【正文】 用過產(chǎn)品的人]B3. 請(qǐng)問您在過去六個(gè)月內(nèi)，使用過哪些品牌的純凈水呢?[追問]還有呢?還有呢?(復(fù)選)[B4只問過去三個(gè)月內(nèi)使用過產(chǎn)品的人，可以從B1中判斷]B4．請(qǐng)問您在過去三個(gè)月內(nèi)，使用過哪些品牌的純凈水呢?[追問]還有呢?還有呢?(復(fù)選)[ 以下問題只問過去六個(gè)月內(nèi)使用過產(chǎn)品的人 ]B5．請(qǐng)問您在過去六個(gè)月內(nèi)，最常飲用哪一種品牌的純凈水呢?(單選)B6．在您最經(jīng)常使用(填入B5的答案)品牌的純凈水前，請(qǐng)問您最常用的品牌是什么呢?(單選)品牌名稱曾經(jīng)用過過去六個(gè)月內(nèi)用過過去三個(gè)月內(nèi)用過最常用以前最常用B2B3B4B5 B6（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）娃哈哈（晶鉆水）11111農(nóng)夫山泉22222雀巢優(yōu)活33333百歲山44444怡寶55555不知道XXXXX其他(請(qǐng)注明)[如果沒有轉(zhuǎn)換品牌，即B6和B5的答案相同，跳問B8] ：B7．請(qǐng)問您為什么從(填入B6的答案) 轉(zhuǎn)向(填入B5的答案)呢?( )B8．請(qǐng)問您現(xiàn)在飲用哪種包裝規(guī)格的純凈水呢?(單選)包裝規(guī)格塑料瓶包裝（）1塑料瓶包裝（330ml）2塑料瓶包裝（500ml）3桶裝4其他(請(qǐng)注明)（）B9．請(qǐng)問您上次使用這種包裝大小的產(chǎn)品用了多少天?[列出B8已選答案]____B10．請(qǐng)問您平均多久飲用用純凈水一次呢?(單選)飲用頻率每天1每周56次2每周34次3每周12次4每兩周一次5每個(gè)月一次6每三個(gè)月一次7每過三個(gè)月一次8不知道9B11．請(qǐng)問您一般會(huì)在一天里的什么時(shí)間內(nèi)飲用純凈水呢?飲用時(shí)間早餐時(shí)1早餐后午餐前2午餐時(shí)3午餐后4放學(xué)／下班后5晚餐前6晚餐時(shí)7晚餐后8運(yùn)動(dòng)前9運(yùn)動(dòng)后10任何時(shí)間11其他(請(qǐng)注明)（）B12．請(qǐng)問您飲用純凈水時(shí)，還和其他什么東西一起用?還有呢?B13．請(qǐng)問您通常在什么地方使用純凈水的呢?飲用場所在自己家里1在聚會(huì)地點(diǎn)2在學(xué)校寢室里3在運(yùn)動(dòng)場4在汽車／火車／飛機(jī)5在公園／旅游點(diǎn)6其他(請(qǐng)注明)（）B14．請(qǐng)問您通常在什么情況下會(huì)飲用純凈水呢?飲用時(shí)情況家人團(tuán)聚時(shí)1朋友聚會(huì)時(shí)2外出旅游時(shí)3運(yùn)動(dòng)時(shí)4在娛樂場所5無特別原因6其他(請(qǐng)注明)（），請(qǐng)問您是否同意下列各因素？1分表示非常不同意，5分表示非常同意，您可以用15分的任意分?jǐn)?shù)表示。因素非常不同意非常同意1飲用純凈水是為了健康123452飲用純凈水是為了補(bǔ)充能量123453飲用純凈水是為了提神123454喜歡純凈水的口感味道123455覺得飲用純凈水很時(shí)尚123456飲用純凈水是一種習(xí)慣123457周圍的朋友喜歡喝純凈水123458只喝我喜歡的牌子123459隨便什么牌子都飲用12345第三部分 產(chǎn)品購買情況？（單選）今天…………………………………………1昨天…………………………………………2一個(gè)星期內(nèi)…………………………………3一個(gè)星期至四個(gè)星期…………………4一個(gè)月至三個(gè)月………………………5三個(gè)月至六個(gè)月………………………6六個(gè)月以上…………………………………7沒有買過……………………………………8？（單選）（讀出C2的答案）純凈水買不到了，您要尋找一個(gè)替代品牌，請(qǐng)問哪一個(gè)是最可能的替代品牌？（單選）C2C3品牌名稱最常購買替代品牌（ ）（ ）娃哈哈晶鉆水11農(nóng)夫山泉22雀巢優(yōu)活33百歲山44怡寶55不找替代99？