某酒業(yè)品牌建設(shè)方案(參考版)
2025-01-25 19:34本頁面
【正文】 相關(guān)完善工作，有待與晨海集團(tuán)下一步共同磋商。 相信以晨海集團(tuán)高層的睿智領(lǐng)導(dǎo)，加上邊緣國際廣告鍥而不舍的品牌創(chuàng)作激情，其發(fā)展勢(shì)頭將在同行業(yè)中處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。和成天下品牌剛邁出第一步。 活動(dòng) B 和成天下，成就有車的夢(mèng)想 促銷對(duì)象： 二級(jí)批發(fā)商及優(yōu)秀零售終端 內(nèi)容概要： 所有銷售和成天下酒的二級(jí)批發(fā)商及優(yōu)質(zhì)零售商均可參加本次銷售競(jìng)賽活動(dòng) ， 時(shí)間跨度為一年 ， 一年之內(nèi)， 銷售和成天下酒最多的前三名二級(jí)批發(fā)商及優(yōu)質(zhì)零售商 （ 以回款計(jì)算 ） ， 將分別贏得價(jià)值 20萬元的 “ 別克君威 ” 轎車一臺(tái) ， 價(jià)值 12萬的 “ 別克凱越 ” 一臺(tái) ， 價(jià)值 7萬的 “ 別克雪佛蘭 ” 一臺(tái) 。 三、和成天下促銷推廣策略 活動(dòng) A 推薦和成天下 贏取溫馨家園 促銷對(duì)象： 酒樓服務(wù)員或商超售貨員 內(nèi)容概要： 推出 “ 推薦和成天下 ， 贏取溫馨家園 ” 的促銷活動(dòng) 。欄目開播四年多以來，欄目的滿意度逐年提升， 2023年欄目綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，收視率日創(chuàng)新高，影響力也日益擴(kuò)大，成為科教頻道的品牌欄目。2023百家煮酒論天下 方案二 關(guān)于“百家講壇” 百家講壇，壇壇都是好酒 《 百家講壇 》 集百家文人儒士論古文議今事，海納百川，力推精品。他們是中高層收入的城市白領(lǐng)，擁有自己的審美觀，對(duì)品牌有一定的追求，走在消費(fèi)前端，引領(lǐng)高端消費(fèi)，他們是和成天下的目標(biāo)消費(fèi)群體之一。 方案一 是誰成就了閩南經(jīng)濟(jì)？ 2023“和成天下”杯泉州十大杰出職業(yè)經(jīng)理人評(píng)選 2023“和成天下”杯泉州杰出職業(yè)經(jīng)理人評(píng)選，是對(duì)泉州 本土企業(yè)著深遠(yuǎn)影響的商業(yè)活動(dòng)。 備注：具體廣告載體在下一步工作程序中詳細(xì)制定。 四、品牌視覺推廣系列 品牌 LOGO設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 名人代言策略的視覺表現(xiàn) 專屬性定位策略的視覺表現(xiàn) 第三部分 品牌推廣策略 一、廣告媒體策略 充分發(fā)揮平面媒體的優(yōu)勢(shì)，在閩南地區(qū)有影響的報(bào)刊 雜志刊登產(chǎn)品廣告 (軟性廣告與硬性廣告交叉發(fā)放） 有選擇性的在閩南地區(qū)發(fā)布公交車體廣告、公交車候 車亭廣告 在閩南地區(qū)的較高檔的社區(qū)發(fā)布 電梯 廣告 (廣播與平面 互動(dòng) )， 在大型商超市和人流較為集中的商圈發(fā)布戶外 廣告。 備注： 名人代言策略與品牌專屬性定位策略并非獨(dú)立存在，在企業(yè)資金條件允許的情況下，兩者是可以并同運(yùn)行的。 （ 2）、把和成天下定位為“ 閩南人飲以為豪的白酒 ”并 非夸大其談，而是體現(xiàn)和成天下實(shí)實(shí)在在的要把品 牌做大的決心，寓意安溪酒業(yè)的企業(yè)愿景。 如水井坊的專屬性定位為 “ 中國高尚生活元素 ” 。 ——團(tuán)隊(duì)和諧配合的指揮家 在團(tuán)隊(duì)配合作
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1