某某品牌止痛藥整合營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-10 05:38 本頁面
【正文】 了解，芬必得上市的初期從對專業(yè)領域的溝通入手，教育醫(yī)生芬必得成分布洛芬的功能和功效，開始建立產品“持續(xù)有效止痛”的定位；同時，通過大眾媒體與普通受眾溝通，影響他們的認知，將芬必得建成消費者心目中的首選止痛藥品牌。整和營銷傳播策略 通過對醫(yī)院渠道展開大規(guī)模的教育著手，設計了幾款不同的教育材料以及相配合的平面廣告投放在專業(yè)媒體上，通過一些臨床數(shù)據(jù)對醫(yī)生宣傳芬必得適用癥、療效的穩(wěn)定和安全性，促成專業(yè)醫(yī)生對品牌的認可和推薦，形成強大推力。與此同時，也在電視上打響了全國性的廣告戰(zhàn)役，樹立芬必得“有效緩解肌肉骨骼疼痛”的高檔形象，在消費者層面形成拉力?！ ∨浜弦陨喜呗裕瑢＜覀儎?chuàng)意制作了廣告片“紅點篇”。該創(chuàng)意展示了生活中常見疼痛的產生情況，如關節(jié)痛、腰腿痛和肌肉痛，并通過產品展示，強有力地帶出芬必得12小時持續(xù)止痛的信息。該創(chuàng)意從產品功能出發(fā)，通過展示需要芬必得的疼痛時刻，以及解除疼痛后的輕松景象，很好地傳達了產品信息，并開始引入一些情感因素，如芬必得令你備感輕松等。 “紅點篇”以功能教育為主，在消費者層面形成獨特拉力——雖然消費者尚未自行購買，但往往出現(xiàn)患者因廣告效應而向醫(yī)生主動要求處方的狀況。而芬必得在醫(yī)院渠道的工作形成的推力與市場拉力相互作用，形成芬必得品牌上升的強大動力，使產品的銷售迅速擴大?！ ∥覀冇嗅槍π缘赝瞥鋈頓A，分別針對牙痛，頭痛和痛經。在廣告?zhèn)鞑シ矫妫瑒t很專注地推廣其在“肌肉骨骼疼痛”領域方面的專長，通過一系列產品和戰(zhàn)術性廣告 (如贊助一些體育賽事等)，宣傳產品的獨特賣點，加深“芬必得持續(xù)快速止痛”的信息?！ 〗涍^一系列運作，調研顯示芬必得在消費者中的無提示認知率超過 60％，而40％的消費者認為“芬必得是一種‘有效’的止痛藥”。品牌的情感化 隨著競爭激烈眾多合資產品紛紛搶灘中國市場，泰諾、百服寧、扶他林、拜爾等形成對我們的威脅。我們決定通過情感溝通，加強品牌與消費者之間的感性認識。同時確定了新的發(fā)展路線：在產品和情感層面上滿足消費者的心理需求。在戰(zhàn)略層面，將芬必得定位為“有效安全緩解日常生活中的各種疼痛”；而在執(zhí)行層面，則從消費者忍痛的事實出發(fā)，發(fā)展出一個強有力的
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