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某酒業(yè)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案(參考版)

2025-01-25 19:09本頁(yè)面
  

【正文】 禮品印有 “ 津酒 ”logo ?;顒?dòng)時(shí)間: 2023年 1月 20—2023 年 2月 20活動(dòng)產(chǎn)品:帝王、扁鳳老品活動(dòng)渠道:全渠道活動(dòng)形式:刮卡。 “ 紅運(yùn) ” 傳達(dá)出津酒寄予新老客戶新年的祝愿。助于動(dòng)銷(xiāo)。同時(shí)也體現(xiàn)津酒回饋老客戶的情誼。傳播方式:報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)、電視新聞、廣播。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目形式:多種多樣,評(píng)選根據(jù)有發(fā)展前景、有創(chuàng)業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目進(jìn)行刪選。 體現(xiàn)津酒的社會(huì)公益責(zé)任 使命?;顒?dòng)形式:與勞動(dòng)和社會(huì)保障廳、工商部等部門(mén)合作,成立 “ 津酒創(chuàng)業(yè)基金會(huì) ” 支持大學(xué)生 創(chuàng)業(yè)、下崗職工自主創(chuàng)業(yè)。公關(guān)活動(dòng)二 : “ 成就非凡 ” 創(chuàng)業(yè)基金會(huì)活動(dòng)背景:天津市教委 11月 23日發(fā)出《關(guān)于做好 2023年我市普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作 的通知》,通過(guò)引導(dǎo)高校畢業(yè)生到基層就業(yè),創(chuàng)建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育體系,擴(kuò)大 就業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)等措施,為畢業(yè)生就業(yè)提供幫助。讓老學(xué)者、老輩成就人士再 次彰顯其風(fēng)范,成為社會(huì)的老師。元素一:天津鼓樓 元素二:泥人張創(chuàng)意海報(bào):元素三:剪紙津酒品牌形象提升 —— 公益活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)一 : “ 說(shuō)出你的成就 ” 社會(huì)大學(xué)系列講座活動(dòng)形式:與天津職工大學(xué)、老年大學(xué)及老干部關(guān)相協(xié)會(huì)合作,開(kāi)展社會(huì)大學(xué)系列講座。? 傳播: 將系列海報(bào)粘貼于售賣(mài)津酒 “ 津味老酒 ” 的終端店。2023年為了強(qiáng)化地域特俗品牌,將紅星 “ 津味老酒 ” 塑造成津味文化符號(hào),形成津門(mén)的老字號(hào),提升津酒地域形象同時(shí)促進(jìn)旅游購(gòu)買(mǎi)。公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)廣播廣告。社會(huì)熱點(diǎn)冠名。津酒新品上市宣傳及 ” 北派綿雅 濃香典范 “ 的品質(zhì)概念的宣傳。 2023年可采取節(jié)目冠名的形式合作、以及階段性活動(dòng)信息的廣告投放。公交車(chē)候車(chē)亭: 22塊,更換新品畫(huà)面? 投放時(shí)間:新品上市連續(xù) 3個(gè)月? 注:老品節(jié)日促銷(xiāo)階段,車(chē)體、候車(chē)亭廣告需更換老品促銷(xiāo)畫(huà)面。216。新品紅扁鳳戶外廣告廣播廣告報(bào)紙廣告 終端展示媒體傳播:電視廣告戶外廣告? 投放載體:216。促銷(xiāo)品圖樣:淘寶采購(gòu)價(jià)位:均為 20—40 元圍棋普洱茶煙嘴保健抱枕1. 全方位: 整合媒體資源,傳遞一致信息,以全方位的傳播助力新品 “ 紅扁鳳 ” 上市成功。2:品鑒抽獎(jiǎng)凡購(gòu)買(mǎi)紅扁鳳一瓶,可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)券放在精美的盒子里,獎(jiǎng)品分為綿雅禮品, 100%中獎(jiǎng)。促銷(xiāo)活動(dòng) —— 終端品鑒買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)?活動(dòng)目的:新品概念認(rèn)知、有效落地,促進(jìn)熱銷(xiāo)。活動(dòng)周期: 2個(gè)月 8場(chǎng)遍及天津大型社區(qū)活動(dòng)傳播:現(xiàn)場(chǎng)布置 —— 產(chǎn)品柜臺(tái)、易拉寶、 DM單頁(yè)、促銷(xiāo)員、小型廣告帳篷。打擂制即每回合中比賽做到最大數(shù)目的參賽者為擂主,下一回合則以擂主的數(shù)目挑戰(zhàn)基數(shù)。挑戰(zhàn)賽分回合進(jìn)行,每回合參賽人數(shù)控制在 5—8 名,以 6人一回合為宜。