核桃乳飲料營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！核桃乳進(jìn)行市場(chǎng)定位。貴州飲品行業(yè)種類繁多。從目前貴陽(yáng)市場(chǎng)形勢(shì)看來(lái)，大多數(shù)。區(qū)域仍占有資源優(yōu)勢(shì)，為了發(fā)展資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的理解程度，產(chǎn)品銷售率88%，年銷量2020噸，利潤(rùn)20%。茅，位居我國(guó)乳業(yè)前十。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的老齡化進(jìn)程加快。中國(guó)人口已經(jīng)進(jìn)入老年型。同時(shí)，老年人口高齡化趨勢(shì)日益明顯迅。下降、預(yù)期壽命提高密切相關(guān)。學(xué)研究認(rèn)為，核桃中的磷脂，對(duì)腦神經(jīng)有很好的保健作用。在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一統(tǒng)天下，生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自。無(wú)霜期、冬季最低氣溫、光照時(shí)數(shù)等條件。中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)飛速增長(zhǎng)，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始面對(duì)世界的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)，中國(guó)政府也出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)的政策。飲品市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雄厚。得益于上半年的發(fā)展，勉強(qiáng)與2020年持平。全生產(chǎn)意識(shí)的強(qiáng)化，2020年和2020年成為中國(guó)乳品行業(yè)的復(fù)蘇期，此外，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，酸奶也已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)乳業(yè)的主導(dǎo)品類。
【正文】 價(jià)格：為體現(xiàn)高檔，遵循一般認(rèn)識(shí)，原生態(tài)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較競(jìng)品而言，為消費(fèi)者帶來(lái)利益更大化 。參照產(chǎn)品價(jià)格定位，需要在核桃原料采購(gòu)方面嚴(yán)格把關(guān)， 我們的產(chǎn)品分營(yíng)養(yǎng)品與禮品（核桃上市時(shí)間是中秋前， 在“中秋佳節(jié)”作為禮品送親朋好友） 原理： 使用貴州無(wú)污染純天然核桃林核桃；早餐、午餐、晚餐 ,按產(chǎn)品規(guī)格大小，使用袋裝與易拉罐形勢(shì)包裝。 材料： 優(yōu)質(zhì)草純天然 高蛋白奶、 原生態(tài)泉水 、原生態(tài)核桃仁 。 產(chǎn)品形式 ： 易拉罐，袋裝 （主要用于 保證產(chǎn)品的 透氣性， 新鮮 度，衛(wèi)生，方便 ,表現(xiàn)天然，健康理念。 ）開(kāi)小孔 。桃心，圓柱體盒裝 (“浪漫新語(yǔ)，喝出心味”中秋佳節(jié)，為家人朋友傳遞一種深深的祝福 ) 產(chǎn)品分類 上市階段 低端產(chǎn)品 （元 /240mL） 中端產(chǎn)品 （元 /240mL） 中高端產(chǎn)品（元 /240mL） 高端產(chǎn)品 （元 /240mL） 試銷 2 5 成長(zhǎng) 成熟 3 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ （ 5）包裝 ： 以綠色為主色調(diào)， 表現(xiàn)獨(dú)到原生態(tài)、健康的理念 體現(xiàn)創(chuàng)新品味 。 五 、產(chǎn)品 推廣 方案 （一） 產(chǎn)品的介紹 核桃的 養(yǎng)生 價(jià)值很高， 養(yǎng)生 應(yīng)用廣泛。 醫(yī)學(xué) 界 認(rèn)為核桃性溫、味甘、無(wú)毒，有 補(bǔ)腦、 健胃、補(bǔ)血、潤(rùn)肺、養(yǎng)神等功效。 現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究認(rèn)為，核桃中的磷脂，對(duì)腦神經(jīng)有很好的保健作用。目前人類已經(jīng)知道，核桃中含有 36 種以上的神經(jīng)傳遞素，可 以幫助開(kāi)發(fā)腦功能。同時(shí)，核桃和杏仁中都富含的不飽和脂肪酸，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)腦神經(jīng)，防止衰老，有非常重要的作用。 核桃乳為純天然植物蛋白飲品，該產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)核桃仁、 高蛋白純奶、天然泉 水為主要原料，采用現(xiàn)代工藝、科學(xué)調(diào)配精制而成，口感細(xì)膩、具有特殊的核桃濃郁香味，冷飲、熱飲均可，熱飲香味更濃。該產(chǎn)品不失核桃仁原有營(yíng)養(yǎng)成份，特別值得一提的是，其所含磷脂對(duì)腦神經(jīng)有良好的保護(hù)作用，經(jīng)常飲用，對(duì)動(dòng)脈硬化、高血壓、冠心病及老年人抗衰老有良好的保健效果。因此該產(chǎn)品是一種具有保健價(jià)值的上乘飲品。 （二） 營(yíng)銷方案 在省內(nèi)知名高校 試銷，針對(duì) 將在 高考 中升學(xué)率期望值高的高三學(xué)生人群，在高考前三個(gè)月為其提供免費(fèi)的“無(wú)憂核桃乳”借助這批即將跨入大學(xué)門檻的學(xué)生在金榜題名之后，邀請(qǐng)這批學(xué)生為我們的產(chǎn)品做形象宣傳。 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 隨著省內(nèi)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，政府，教育廳 對(duì)高校學(xué)子的重視?？梢月?lián)合這些非盈利機(jī)構(gòu) 在高考前為高三學(xué)生做一次大型的心理講座，以及活動(dòng)期間并發(fā)放無(wú)憂核桃乳，并對(duì)新產(chǎn)品的推出做宣傳。 產(chǎn)品訴求點(diǎn) 核桃乳的天然、健康、養(yǎng)生 價(jià)值高等功效應(yīng)讓消費(fèi)者所知道并且讓消費(fèi)者所接受 。 渠道 方式 無(wú)憂產(chǎn)品主要走短渠道，生產(chǎn)商 —— 專賣店 —— 消費(fèi)者；這樣既 節(jié)約流通費(fèi)用，同時(shí)又縮短了流通時(shí)間；使用短渠道消費(fèi)者的信息能夠反饋迅速、準(zhǔn)確。有利于企業(yè)開(kāi)展銷售服務(wù)工作，提高企業(yè)信譽(yù)；在此同時(shí)產(chǎn)品難以大范圍擴(kuò)張，市場(chǎng)覆蓋面較?。磺婪謸?dān)風(fēng)險(xiǎn)下降，生產(chǎn)者風(fēng)險(xiǎn)加大。 廣告形式 報(bào)紙 專家現(xiàn)場(chǎng)講座 電視廣告 賣場(chǎng)形象 展示 廣播養(yǎng)生 時(shí)尚養(yǎng)生雜志 促銷形式 試銷期 ： 買一送贈(zèng)品 成長(zhǎng)期 ： 團(tuán)購(gòu) （一次消費(fèi) 9999 元） 免費(fèi)指定旅游 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 推廣預(yù)算與效果預(yù)估 八、結(jié)束語(yǔ) 在這社會(huì)分工明確的 時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)人才的要求越 來(lái)越高 ，人才市場(chǎng)門檻逐漸增高，求職人員要怎樣才能雄霸天下？ 行動(dòng)吧孩子們； “無(wú)憂”帶你進(jìn)入 科幻般的領(lǐng)域。 推廣預(yù)算 推廣效果預(yù)估 6萬(wàn)元 1千元 20% 70% 88% 廣告宣傳 店面資助 隨贈(zèng)禮品 利潤(rùn)率 品牌形象率 銷售率 10萬(wàn)元 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！
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