【正文】 公司內(nèi)各項(xiàng)目組發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)精神 ， 可在必要時(shí)互相支援 ， 以 “ 客戶滿 意 、 市場認(rèn)同 ” 為全公司所有員工的一致目標(biāo) 。 與中國聯(lián)通廣東合作逾三年 ， 為推動(dòng)品牌及產(chǎn)品成長助以傳播之力 ， 熟知電 訊行業(yè) ， 深諳電訊市場的宣傳之道 ， 期間曾有多項(xiàng)作品獲全國廣告獎(jiǎng) 。 擁有百多名受過廣告及相關(guān)專業(yè)高等教育的廣告精兵 ， 是國內(nèi)擁有高 、 中級(jí)廣告專業(yè)技術(shù)人員最多的廣告公司 。 兼收并蓄 ， 善用他山之石 ， 學(xué)習(xí)并遵從國際先進(jìn)運(yùn)作模式 ， 融合本土 文明 ， 自創(chuàng)省廣特色服務(wù) 。如：中國聯(lián)通廣東在 “實(shí)力巨獻(xiàn)，好戲連場”的廣告推廣過程中，調(diào)查員的巡視及時(shí)發(fā)現(xiàn) P O P 等售點(diǎn)廣告的執(zhí)行不及時(shí)的情報(bào)，馬上向 “指揮部”報(bào)告， “指揮部”馬上敦促售點(diǎn)廣告執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)廣告執(zhí)行。? 電話訪問法（針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體需采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法）2. 整合傳播活動(dòng)的跟蹤由于中國聯(lián)通廣告活動(dòng)實(shí)施整合，要取得預(yù)期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。? 實(shí)驗(yàn)室測試：? 消費(fèi)者審查? 易認(rèn)程度測試? 要素評(píng)估法“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查中國聯(lián)通媒體廣告播出后，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查，通過特定的指標(biāo) （包括：注目率、閱讀率、精度率）進(jìn)行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計(jì)劃傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者中。測試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語言、文字、聲音、配音配樂、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和說服力。如：中國聯(lián)通在推出 130 手機(jī) “一機(jī)兩線”的業(yè)務(wù)時(shí)，廣告宣傳之前，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)此業(yè)務(wù)的主題進(jìn)行調(diào)查，以探知消費(fèi)者對(duì)此業(yè)務(wù)的通俗理解。 效果 管理 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 中國聯(lián)通整合傳播效果之 動(dòng)態(tài)預(yù)測與評(píng)估系統(tǒng) 階段廣告活動(dòng)前 階段廣告活動(dòng) 中 階段廣告活動(dòng) 后 執(zhí)行信息反饋 指導(dǎo)下一階段廣告 VS 廣告活動(dòng)目標(biāo) 廣告活動(dòng)效果 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 廣告活動(dòng)效果調(diào)查 實(shí)施階段 購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生 消費(fèi)者 態(tài)度的改變 廣告活動(dòng) 效果調(diào)查實(shí)施時(shí)間 接觸 中國聯(lián)通廣告 購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品 廣告活動(dòng)前的測試 廣告接觸效果調(diào)查 廣告內(nèi)容接受調(diào)查 廣告活動(dòng)后 態(tài)度調(diào)查 廣告活動(dòng)后 行為調(diào)查 A B C D F “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 前 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查、測試的方法1. 廣告主題調(diào)查對(duì)中國聯(lián)通向市場推出的業(yè)務(wù)產(chǎn)品所做的的廣告宣傳的主題或賣點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，以確保廣告宣傳的主題或賣點(diǎn)是消費(fèi)者易于理解、接受的。 作品品質(zhì)測評(píng)： 對(duì)于關(guān)鍵性、長期性創(chuàng)意作品， 將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測評(píng)，確保 訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范?！爸袊?lián)通”品牌部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測評(píng)管理。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。 ?制定 《 中國聯(lián)通品牌規(guī)劃及傳播指引 》 ， 以文件形式發(fā)送至相關(guān)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人 ， 詳細(xì)列明在對(duì) “ 中國聯(lián)通 ” 品牌進(jìn)行傳播時(shí) ， 哪些規(guī)則是必須堅(jiān)決執(zhí)行的 、 哪些是必須堅(jiān)決回避的 、 哪些是可以結(jié)合各地情況靈活處理的 ， 使其有章可循 、 有法可依 。