某品牌保暖內(nèi)衣整合營銷策劃綱要-資料下載頁
2025-06-25 08:23本頁面
【正文】 由此可見，消費(fèi)者對(duì)健康的功能是非常注重的，而負(fù)離子恰恰能夠滿足這種消費(fèi)需求?！坝幸嫫つw健康”——（1） 殺菌功能：泰達(dá)生態(tài)負(fù)離子纖維產(chǎn)品的負(fù)氧離子能破壞細(xì)菌的細(xì)胞膜和原生質(zhì)活性酶的活性，從而起到殺菌作用，還可以消除各種異味；（2） 防止皮膚干燥、起皮屑；產(chǎn)品功能支持點(diǎn)——負(fù)離子 目標(biāo)消費(fèi)群定位：2550歲的中青年人，高中以上學(xué)歷，在政府、企事業(yè)單位工作，收入穩(wěn)定，家庭月收入在1500元以上，有一定的購買能力。品質(zhì)較高，注重健康。比較理性，尊重和接受客觀的事物。在購買決策過程中，女性擔(dān)任著比較重要的角色，她們往往是意見領(lǐng)袖，甚至就是購買的決策者。產(chǎn)品的USP（再創(chuàng)意）（四）傳播推進(jìn)策略 整合的原則：通過廣告、公關(guān)、促銷等各種傳播活動(dòng)，整合泰達(dá)生態(tài)各種資源和信息，使泰達(dá)生態(tài)的傳播具有“用一個(gè)聲音說話”的特性。使“泰達(dá)生態(tài)”的形象在消費(fèi)者心目中清晰明了。 圍繞著打造“泰達(dá)生態(tài)”品牌的制高點(diǎn)，“負(fù)離子內(nèi)衣”（五）營銷組合： 產(chǎn)品策略（如前分析），我們將會(huì)進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品款式等提出創(chuàng)新建議： 價(jià)格策略：差異性價(jià)格策略讓消費(fèi)者真正感覺到物有所值、結(jié)合泰達(dá)豐富的產(chǎn)品線，形成價(jià)格差異，以不同的零售價(jià)格滿足不同消費(fèi)者的需求，以主推產(chǎn)品為公司利潤的增長點(diǎn)和主要來源，以主銷產(chǎn)品最大限度的占領(lǐng)市場份額。同時(shí)也要預(yù)測到未來市場的變化，進(jìn)行防御性定價(jià)思考。 渠道策略：（見網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃手冊） 傳播策略（再創(chuàng)意）9 /
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