銀輪品牌管理手冊-資料下載頁
2025-04-19 01:02本頁面
【正文】 場的能力越強，因而得分越高。 5）品牌趨勢。品牌越具有時代感與消費者需求越趨于一致，就越具有價值。 6）品牌支持。獲得持續(xù)投資和重點支持的品牌通常更具有價值，同時，除了投資力度外，投資的質(zhì)量與品牌強度亦有密切的關(guān)系。 7）品牌保護。獲得注冊、享有商標專用權(quán)從而受到商標法保護的品牌較未注冊品牌或注冊地位受到挑戰(zhàn)的品牌價值更高。另外，受到特殊法律保護的品牌較受一般法律保護的品牌具有更大的市場價值。（二）品牌創(chuàng)建活動追蹤對品牌創(chuàng)建活動進行追蹤，可以得到更為準確的數(shù)據(jù)而進行分析，可采取的追蹤方法：兩項品牌忠誠度測試——價差效應(yīng)和消費者滿意度兩項認知品質(zhì)測定——認知品質(zhì)和品牌的主導(dǎo)程度或受歡迎程度3個關(guān)聯(lián)度測試——認知價值、品牌個性和組織關(guān)聯(lián)。一項知名度測試和兩項市場表現(xiàn)評估——市場份額和市場價格或分銷覆蓋率。五、品牌保護（一）形成品牌維護管理系統(tǒng)完整的企業(yè)識別系統(tǒng)，是形成品牌維護管理的基礎(chǔ)。銀輪領(lǐng)導(dǎo)者形象一位不墨守成規(guī)、推崇高尚品格和遠大抱負、誠信、有親和力的領(lǐng)導(dǎo)。品質(zhì)理念、制度與行為聚焦于企業(yè)的品質(zhì)理念、制度與圍繞品質(zhì)而發(fā)生的動人故事，就能營造出差異，且更易于生動化傳播，從而使品牌的品質(zhì)形象被廣泛接受和認同。（二）品牌保護的手段品牌保護直接接觸消費者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫，不斷養(yǎng)成品牌忠誠度。加強與工商行政管理部門的聯(lián)系，取得對銀輪商標專用權(quán)及管理業(yè)務(wù)的指導(dǎo)；加強自我保護，密切關(guān)注社會上對銀輪品牌侵權(quán)行為的發(fā)生，配合工商部門對有關(guān)侵權(quán)行為進行查處；建立商標檔案，重視注冊商標專用權(quán)的到期續(xù)展。隨著創(chuàng)建世界級供應(yīng)商經(jīng)營戰(zhàn)略的實施，加強銀輪商標的國際注冊，綜合運用法律、行政和經(jīng)濟的手段，保護銀輪品牌不受侵害。對品牌狀態(tài)進行檢視建立于持續(xù)階段性的品牌檢視基礎(chǔ)上的，建議采用兩個月一小檢、半年一中檢、一年一大檢的機制，及時把握自己品牌的狀態(tài)、找出存在的問題和差距、檢討正在推陳出新的各項策略。品牌策略執(zhí)行與調(diào)整，就是一邊執(zhí)行一邊檢討調(diào)整，確保其有效、高效、準確。建立品牌管理組，負責(zé)復(fù)查所有的營銷與廣告材料，保證它們能以適當(dāng)方式表達銀輪品牌的內(nèi)容。要查找出任何一個公眾認為是不合適的或與銀輪品牌內(nèi)涵相矛盾的地方?！? 隨著市場競爭態(tài)勢的不斷發(fā)展，各種復(fù)雜的因素對品牌的成長都會產(chǎn)生影響，有可能品牌的初始定位已經(jīng)不符合當(dāng)前的現(xiàn)實狀況，那就必須對品牌進行重新定位。重新定位的重點仍然是遵循對于消費心理和競爭態(tài)勢的準確把握，同時對于消費需求以及市場發(fā)展的趨勢都要有清晰、準確地判斷，如此才能保證品牌定位的穩(wěn)定性，否則品牌定位的不斷變動將會影響到品牌價值的實現(xiàn)。因此，品牌定位或重新定位的原則都在于：保持穩(wěn)定，動態(tài)調(diào)整。要做到這點，就要避免品牌定位發(fā)生大的動蕩，也就必須依靠專業(yè)的品牌指數(shù)評估體系，盡量使品牌保持健康的發(fā)展狀態(tài)。六、銀輪品牌延伸 品牌延伸必須是以品牌的核心價值為中心。銀輪品牌的定位是：散熱器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，核心價值則是：技術(shù)創(chuàng)新、誠信永遠。對于品牌的延伸應(yīng)該是相關(guān)產(chǎn)品、行業(yè)或概念的延伸，這樣可以提高延伸的成功率。品牌延伸的目的：一是為消費者提供更完整更全面的服務(wù)，以加強品牌與消費者的關(guān)系，提升品牌魅力；二是建立品牌權(quán)威，以專家形象阻止競爭者侵入；三是提高投資效益。三大目標的實現(xiàn)，需要品牌延伸遵循一條基本準則：品牌利益承諾及其行為的同質(zhì)化。品牌延伸是否得當(dāng)，應(yīng)當(dāng)檢視這樣一些指標，如利益承諾同質(zhì)化，技術(shù)支持同質(zhì)化，消費者形象同質(zhì)化，市場服務(wù)同質(zhì)化，形象傳播同質(zhì)化。這樣的同質(zhì)化指標的存在，決定了品牌延伸只能是有限延伸。銀輪的核心產(chǎn)品是機油冷卻器，在品牌延伸中，應(yīng)適當(dāng)保證新老產(chǎn)品以機油冷卻器為主，來帶動延伸產(chǎn)品入市，這樣即可以節(jié)約進入成本和時間，也可以以延伸產(chǎn)品核心產(chǎn)品為消費者提供更全面更專業(yè)的服務(wù)，鞏固市場地位。品牌延伸不當(dāng)，會造成品牌特征模糊，新老產(chǎn)品互相損害，品牌價值定位變形，品牌形象搖擺不定，消費者認知混淆，最終使品牌失去專業(yè)性、權(quán)威性。在品牌延伸過程中，應(yīng)致力于將汽車散熱器培育成出色的主導(dǎo)產(chǎn)品。集中資源，培養(yǎng)品牌。以機油冷卻器為核心的主導(dǎo)產(chǎn)品來帶動其他的產(chǎn)品發(fā)展。21 /
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1