參與對(duì)象:無(wú)心臟病等不適宜激烈運(yùn)動(dòng)的當(dāng)?shù)鼐用瘛jP(guān)愛(ài)消費(fèi)者健康是津酒的使命,在春節(jié)這個(gè)易生病的換季季節(jié),津酒走進(jìn)社區(qū)喚起人們對(duì)健康、對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視。? 事件切入點(diǎn):亞運(yùn)會(huì)? 產(chǎn)品切入點(diǎn):綿雅、健康? 活動(dòng)主題: “我運(yùn)動(dòng),我健康,我快樂(lè) ” —— 尋找 “ 津酒紅扁鳳運(yùn)動(dòng)之星 ”? 活動(dòng)時(shí)間: 2023年 6月(新品上市后,場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)以周末為主,下午 4點(diǎn)或飯后 8點(diǎn))? 活動(dòng)范圍:天津主要社區(qū) 、公園等大型健身場(chǎng)地? 傳播切入點(diǎn): 他們,是有著工作、生活壓力的族群;他們,是經(jīng)歷了歲月磨練注重健康生活的族群。借此傳播綿雅健康的概念是紅扁鳳打入市場(chǎng)的關(guān)鍵。節(jié)日期間:配合老品促銷(xiāo)活動(dòng),更換回老產(chǎn)品傳播畫(huà)面新品: “ 紅扁鳳 ” 的推廣規(guī)劃公關(guān)活動(dòng): 消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)? 活動(dòng)意義:中國(guó)白酒的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向低度健康飲酒方式轉(zhuǎn)變。? 產(chǎn)品展柜產(chǎn)品展柜– 產(chǎn)品展柜一般放置于酒店入口處或大廳中較為醒目的位置,能夠達(dá)到良好的展示效果;– 雖然展架有良好的展示效果,但由于其成本較高,不適宜大批量應(yīng)用,選擇核心酒店終端進(jìn)行展示;? 包柱包柱– 通過(guò)在酒店內(nèi)對(duì)立柱或圓柱進(jìn)行包裝來(lái)提升產(chǎn)品的影響力,讓消費(fèi)者感到詩(shī)仙太白新花瓷的隨處可見(jiàn)。上市期間投放新品傳播畫(huà)面。? 投放原則 —— 結(jié)構(gòu)化– 墻體:選擇城市廣場(chǎng)、最顯眼處的墻體– 道路兩側(cè)路牌、刀旗:選擇繁華地段、城市主干道兩側(cè)路牌或刀旗– 高炮:選擇省間高速、市中心廣場(chǎng)附近或主干道兩側(cè)顯眼位置的高炮? 投放原則 —— 集中化– 區(qū)域集中:選擇重點(diǎn)區(qū)域中心地帶、選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的地帶– 投放集中:集中投放一整條街的路牌、刀旗或高炮。在新品上市階段,戶外高炮、市內(nèi)樓頂、機(jī)場(chǎng)燈箱、火車(chē)站燈箱廣告需要更換新產(chǎn)品 “ 世紀(jì)珍藏帝王風(fēng)范 ” 產(chǎn)品傳播廣告畫(huà)面。著重體現(xiàn) “ 成就 ”“ 珍藏 ” 的企業(yè)形象及產(chǎn)品概念。洋河成功借助奧運(yùn)會(huì)這一 大型體育賽事提升了企業(yè)形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量。津酒一直冠名于天津體育頻道的中超聯(lián)賽,本次冠名世界杯賽事轉(zhuǎn)播,對(duì)于津酒傳播新品 “ 珍藏 ” 及 “ 成就非凡 ” 的核心是個(gè)良機(jī)。機(jī)會(huì)難得,您看是不是來(lái)一瓶?1. 全方位: 整合媒體資源,傳遞一致信息,以全方位的傳播助力新品 “ 世紀(jì)珍藏 ” 帝王風(fēng)范上市成功2. 聚焦資源 以影視廣告、電視冠名、戶外廣告、報(bào)刊硬廣為主,以報(bào)紙軟文、終端展示為輔助。 零距離 ” 攝影展 ” 活動(dòng),凡購(gòu)買(mǎi)我們的此款產(chǎn)品,您今天就有機(jī)會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。體現(xiàn)您的尊貴形象,是非常值得珍藏的珍藏酒品。傳承古老窖藏工藝,選用 15年以上窖存酒基進(jìn)行精勾而成。促銷(xiāo)員說(shuō)辭:? 歡迎光臨 XX酒店,我是津酒的酒水促銷(xiāo)員。? 獎(jiǎng)品:一等獎(jiǎng):佳能數(shù)碼相機(jī)二等獎(jiǎng): zippo打火機(jī)三等獎(jiǎng):紀(jì)念獎(jiǎng):珍藏 帝王風(fēng)范 小瓶酒? 活動(dòng)傳播:海報(bào)、臺(tái)卡、易拉寶、促銷(xiāo)員等。? 活動(dòng)主題: 品帝王風(fēng)范 享 “ 珍藏 ” 好禮? 活動(dòng)目的:新品概念認(rèn)知,促進(jìn)熱銷(xiāo),樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌。與新會(huì)址梅江會(huì)展中心進(jìn)行廣告宣傳。天津的驕傲,新品 “ 珍藏 帝王風(fēng)范 ” 作為指定用酒,升華達(dá)沃斯年會(huì)及津酒的高端地位。 2023年帝王風(fēng)范應(yīng)再次閃亮登上達(dá)沃斯論壇盛會(huì)。? 活動(dòng)合作:天津攝影家協(xié)會(huì)、政府先關(guān)人士、媒體
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