金沙源淡竹葉飲料從市場中脫穎而出，從而有力的促進了銷售。將金沙源淡竹葉飲料概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎(chǔ)，通過營銷策劃的完善，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效。金沙源和你必將共同開辟和享受一片生機盎然的綠洲。十四、附錄圖1：圖2：圖3：10 / 10
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