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王老吉加多寶之爭(zhēng)-案例分析-法學(xué)-資料下載頁(yè)

2025-04-17 06:43本頁(yè)面
  

【正文】 再打造一個(gè)品牌。王老吉的品牌推廣其實(shí)一直是加多寶在做?!逼髽I(yè)在追求利益最大化時(shí)一定要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),有必要把身邊的案例作為“鏡子”時(shí)常警示自己,以免“為他人作嫁衣”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的思考企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)專用權(quán)“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)議,爭(zhēng)議的背后在于商標(biāo)的價(jià)值,根源是在于“王老吉”的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)在中國(guó)的歸屬。加多寶不管如何向社會(huì)表現(xiàn)悲情和不甘,把王老吉商標(biāo)從默默無(wú)聞做到年銷售收入160億,但它只是享有“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán),并且還附帶了使用的日期。而“王老吉”商標(biāo)在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)是歸屬?gòu)V藥方。由于商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)具有地域性,即使加多寶擁有王老吉在港臺(tái)及海外的商標(biāo)注冊(cè)權(quán),但在國(guó)內(nèi)使用王老吉商標(biāo)也必須要依照我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定??煽诳蓸房偛迷f,如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光,只要可口可樂的品牌還在,一夜之間就能恢復(fù)。這就是品牌的價(jià)值,國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該在建立之初就樹立品牌意識(shí),與其為別人做嫁衣裳,不如用心經(jīng)營(yíng)擁有專用權(quán)的商標(biāo)。賦予商標(biāo)巨大的價(jià)值,需要企業(yè)用心經(jīng)營(yíng)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說有著非常重大的意義,它不僅能指明商品或服務(wù)來(lái)源,更重要的是,它代表著商品的質(zhì)量好壞。企業(yè)通過創(chuàng)建在市場(chǎng)中具有一定聲譽(yù)的商標(biāo),特別是馳名商標(biāo),將可以獲得比一般商品更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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