某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-25 07:12本頁(yè)面
【正文】 使景芝神釀產(chǎn)品在這一細(xì)分的品類中擁有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。 由中國(guó)商務(wù)部酒類流通管理辦公室和中國(guó)白酒協(xié)會(huì)共同舉辦的“景芝神釀中國(guó)芝麻香型白酒代表授牌儀式”于2006年12月12日在泉城濟(jì)南舉行；為了更好的體現(xiàn)這一特殊的榮譽(yù)并進(jìn)行更有效的鎖定，博思特營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)還為這一款高品質(zhì)的白酒香型設(shè)計(jì)了香型識(shí)別系統(tǒng)，這樣以來，把芝麻香型與景芝、與景芝神釀?dòng)行У逆i定在了一起，使消費(fèi)者一提到“芝麻香”就很自然的聯(lián)想到景芝和景芝神釀。 第三部分 景芝神釀市場(chǎng)攻略簡(jiǎn)述【市場(chǎng)攻略：復(fù)合傳播，全面打造新國(guó)酒形象】整個(gè)打造過程，為三個(gè)階段：第一階段：強(qiáng)勢(shì)的鋪墊期階段主題思路：鎖定兩會(huì)，成為“兩會(huì)指定用酒”；傳播手段與方式：制造公關(guān)事件，引起社會(huì)公眾關(guān)注。實(shí)施并聯(lián)策略，搶占消費(fèi)者心智。媒體脈動(dòng)式宣傳、終端硬性包裝與軟性包裝并進(jìn)等。 策略思路：并聯(lián)策略實(shí)施“借優(yōu)提優(yōu)，依傍而上，強(qiáng)化差異”，為此我們?cè)O(shè)計(jì)制作了“中國(guó)經(jīng)典香型代表”展示酒柜，把芝麻香代表景芝神釀與濃香代表五糧液、醬香代表茅臺(tái)、清香代表汾酒并聯(lián)在一起，并且為該款酒柜制作了大量高檔珍藏鑒賞性饋贈(zèng)品，贈(zèng)于山東部分社會(huì)成功人士，深得他們的贊賞，產(chǎn)品第一步初獲成功。第二階段：超強(qiáng)的推廣階段階段主題思路：建設(shè)廠—商—店戰(zhàn)略聯(lián)盟體快速反應(yīng)系統(tǒng)，通過暖陽(yáng)政策，實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展”的目標(biāo)。傳播手段與方式：廠—商—店“經(jīng)營(yíng)管理與盈利模式”高層峰會(huì)論壇媒體密集型宣傳，大型促銷、公關(guān)活動(dòng)跟進(jìn)。策略思路：強(qiáng)化差異，切割市場(chǎng)，建立壁壘，向戰(zhàn)略愿景進(jìn)軍。第三階段：“步步為營(yíng)”式市場(chǎng)擴(kuò)張階段階段主題：市場(chǎng)開發(fā)指導(dǎo)思想——集中、滾動(dòng)、漸進(jìn)、持續(xù)全面實(shí)施第二階段主題思路。傳播手段與方式：媒體密集型宣傳、大型巡回式高峰論壇暨戰(zhàn)略聯(lián)盟大會(huì)等。實(shí)現(xiàn)“2888”戰(zhàn)略工程（山東市場(chǎng)），即：兩個(gè)會(huì)戰(zhàn)中心（濟(jì)南、濰坊），8個(gè)大型戰(zhàn)略聯(lián)盟經(jīng)銷商，88個(gè)大型戰(zhàn)略聯(lián)盟名酒連鎖專賣店，888個(gè)大型戰(zhàn)略聯(lián)盟酒店。【結(jié)束語(yǔ)】 一個(gè)強(qiáng)大的高檔白酒品牌正在崛起……13 / 1
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