某某品牌止痛藥整合營銷策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 05:38本頁面
【正文】 有任何品牌名提示，只是展示一片蔚藍的海水，并提醒讀者關(guān)注當(dāng)晚電視，芬必得將帶給大家一種全新體驗。目的是引起更多的關(guān)注和好奇，制造談?wù)撛掝}，增強戰(zhàn)役的影響力。另外，平面和戶外媒體也同時配合，通過相一致的視覺元素，將“無痛世界，自由自在”的概念擴展至更多渠道，增加與消費者溝通的觸點，從而使品牌的全新形象深入人心，同時也展現(xiàn)了利用多種媒體組合渠道對品牌溝通的意義。 廣告播出后，消費者接受程度很高，整體喜歡程度超過66％，而品牌的知名度也維持在67％以上。而且，大多數(shù)消費者均體會到了解除疼痛后自由自在的信息，并且認可芬必得此種形象轉(zhuǎn)變。 成功總結(jié)縱觀芬必得的成功歷程，我們認為離不開： 一、策劃性。芬必得在每一步的發(fā)展中，都體現(xiàn)了清晰的品牌定位，在消費者中間樹立了明確的品牌個性。而品牌定位并非空穴來風(fēng)，而是來自于對市場和消費者的深入理解。并根據(jù)不斷的變化調(diào)整策劃和執(zhí)行。芬必得的成功充分反映了品牌策略發(fā)展的統(tǒng)一性和延續(xù)性。二、品牌演進。芬必得作為市場領(lǐng)導(dǎo)，在很長時間保持相對持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，與其不斷提升品牌形象密不可分。從最初的單純功能性定位．到“止痛專家”的形象，再提升至情感層面到”無痛世界”的概念，芬必得一步步鞏固自己的地位，并不斷給消費者帶來新的感受，建立新的品牌形象。三、品牌情感化。品牌的成功離不開與消費者的密切聯(lián)系。芬必得從“莊泳篇”到“海豚篇”，逐漸建立起與消費者之間的情感溝通，并通過消費者對品牌的信賴感，進一步影響消費者行為。四、全方位廣告?zhèn)鞑?。作為藥品，芬必得的成功不僅僅體現(xiàn)在大眾溝通方面，同時依賴于醫(yī)院渠道的專業(yè)溝通，在醫(yī)生方面形成推力，與消費者受到媒體影響后的拉力相配合，最大化促進品牌的發(fā)展。五、創(chuàng)意突破。積極尋求新的途徑，打破藥品廣告常規(guī)，力求在創(chuàng)意方面不僅配合策略發(fā)展，更給品牌注入新的活力。好的創(chuàng)意對塑造強勢品牌有不可磨滅的作用?！ 》冶氐闷放片F(xiàn)在已經(jīng)被推到了一個很高的境界，但對于芬必得人而言，這也意味著更大的挑戰(zhàn)：市場永無止境，如何才可以保持領(lǐng)先的地位，并不斷向前發(fā)展?如何能將所有的產(chǎn)品納入一個整體品牌定位?這些都將是我們下一步要思考的問題。9 /
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