某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案(已修改)
2025-05-07 07:12 本頁(yè)面
【正文】 某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案近年來(lái)，全國(guó)高檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烽煙四起，國(guó)內(nèi)大的名酒廠(chǎng)家均不斷推出自己的高檔品牌，高檔市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已成為白酒行業(yè)的熱點(diǎn)。但是大部分的白酒企業(yè)都面臨同質(zhì)化的問(wèn)題——于是，創(chuàng)造品牌的差異化、個(gè)性化，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是所有已經(jīng)進(jìn)入和即將進(jìn)入高端白酒市場(chǎng)的廠(chǎng)商發(fā)展的必由之路。在“景酒50年蓄勢(shì)，芝麻香型橫空問(wèn)世”之即，山東景芝酒業(yè)股份有限公司與上海博思特營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)幾次深入接觸溝通，終于揭開(kāi)了“中國(guó)芝麻香型白酒代表景芝神釀”全程營(yíng)銷(xiāo)策劃的序幕。 第一部分 市場(chǎng)調(diào)研與景酒現(xiàn)狀分析 景芝酒業(yè)與博思特共同成立專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研小組，針對(duì)行業(yè)發(fā)展、流通渠道、終端賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了深入的調(diào)研。為了取得有效、準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)高檔白酒消費(fèi)的信息，我們還深入高檔白酒最直接的消費(fèi)場(chǎng)所酒店，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的訪(fǎng)談?wù){(diào)研，并運(yùn)用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了周密的分析。 【行業(yè)背景：高檔白酒市場(chǎng)諸侯割據(jù)】 全國(guó)高檔白酒市場(chǎng)簡(jiǎn)述：高檔白酒市場(chǎng)原有的五糧液、茅臺(tái)兩大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、國(guó)窖1573等為代表的一批新品牌在不斷地?cái)U(kuò)大著目標(biāo)市場(chǎng)的勢(shì)力范圍，同時(shí)不斷有新的品牌成員加入進(jìn)來(lái)，像郎酒的紅花郎、劍南春的金劍南、酒鬼的新酒鬼洞藏系列、汾酒的國(guó)藏汾酒、洋河的藍(lán)色經(jīng)典等等,：五糧液、茅臺(tái)兩大主品牌處在第一梯隊(duì)；以水井坊、國(guó)窖157金劍南等為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌處在第二梯隊(duì)；以國(guó)藏汾酒、紅花郎、藍(lán)色經(jīng)典等為代表的次強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三梯隊(duì)；第四梯隊(duì)是屬于區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌的勢(shì)力范圍。 山東高檔白酒市場(chǎng)簡(jiǎn)述：外來(lái)強(qiáng)勢(shì)品牌寡頭割據(jù)，主要以五糧液、茅臺(tái)、水井坊、國(guó)窖1573等分割著整個(gè)山東高檔白酒的主流市場(chǎng)，魯酒軍團(tuán)中還沒(méi)有全國(guó)性品牌，雖有企業(yè)也推出了高檔白酒，但是只是在區(qū)域市場(chǎng)中占有一席之地；魯酒企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方面大都落后于外來(lái)強(qiáng)勢(shì)品牌。受“標(biāo)王”事件的負(fù)面影響，魯酒形象在短期內(nèi)較難迅速在全國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立起來(lái)。 【景酒現(xiàn)狀】 ⑴.景芝品牌產(chǎn)品系列: 低檔景芝白干
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1