核桃乳飲料營銷策劃方案-展示頁
2024-11-05 09:28本頁面
【正文】 2020 年之前，均保持兩 位數(shù)的增長。 同行業(yè)中競爭對手太多（且老品牌），無品牌形象知名度不經(jīng)理 部門經(jīng)理 部門經(jīng)理 部門經(jīng)理 柜組長 柜組長 柜組長 柜組長 柜組長 柜組長 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 高，資金短缺，生產(chǎn)技術(shù)不成 3． 機會 隨著 “ 國發(fā)二號文件 ” 的下發(fā)，為貴州經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了積極的條件；因家長望子成龍的心理，在孩子成長學(xué)習(xí)過程中潛在需求大。 競爭者 市場競爭者的營銷目標(biāo)、市場競爭者的營銷假設(shè)、市場競爭者的現(xiàn)行戰(zhàn)略、市場競爭者的營銷能力、市場競爭者的反應(yīng) 來分析 。 營銷中介 主要有財務(wù)機構(gòu)、中間商、物流機構(gòu)、營銷服務(wù)、金融中間機構(gòu)。 （ 2） 、治理機制： 組織構(gòu)造 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 供應(yīng)商 我省有核桃原料生產(chǎn)的大型基地，原料供應(yīng)穩(wěn)定及時。 社會環(huán)境分析 隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全國人民的生活水平和文化水平迅速提高，人們越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視身體健康，而 核桃乳 作為營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品在市場中除了飲料還扮演著營養(yǎng)品的角色。對于 乳制品的企業(yè)也不例外，為其發(fā)展提供了很多政策上的鼓勵?，F(xiàn)在的土地資源越來越受到重視 ，必須 能夠抓到可以改良的土地，只要有優(yōu)良的水源，問題迎刃而解 。但是總體來講，核桃不適合鹽堿地栽培。在這個過程中，市場經(jīng)濟 一統(tǒng)天下，生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動和優(yōu)化配置 。同時，核桃和杏仁中都富含的不飽和脂肪酸，對于營養(yǎng)腦神經(jīng)，防止衰老，有非常重要的作用 。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯 迅速發(fā)展的人口老齡化趨勢，與人 口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、預(yù)期壽命提高密切相關(guān)。 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 目錄 前言 一 、 市場 環(huán)境分析 （一） 宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境分析 自然環(huán)境分析 政治法律環(huán)境分析 社會環(huán)境分析 （二） 微觀環(huán)境分析 企業(yè) 供應(yīng)商 營銷中介 顧客 競爭者 （三） SWOT 分析 優(yōu)勢 劣勢 機會 危險 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 二．產(chǎn)品 行業(yè)背景分析 （一） 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r （二） 行業(yè)中各類企業(yè)狀況分析 河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司 河北承德露露股份有限公司 三 、市場定位 （一） 市場定位的概念 （二）目標(biāo)市場 （三）目 標(biāo)市場戰(zhàn)略 四 ． 產(chǎn)品概念 （一） 核心產(chǎn)品 （二） 形式產(chǎn)品 五 、 產(chǎn)品推廣方案 （一） 產(chǎn)品介紹 （二） 營銷方案 產(chǎn)品訴求點 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 渠道方式 廣告形式： 促銷 形式 推廣預(yù)算與效果預(yù)估 六 、結(jié)束語 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 一 、 市場環(huán)境 環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境分析 20 世紀(jì) 90 年代以來，中國的老齡化進程加快。 （ 2） 產(chǎn)品銷售率 88%，年銷量 2020 噸，利潤 20%。從目前貴陽市場形勢看來，大多數(shù)飲品屬于外省入駐，省內(nèi)市場被外省飲品占據(jù)，盡管如此，省內(nèi)有些區(qū)域 仍占有資源優(yōu)勢，為了發(fā)展資源優(yōu)勢，加強專業(yè)知識的理解程度，特作此報告。 本文檔由華濤教學(xué)資料室為您傾心整理，歡迎下載！ 前言 一直以來，飲品行業(yè)一直處于激烈的競爭當(dāng)中，各種飲料產(chǎn)品的進入給市場帶來很大的壓力，為了應(yīng)對多變的市場趨勢，我們特對核桃乳進行市場定位。 貴州飲品行業(yè)種類繁多。 本方案執(zhí)行后預(yù)計效果為 （ 1） 在中高端產(chǎn)品中盡顯 獨特 ，以獨特的形象展現(xiàn)與同類產(chǎn)品的區(qū)別。 （ 3） 產(chǎn)品的品牌形象達到 70%，在中高端產(chǎn)品中名列前茅，位居我國乳業(yè)前十 。目前全國有 億
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