某酒業(yè)公司全新白酒品牌上市策劃方案(參考版)
2025-04-28 07:12本頁面
【正文】 傳播手段與方式：全面實施第二階段主題思路。第三階段：“步步為營”式市場擴張階段策略思路：強化差異，切割市場，建立壁壘，向戰(zhàn)略愿景進(jìn)軍。媒體密集型宣傳，大型促銷、公關(guān)活動跟進(jìn)。傳播手段與方式：階段主題思路：建設(shè)廠—商—店戰(zhàn)略聯(lián)盟體快速反應(yīng)系統(tǒng)，通過暖陽政策，實現(xiàn)“戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展”的目標(biāo)。媒體脈動式宣傳、終端硬性包裝與軟性包裝并進(jìn)等。實施并聯(lián)策略，搶占消費者心智。制造公關(guān)事件，引起社會公眾關(guān)注。階段主題思路：鎖定兩會，成為“兩會指定用酒”；【市場攻略：復(fù)合傳播，全面打造新國酒形象】整個打造過程，為三個階段： 由中國商務(wù)部酒類流通管理辦公室和中國白酒協(xié)會共同舉辦的“景芝神釀中國芝麻香型白酒代表授牌儀式”于2006年12月12日在泉城濟(jì)南舉行；為了更好的體現(xiàn)這一特殊的榮譽并進(jìn)行更有效的鎖定，博思特營銷咨詢機構(gòu)還為這一款高品質(zhì)的白酒香型設(shè)計了香型識別系統(tǒng)，這樣以來，把芝麻香型與景芝、與景芝神釀有效的鎖定在了一起，使消費者一提到“芝麻香”就很自然的聯(lián)想到景芝和景芝神釀。 香型鎖定策略：對原創(chuàng)香型的技術(shù)成果進(jìn)行有效保護(hù)，在行業(yè)內(nèi)起到設(shè)置競爭壁壘的作用，避免被競爭企業(yè)效仿和跟進(jìn)，而影響企業(yè)實際利益，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉那些還在探索芝麻香型白酒生產(chǎn)工藝技術(shù)的企業(yè)，從而使景芝神釀產(chǎn)品在這一細(xì)分的品類中擁有絕對的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢?！炬i定：香型鎖定策略，形成強勢區(qū)割，占領(lǐng)新品類領(lǐng)導(dǎo)地位】中后期我們采取“事件公關(guān)+密集型空中媒體廣告”的形式進(jìn)行宣傳。如何釋放這一核心賣點： 針對建設(shè)品牌的三個階段：嘗試認(rèn)知階段、培育美譽度階段、培育忠誠階段，博思特營銷咨詢機構(gòu)提出了品牌廣告語制定的三大原則：一是易記、上口，二是體現(xiàn)差異訴求，三是要給消費者一個購買的理由。并聯(lián)策略圖示：經(jīng)過以上層層分析與提煉的過程中，我們歷經(jīng)不少的熬夜，終于將景芝神釀的品牌定位清晰的展現(xiàn)在世人面前（因涉及相關(guān)注冊事宜，暫不透露）！核心優(yōu)勢挖掘第一步：
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