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 示例： 媒介策劃指引書 品牌 目標(biāo)對(duì)象 媒介建議 媒介費(fèi)用預(yù)算 目標(biāo)區(qū)域 銷售季節(jié) 廣告目標(biāo) 完成時(shí)間 審 定 人 填 表 人 填表日期 接 收 人 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理公司的外部管理 “中國聯(lián)通”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關(guān)公司會(huì)參與到“中國聯(lián)通”公司各地分公司的一系列品牌及產(chǎn)品推廣過程中。 ?傳播企劃組工作檔案 ：年度傳播計(jì)劃；月度傳播計(jì)劃；創(chuàng)意策略指引書；媒介策劃指引書 ， PR活動(dòng)計(jì)劃書 。 各專業(yè)部門分別建有工作規(guī)范，一系列標(biāo)準(zhǔn)化管理制度都將體現(xiàn)在工作實(shí)踐中： ?客戶部工作例會(huì) ：每周工作例會(huì)；每月工作例會(huì) ?客戶部工作檔案 ：每次會(huì)議記錄；工作單；工作計(jì)劃表；每周工作進(jìn)度表；月度業(yè)績報(bào)告；月度推廣績效報(bào)告 。 總經(jīng)理室 “中國聯(lián)通”品牌部 北京分部 客戶部 品牌傳播策劃部 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部 媒介部 咨訊研究組 傳播策劃組 媒介策劃組 媒介購買組 文案 設(shè)計(jì) 制作 研究員 策劃 媒介策劃員 媒介策劃員 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2）、品牌傳播運(yùn)作流程 建立合理、通暢的運(yùn)作流程，確保傳播活動(dòng)的順暢開展。 廣東省廣告公司歷來以團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神 ， 在內(nèi)部組成專屬于某一品牌的服務(wù)組織 。 品牌管理專員同樣需要對(duì)品牌大法有準(zhǔn)確的理解，其主要職責(zé)是監(jiān)督品牌大法在當(dāng)?shù)胤止镜膱?zhí)行，并為配合當(dāng)?shù)胤止臼袌鲂袨槎_展的傳播活動(dòng)提供合法指導(dǎo)。 執(zhí)法人員除了應(yīng)具備掌握了品牌傳播原理及一定經(jīng)驗(yàn)的資質(zhì)要求，還需要對(duì)關(guān)于“中國聯(lián)通”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有準(zhǔn)確的理解，為此我們將會(huì)對(duì)如下執(zhí)法人員進(jìn)行“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容的培訓(xùn)和督導(dǎo)： a 本公司 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌部全體成員 b 為 “ 中國聯(lián)通 ” 各地方分公司提供品牌及產(chǎn)品傳播服務(wù)的廣告公司的相關(guān)人員 。這樣的執(zhí)法機(jī)構(gòu)將由“中國聯(lián)通”公司的品牌管理人員與我們公司的“中國聯(lián)通”品牌部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔(dān)具體的執(zhí)行工作，共同本著“建立一個(gè)規(guī)劃中的個(gè)性化品牌”的目標(biāo)而努力。 品牌立法 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。本次提交的策劃方案，即是我們對(duì)于品牌大法的核心思考。雙方組成立法機(jī)構(gòu)，廣告公司結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮專業(yè)長處，共同立法，共同擁有對(duì)品牌大法的解釋權(quán)。法律的嚴(yán)肅性、原則性是不容懷疑的；而對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，是品牌管理的首要的、關(guān)鍵的一步。以其活潑向上的無窮張力，把前沿科技和自由個(gè)性的通信享受有機(jī)融合；把新時(shí)空移動(dòng)網(wǎng)高保密、高清晰等特點(diǎn)有機(jī)體現(xiàn)，著力構(gòu)造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚(yáng)、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。簡潔、大方、易記。使人感覺既活潑時(shí)尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。整個(gè)設(shè)計(jì)讓品牌名稱一目了然，并極具視覺特征。用品牌名稱自身的文字 —— 即圖形化（標(biāo)志化）的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素，是國際流行的趨勢，能夠使傳播的要素更有聚焦性和個(gè)性。其中“ 92”上部的兩個(gè)圈圍成了一個(gè)心形圖案，表現(xiàn)聯(lián)通尋呼想客戶之所想，無需打長途即可全國自動(dòng)漫游的特點(diǎn) “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 新時(shí)空標(biāo)志方案一： 視覺符號(hào)的表達(dá)也需要整合，應(yīng)做到更簡潔、更單純、更易記。 標(biāo)志中“ 2”字的局部用螺旋形進(jìn)行了處理，半封閉式的構(gòu)圖意在體現(xiàn)無線尋呼全省漫游，時(shí)時(shí)傳遞無限信息的特點(diǎn)。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 標(biāo)志構(gòu)圖簡潔明快，其中的“ 0”字大小圓的交錯(cuò)