某某品牌止痛藥整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-25 05:38本頁(yè)面
【正文】 有任何品牌名提示，只是展示一片蔚藍(lán)的海水，并提醒讀者關(guān)注當(dāng)晚電視，芬必得將帶給大家一種全新體驗(yàn)。目的是引起更多的關(guān)注和好奇，制造談?wù)撛?huà)題，增強(qiáng)戰(zhàn)役的影響力。另外，平面和戶(hù)外媒體也同時(shí)配合，通過(guò)相一致的視覺(jué)元素，將“無(wú)痛世界，自由自在”的概念擴(kuò)展至更多渠道，增加與消費(fèi)者溝通的觸點(diǎn)，從而使品牌的全新形象深入人心，同時(shí)也展現(xiàn)了利用多種媒體組合渠道對(duì)品牌溝通的意義。 廣告播出后，消費(fèi)者接受程度很高，整體喜歡程度超過(guò)66％，而品牌的知名度也維持在67％以上。而且，大多數(shù)消費(fèi)者均體會(huì)到了解除疼痛后自由自在的信息，并且認(rèn)可芬必得此種形象轉(zhuǎn)變。 成功總結(jié)縱觀芬必得的成功歷程，我們認(rèn)為離不開(kāi)： 一、策劃性。芬必得在每一步的發(fā)展中，都體現(xiàn)了清晰的品牌定位，在消費(fèi)者中間樹(shù)立了明確的品牌個(gè)性。而品牌定位并非空穴來(lái)風(fēng)，而是來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入理解。并根據(jù)不斷的變化調(diào)整策劃和執(zhí)行。芬必得的成功充分反映了品牌策略發(fā)展的統(tǒng)一性和延續(xù)性。二、品牌演進(jìn)。芬必得作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)，在很長(zhǎng)時(shí)間保持相對(duì)持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，與其不斷提升品牌形象密不可分。從最初的單純功能性定位．到“止痛專(zhuān)家”的形象，再提升至情感層面到”無(wú)痛世界”的概念，芬必得一步步鞏固自己的地位，并不斷給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受，建立新的品牌形象。三、品牌情感化。品牌的成功離不開(kāi)與消費(fèi)者的密切聯(lián)系。芬必得從“莊泳篇”到“海豚篇”，逐漸建立起與消費(fèi)者之間的情感溝通，并通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)感，進(jìn)一步影響消費(fèi)者行為。四、全方位廣告?zhèn)鞑ァＷ鳛樗幤?，芬必得的成功不僅僅體現(xiàn)在大眾溝通方面，同時(shí)依賴(lài)于醫(yī)院渠道的專(zhuān)業(yè)溝通，在醫(yī)生方面形成推力，與消費(fèi)者受到媒體影響后的拉力相配合，最大化促進(jìn)品牌的發(fā)展。五、創(chuàng)意突破。積極尋求新的途徑，打破藥品廣告常規(guī)，力求在創(chuàng)意方面不僅配合策略發(fā)展，更給品牌注入新的活力。好的創(chuàng)意對(duì)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌有不可磨滅的作用。 芬必得品牌現(xiàn)在已經(jīng)被推到了一個(gè)很高的境界，但對(duì)于芬必得人而言，這也意味著更大的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)永無(wú)止境，如何才可以保持領(lǐng)先的地位，并不斷向前發(fā)展?如何能將所有的產(chǎn)品納入一個(gè)整體品牌定位?這些都將是我們下一步要思考的問(wèn)題。9 /
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