核桃乳飲料營銷策劃方案-資料下載頁
2024-10-24 09:28本頁面
【導讀】本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！核桃乳進行市場定位。貴州飲品行業(yè)種類繁多。從目前貴陽市場形勢看來，大多數(shù)。區(qū)域仍占有資源優(yōu)勢，為了發(fā)展資源優(yōu)勢，加強專業(yè)知識的理解程度，產(chǎn)品銷售率88%，年銷量2020噸，利潤20%。茅，位居我國乳業(yè)前十。20世紀90年代以來，中國的老齡化進程加快。中國人口已經(jīng)進入老年型。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯迅。下降、預期壽命提高密切相關(guān)。學研究認為，核桃中的磷脂，對腦神經(jīng)有很好的保健作用。在這個過程中，市場經(jīng)濟一統(tǒng)天下，生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自。無霜期、冬季最低氣溫、光照時數(shù)等條件。中國經(jīng)濟連續(xù)飛速增長，中國的企業(yè)開始面對世界的競爭壓力，同時，中國政府也出臺了一系列鼓勵中國企業(yè)的政策。飲品市場呈飽和狀態(tài)，競爭對手實力雄厚。得益于上半年的發(fā)展，勉強與2020年持平。全生產(chǎn)意識的強化，2020年和2020年成為中國乳品行業(yè)的復蘇期，此外，經(jīng)過多年的發(fā)展，酸奶也已經(jīng)成長為中國乳業(yè)的主導品類。
【正文】 價格：為體現(xiàn)高檔，遵循一般認識，原生態(tài)產(chǎn)品營養(yǎng)價值較競品而言，為消費者帶來利益更大化 。參照產(chǎn)品價格定位，需要在核桃原料采購方面嚴格把關(guān)， 我們的產(chǎn)品分營養(yǎng)品與禮品（核桃上市時間是中秋前， 在“中秋佳節(jié)”作為禮品送親朋好友） 原理： 使用貴州無污染純天然核桃林核桃；早餐、午餐、晚餐 ,按產(chǎn)品規(guī)格大小，使用袋裝與易拉罐形勢包裝。 材料： 優(yōu)質(zhì)草純天然 高蛋白奶、 原生態(tài)泉水 、原生態(tài)核桃仁 。 產(chǎn)品形式 ： 易拉罐，袋裝 （主要用于 保證產(chǎn)品的 透氣性， 新鮮 度，衛(wèi)生，方便 ,表現(xiàn)天然，健康理念。 ）開小孔 。桃心，圓柱體盒裝 (“浪漫新語，喝出心味”中秋佳節(jié)，為家人朋友傳遞一種深深的祝福 ) 產(chǎn)品分類 上市階段 低端產(chǎn)品 （元 /240mL） 中端產(chǎn)品 （元 /240mL） 中高端產(chǎn)品（元 /240mL） 高端產(chǎn)品 （元 /240mL） 試銷 2 5 成長 成熟 3 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ （ 5）包裝 ： 以綠色為主色調(diào)， 表現(xiàn)獨到原生態(tài)、健康的理念 體現(xiàn)創(chuàng)新品味 。 五 、產(chǎn)品 推廣 方案 （一） 產(chǎn)品的介紹 核桃的 養(yǎng)生 價值很高， 養(yǎng)生 應(yīng)用廣泛。 醫(yī)學 界 認為核桃性溫、味甘、無毒，有 補腦、 健胃、補血、潤肺、養(yǎng)神等功效。 現(xiàn)代醫(yī)學研究認為，核桃中的磷脂，對腦神經(jīng)有很好的保健作用。目前人類已經(jīng)知道，核桃中含有 36 種以上的神經(jīng)傳遞素，可 以幫助開發(fā)腦功能。同時，核桃和杏仁中都富含的不飽和脂肪酸，對于營養(yǎng)腦神經(jīng)，防止衰老，有非常重要的作用。 核桃乳為純天然植物蛋白飲品，該產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)核桃仁、 高蛋白純奶、天然泉 水為主要原料，采用現(xiàn)代工藝、科學調(diào)配精制而成，口感細膩、具有特殊的核桃濃郁香味，冷飲、熱飲均可，熱飲香味更濃。該產(chǎn)品不失核桃仁原有營養(yǎng)成份，特別值得一提的是，其所含磷脂對腦神經(jīng)有良好的保護作用，經(jīng)常飲用，對動脈硬化、高血壓、冠心病及老年人抗衰老有良好的保健效果。因此該產(chǎn)品是一種具有保健價值的上乘飲品。 （二） 營銷方案 在省內(nèi)知名高校 試銷，針對 將在 高考 中升學率期望值高的高三學生人群，在高考前三個月為其提供免費的“無憂核桃乳”借助這批即將跨入大學門檻的學生在金榜題名之后，邀請這批學生為我們的產(chǎn)品做形象宣傳。 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 隨著省內(nèi)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，政府，教育廳 對高校學子的重視?？梢月?lián)合這些非盈利機構(gòu) 在高考前為高三學生做一次大型的心理講座，以及活動期間并發(fā)放無憂核桃乳，并對新產(chǎn)品的推出做宣傳。 產(chǎn)品訴求點 核桃乳的天然、健康、養(yǎng)生 價值高等功效應(yīng)讓消費者所知道并且讓消費者所接受 。 渠道 方式 無憂產(chǎn)品主要走短渠道，生產(chǎn)商 —— 專賣店 —— 消費者；這樣既 節(jié)約流通費用，同時又縮短了流通時間；使用短渠道消費者的信息能夠反饋迅速、準確。有利于企業(yè)開展銷售服務(wù)工作，提高企業(yè)信譽；在此同時產(chǎn)品難以大范圍擴張，市場覆蓋面較??；渠道分擔風險下降，生產(chǎn)者風險加大。 廣告形式 報紙 專家現(xiàn)場講座 電視廣告 賣場形象 展示 廣播養(yǎng)生 時尚養(yǎng)生雜志 促銷形式 試銷期 ： 買一送贈品 成長期 ： 團購 （一次消費 9999 元） 免費指定旅游 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 推廣預算與效果預估 八、結(jié)束語 在這社會分工明確的 時代，市場對人才的要求越 來越高 ，人才市場門檻逐漸增高，求職人員要怎樣才能雄霸天下？ 行動吧孩子們； “無憂”帶你進入 科幻般的領(lǐng)域。 推廣預算 推廣效果預估 6萬元 1千元 20% 70% 88% 廣告宣傳 店面資助 隨贈禮品 利潤率 品牌形象率 銷售率 10萬元 本文檔由華濤教學資料室為您傾心整理，歡迎下載！
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