風情商業(yè)街營銷推廣方案-資料下載頁
2025-04-23 07:30本頁面
【正文】 ，每月返還業(yè)主租金，增強投資者的信心；然后以推遲交樓日期、打時間差、加大招商力度等方式降低自身風險。注：此三個策略可以根據(jù)具體情況進行選擇，亦可以進行組合。媒體策略： 針對不同時期，媒體選擇、配合、投放力度有所側(cè)重。以“平面媒體為主，電視、戶外媒體配合，適當夾報、單張、信函輔助”。公開期強銷期剩余產(chǎn)品促銷期目的廣泛告知，制造知名度。塑造高品質(zhì)整體氣勢，制造市場轟動效應。利用買氣加強銷控。廣告重點塑造整體形象，強調(diào)東區(qū)第一商業(yè)街。品牌確立。現(xiàn)場買氣，特色強化。印刷媒體印制宣傳單張。單張強打期，印制招商宣傳海報單張。報紙電視報紙電視形象廣告報紙、電視廣告強打期。電視廣告。戶外媒體接待中心完成現(xiàn)場看板，戶外看板視狀況補充修整。視狀況補充運作。促銷活動合理安排軟媒體攻勢計劃以及高規(guī)格現(xiàn)場show視狀況彈性運作 各階段推廣計劃：（附表1——星豪灣商業(yè)街項目推廣計劃表） 1）、內(nèi)部認購期：◆ 時間： 8月209月20◆ 主題： 項目進行首次推廣，試探市場反應，為項目前期銷售積累客源；同時積極招商，“以招商帶動銷售”。◆ 工作內(nèi)容：A、通過現(xiàn)場包裝、戶外廣告和單張宣傳，首次塑造東區(qū)尖沙咀、歐陸風情商業(yè)街形象； B、制作宣傳海報，進行大范圍夾報； C、充分利用“教師節(jié)”、“中秋節(jié)”兩個節(jié)日，組織SP活動擴大影響力； D、招商全面啟動。 ◆ 銷售目標：20套2）、公開發(fā)售期：◆ 時間：9月21日10月31日◆ 主題：經(jīng)過一定積累后，制造吸引事件、項目全面推出市場◆工作內(nèi)容：A、借 “均安國際牛仔服裝節(jié)”的東風，通過單張、報紙、電視廣告對本項目進行大力宣傳；B、現(xiàn)場舉行“包租簽約儀式”，吸引市場注意力；C、國慶節(jié)舉辦現(xiàn)場SP活動；D、舉行“知名商場進場簽約儀式”，邀請集團領(lǐng)導、政府領(lǐng)導出席剪彩儀式，順德區(qū)的電視、報紙等媒體現(xiàn)場采訪，制造全城轟動效應；◆ 銷售目標：50套3）、強銷期：◆ 時間：11月1日至06年1月3日◆ 主題：經(jīng)過公開發(fā)售期的大力宣傳造勢，配合活動將銷售推向高峰 ◆ 工作內(nèi)容：A、聯(lián)合商家舉行“商業(yè)街開街儀式”； B、聯(lián)合商場、各商家、政府相關(guān)部門在元旦接期間舉辦“均安鎮(zhèn)首屆購物美食節(jié)”；◆ 銷售目標：80套4）、尾貨銷售期： 視銷售狀況彈性運作五、 總結(jié) 本案項目周邊消費人群預計3萬人，對商業(yè)街商家有足夠的支撐力，關(guān)鍵是看業(yè)態(tài)如何進行組合，如何拉動人流； 無論采用“上、中、下”何種推廣策略，商業(yè)街的推廣造勢是前期必須要做的； 對于整個商住項目的開發(fā)來講，商業(yè)街一定要引進一家主力商場，帶動商業(yè)街商鋪的銷售和租賃，但是整個商業(yè)街的規(guī)劃上沒有預留出一個足夠大面積的商場位；碧海名居前面的文化廣場，雖然沒有什么景致，但是晚上聚集了很多的消閑人群，帶動了很多人流，建議在河堤公園沿江邊部分建造全民健身路徑，聚集人流；對于商鋪的價格、租金以及商鋪的銷售策略（租售結(jié)合或先租后售）要盡快定案。16 / 16
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