銀輪品牌管理手冊-展示頁
2025-04-28 01:02本頁面
【正文】 東南亞其它國家汽車散熱器廠家的低價競爭。（5）產(chǎn)品的品質(zhì)和成本管控 、柔性生產(chǎn)、與客戶物流同步能力不足，質(zhì)量認證、客戶認證及新客戶開發(fā)周期長等。（3）缺乏與全球汽車發(fā)展同步的開發(fā)能力，產(chǎn)品開發(fā)周期長、產(chǎn)品生命周期短，集中于技術(shù)比較簡單、成熟、勞動暨材料密集型的中低端產(chǎn)品，利潤率低。（5）產(chǎn)品和技術(shù)總體領(lǐng)先國內(nèi)同業(yè)優(yōu)勢突出弱項：（1）與世界級企業(yè)在規(guī)模和綜合實力相差甚遠，還不可能正面競爭。（3） 產(chǎn)品以出口為主，與數(shù)家較有實力的國際大企業(yè)建立了供應(yīng)聯(lián)盟關(guān)系，在產(chǎn)品質(zhì)量和成本、價格方面有較強的競爭力。是浙江省名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，是臺州市骨干企業(yè)，具有較大的社會影響力和資源整合能力。公司領(lǐng)導(dǎo)班子團結(jié)，事業(yè)心強，在公司有良好的影響力。面對加入WTO后的沖擊與挑戰(zhàn)，銀輪應(yīng)該如何才能實現(xiàn)創(chuàng)建世界級供應(yīng)商的目標(biāo)，品牌建設(shè)已成為戰(zhàn)略發(fā)展中必不可少的重要一環(huán)。所以說，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌的優(yōu)劣將關(guān)乎企業(yè)在市場競爭中是否能獲勝的利器。特別是當(dāng)前國際市場生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。目 錄一、銀輪品牌定性 4（一）銀輪品牌建設(shè)的意義 4（二）銀輪品牌的SWOT分析 4（三）銀輪品牌形成強勢突破的因素 7二、創(chuàng)建銀輪強勢品牌 7（一）銀輪品牌文化 7品牌基本元素 7品牌理念構(gòu)成 8（二）品牌識別的管理 8（四）品牌與消費者的關(guān)系 9（五）培育強勢品牌 9（六）銀輪品牌經(jīng)營策略 10銀輪品牌發(fā)展的方向 10銀輪品牌樹立的訴求點 11銀輪目前品牌經(jīng)營模式的抉擇 12銀輪品牌經(jīng)營策略的實施 12三、銀輪品牌傳播整合 13四、銀輪品牌統(tǒng)合 14（一）品牌保護 14（二）對品牌狀態(tài)進行檢視 14五、建立評估系統(tǒng)，跟蹤品牌資產(chǎn) 15（一）評估體系的建立 15（二）品牌創(chuàng)建活動追蹤 17五、品牌保護 18（一）形成品牌維護管理系統(tǒng) 18銀輪領(lǐng)導(dǎo)者形象 18品質(zhì)理念、制度與行為 18（二）品牌保護的手段 18品牌保護 18對品牌狀態(tài)進行檢視 18六、銀輪品牌延伸 19一、銀輪品牌定性（一）銀輪品牌建設(shè)的意義企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是品牌的市場占有率。 擁有強大的品牌，已成為所有胸懷天下的企業(yè)真正的追求和價值的體現(xiàn)。強勢品牌不分地域、國界，大舉攻城略地，市場趨之若騖；弱勢品牌則勉強應(yīng)戰(zhàn)，喪師失地。浙江銀輪機械股份有限公司銀輪企業(yè)品牌管理手冊（討論稿）明 天 策 略 機 構(gòu)前 言知識經(jīng)濟大潮洶涌而來，全球一體化步伐越來越快，中國已經(jīng)加入 WTO，國內(nèi)市場已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，商界群雄逐鹿，市場烽煙四起，當(dāng)今世界已進入品牌競爭時代。 企業(yè)經(jīng)營有兩個層次：一是產(chǎn)品經(jīng)營，二是品牌經(jīng)營，后者是企業(yè)經(jīng)營的高級階段。品牌雖不是神話中的點金術(shù)，但在某種意義上卻具有點鐵成金的效果，對于一個企業(yè)來說，其重要性不言而喻?！躲y輪品牌管理手冊》是對使用同一品牌的公司與未來子公司品牌推廣行為起指導(dǎo)、約束作用。這表明品牌對于企業(yè)建設(shè)的重要程度。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌的競爭。隨著品牌消費時代來臨，品牌已成為“質(zhì)量、可靠性的一種不言自明的保證”， 其重要性已超過以往任何時候。 （二）銀輪品牌的SWOT分析強項：（1）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)觀念超前，有遠見和膽識，有較高的威望。（2） 是國內(nèi)汽車油冷器的龍頭企業(yè)和名牌產(chǎn)品，行業(yè)標(biāo)準的起草單位和重要的研發(fā)、產(chǎn)品測試基地，有較高的行業(yè)聲譽，較高的市場占有率。規(guī)模和綜合實力在國內(nèi)同業(yè)中處于明顯的領(lǐng)先地位。（4）通過高速發(fā)展的拉動和不斷完善經(jīng)營管理體制，不斷克服地方企業(yè)、中小企業(yè)的一些共同弱點，形成并逐步擴大綜合競爭優(yōu)勢。（2）缺乏資金、市場、經(jīng)營管理基礎(chǔ)和人才。（4）模仿和改良國外新產(chǎn)品面臨知識產(chǎn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1