某某品牌止痛藥整合營銷策劃方案(文件)
【正文】 篇”，加強(qiáng)芬必得作為家庭用止痛藥的定位，并在緩解肌肉骨骼疼痛和關(guān)節(jié)炎方面進(jìn)行延伸，進(jìn)一步吸引試用和擴(kuò)大市場潛力?！ 』仡櫡冶氐么穗A段的發(fā)展歷程，除了產(chǎn)品本身所特有的賣點(diǎn)(布洛芬有效止痛成分和12小時(shí)緩釋技術(shù))和其出眾的產(chǎn)品形象，更重要的是它非?？粗貙κ袌龊拖M(fèi)者的深入理解。最大化發(fā)揮創(chuàng)意的作用：不僅僅是在大眾媒體上與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，也同時(shí)通過專業(yè)媒體和渠道影響醫(yī)生的推薦。藥品廣告一直以產(chǎn)品功能為主要信息，僅僅是通過故事來表現(xiàn)，在整個(gè)概念中只是一個(gè)陪襯的作用——畢竟藥品是一個(gè)需要理性判斷的產(chǎn)品，脫離產(chǎn)品而專注在情感層面還不曾有人嘗試過。而產(chǎn)品功效和利益點(diǎn)則通過宇幕導(dǎo)出，最終由人和海豚組成芬必得品牌名稱，暗示人們在芬必得無痛世界中可以享受如此輕松和自在的感受。目的是引起更多的關(guān)注和好奇，制造談?wù)撛掝}，增強(qiáng)戰(zhàn)役的影響力。 成功總結(jié)縱觀芬必得的成功歷程，我們認(rèn)為離不開： 一、策劃性。芬必得的成功充分反映了品牌策略發(fā)展的統(tǒng)一性和延續(xù)性。三、品牌情感化。作為藥品，芬必得的成功不僅僅體現(xiàn)在大眾溝通方面，同時(shí)依賴于醫(yī)院渠道的專業(yè)溝通，在醫(yī)生方面形成推力，與消費(fèi)者受到媒體影響后的拉力相配合，最大化促進(jìn)品牌的發(fā)展?！ 》冶氐闷放片F(xiàn)在已經(jīng)被推到了一個(gè)很高的境界，但對于芬必得人而言，這也意味著更大的挑戰(zhàn)：市場永無止境，如何才可以保持領(lǐng)先的地位，并不斷向前發(fā)展?如何能將所有的產(chǎn)品納入一個(gè)整體品牌定位?這些都將是我們下一步要思考的問題。積極尋求新的途徑，打破藥品廣告常規(guī)，力求在創(chuàng)意方面不僅配合策略發(fā)展，更給品牌注入新的活力。芬必得從“莊泳篇”到“海豚篇”，逐漸建立起與消費(fèi)者之間的情感溝通，并通過消費(fèi)者對品牌的信賴感，進(jìn)一步影響消費(fèi)者行為。芬必得作為市場領(lǐng)導(dǎo)，在很長時(shí)間保持相對持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，與其不斷提升品牌形象密不可分。而品牌定位并非空穴來風(fēng)，而是來自于對市場和消費(fèi)者的深入理解?！ V告播出后，消費(fèi)者接受程度很高，整體喜歡程度超過66％，而品牌的知名度也維持在67％以上。 全新的廣告戰(zhàn)役推出后，以電視為主導(dǎo)，輔以其他媒介工具的配合。所以，在將概念轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)，一改傳統(tǒng)上理性邏輯、科學(xué)實(shí)驗(yàn)或是常見
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