包裝規(guī)格塑料瓶包裝（）………………………………………………1塑料瓶包裝（330ml）………………………………………………2塑料瓶包裝（500ml）………………………………………………3桶裝………………………………………………4其他(請(qǐng)注明)________________________ ( )？（ ）（ ）瓶？（ ）（ ）（ ）？（單選）一星期最少一次…………………………………………1二星期最少一次…………………………………………2三星期最少一次…………………………………………3一個(gè)月最少一次…………………………………………4二個(gè)月最少一次…………………………………………5三個(gè)月最少一次…………………………………………6超過三個(gè)月一次…………………………………………7？家里存貨已用完……………………………1需要轉(zhuǎn)換品牌………………………………2看到促銷活動(dòng)………………………………3運(yùn)動(dòng)…………………………………………4其他（請(qǐng)注明）_____________________( )？（單選） 地點(diǎn)超市…………………………………………1便利店………………………………………2批發(fā)市場……………………………………3，和什么一起買？_____________________________________________( )[出示卡片]，是屬于卡片上哪一種情況呢？（單選）我通常在進(jìn)入商店之前已決定買哪個(gè)品牌，最后也買這個(gè)品牌……1我通常在進(jìn)入商店之前，已決定買哪個(gè)品牌，但最后改變了………2預(yù)先沒有決定品牌，最后到商店才決定………………………………3→跳問D1？有………………………1沒有……………………2→跳問D1，請(qǐng)問您通常會(huì)怎樣辦呢？(單選)暫不買等到有這個(gè)品牌時(shí)再買………………………1去別的商店買這個(gè)品牌………………………………2買同一品牌的其他品種………………………………3買其他品牌的類似品種………………………………4買其他品牌，不管品種………………………………5第四部分 對(duì)品牌的態(tài)度測(cè)試[將被訪者在B2中回答的品牌在D1的品牌名處打，然后從打√處循環(huán)讀出打的品牌，提問D1][出示卡片]，卡片上有一些關(guān)于這方面的句子?，F(xiàn)在我讀出一些品牌，請(qǐng)從四個(gè)句子中選擇答案。[注意每列單選]品牌名稱娃哈哈晶鉆水農(nóng)夫山泉雀巢優(yōu)活百歲山怡寶( )( )( )( )( )我沒用過這個(gè)品牌11111我曾用過這個(gè)牌子，但不想再用22222它不是我喜歡的牌子，偶爾會(huì)使用33333它是我經(jīng)常使用的幾個(gè)牌子之一44444它是我惟一使用的牌子55555[出示卡片]，請(qǐng)告訴我下面每一因素在您購買純凈水時(shí)的重要程度。您可以用1至10分來表示每一因素的重要程度，分?jǐn)?shù)越高表示越重要，越低表示越不重要。（從打“√”處循環(huán)讀出每一因素）[將被訪者在B2中回答的品牌在D4的品牌名稱處打“”] [出示卡片]，當(dāng)我讀出每一因素時(shí)，您可以選擇一個(gè)或一個(gè)以上的品牌，也可以一個(gè)品牌也不選?，F(xiàn)在開始，請(qǐng)問您認(rèn)為哪些品牌是（從打“√”處開始循環(huán)讀出每一個(gè)因素），還有沒有其他品牌呢？還有呢？“產(chǎn)品名”品牌形象，您認(rèn)為一個(gè)理想的“產(chǎn)品名”品牌，應(yīng)具備卡片上哪些因素呢？[追問]還有呢？還有呢？因素重要程度品牌名稱（D5）理想的品牌娃哈哈晶鉆水農(nóng)夫山泉雀巢優(yōu)活百歲山怡寶（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）營養(yǎng)健康123451口感好123452價(jià)格適中123453外觀時(shí)尚123454攜帶方便123455背景調(diào)查：性別：男 女年級(jí)：大一 大二 大三 大四 教師、服務(wù)人員等分院：商學(xué)院 傳媒學(xué)院 外語學(xué)院 工程學(xué)院 法學(xué)院 信電學(xué)院 醫(yī)學(xué)院 計(jì)算學(xué)院 創(chuàng)意學(xué)院 其他生活費(fèi)：1500元以下 1500——2000元 2000——2500元 2500——3000元 3000元以上