【正文】 領域的溝通入手，教育醫(yī)生芬必得成分布洛芬的功能和功效，開始建立產品“持續(xù)有效止痛”的定位；同時，通過大眾媒體與普通受眾溝通，影響他們的認知，將芬必得建成消費者心目中的首選止痛藥品牌。與現在常見的名人廣告不同，此版廣告沒有在莊泳的成功上著墨太多，而是從她的平常生活入手，選取她與丈夫溫馨的生活片斷，以一個冠軍和妻子的口吻帶出“芬必得幫助我對付成功背后的疼痛，使我無需忍痛”的概念，并配以對產品藥效的有力說明。在線下也發(fā)布了以平面廣告為主、輔以廣播廣告的專門針對痛經的戰(zhàn)役，通過探索專門的市場領域進一步擴大芬必得的使用人群和品牌知名度。首先值得一提的是報紙“引言”廣告，沒有任何品牌名提示，只是展示一片蔚藍的海水，并提醒讀者關注當晚電視，芬必得將帶給大家一種全新體驗。四、全方位廣告?zhèn)鞑ァ淖畛醯膯渭児δ苄远ㄎ唬健爸雇磳＜摇钡男蜗?，再提升至情感層面到”無痛世界”的概念，芬必得一步步鞏固自己的地位，并不斷給消費者帶來新的感受，建立新的品牌形象?！　V告片開始是一片清澈透明的海水，女孩入水后泳姿輕松優(yōu)美，更有活潑可愛的海豚相伴左右，人魚和諧伸展，相映成趣。這也是客戶方面最想看到的結果。我們決定通過情感溝通，加強品牌與消費者之間的感性認識?！　∽鳛楫敃r市場上惟一的西藥止痛產品，芬必得的“入市”必須從教育入手：逐漸改變消費者對待疼痛和止痛藥的固有觀念，從而在市場上創(chuàng)造并強化對止痛藥的潛在需求。這樣，就在消費者中間形成了一種對西藥止痛藥的畏懼心態(tài)。整和營銷傳播策略　　通過對醫(yī)院渠道展開大規(guī)模的教育著手，設計了幾款不同的教育材料以及相配合的平面廣告投放在專業(yè)媒體上，通過一些臨床數據對醫(yī)生宣傳芬必得適用癥、療效的穩(wěn)定和安全性，促成專業(yè)醫(yī)生對品牌的認可和推薦，形成強大推力。通過一個公認的止痛專家——莊泳信任的產品，來樹立芬必得“止痛專家”的形象?！　』仡櫡冶氐么穗A段的發(fā)展歷程，除了產品本身所特有的賣點(布洛芬有效止痛成分和12小時緩釋技術)和其出眾的產品形象，更重要的是它非?？粗貙κ袌龊拖M者的深入理解。目的是引起更多的關注和好奇，制造談論話題，增強戰(zhàn)役的影響力。作為藥品，芬必得的成功不僅僅體現在大眾溝通方面，