加多寶與王老吉之戰(zhàn)的個(gè)人思考-資料下載頁(yè)
2025-08-04 13:35本頁(yè)面
【正文】 的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的，王老吉商標(biāo)是由廣藥集團(tuán)注冊(cè)的，加多寶公司與廣藥集團(tuán)簽定了商標(biāo)使用權(quán)租用合同，合同期到2010年。由原廣藥高管又與加多寶集團(tuán)簽了一個(gè)補(bǔ)充協(xié)議，延長(zhǎng)至2020年。但后來(lái)查出是受賄情況下簽訂的，故補(bǔ)充協(xié)議被判無(wú)效。加多寶集團(tuán)最終失去了“王老吉”商標(biāo)的繼續(xù)使用權(quán)。因此，市面上原來(lái)的紅色鐵罐正在過(guò)度，由原來(lái)的兩面都寫(xiě)“王老吉”，改成現(xiàn)在一面“王老吉”一面寫(xiě)“加多寶”，將來(lái)剩下的這一個(gè)“王老吉”字樣肯定也將被去除。近來(lái)加多寶涼茶的電視廣告口號(hào)也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗涼茶”。以后見(jiàn)到的王老吉將是廣藥集團(tuán)出的其實(shí)王老吉的名氣是由加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的。 我認(rèn)為這屬于商業(yè)之間合理競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，兩個(gè)企業(yè)都是在經(jīng)營(yíng)同樣的涼茶，只不過(guò)是最近加多寶的廣告做的更多一些，老百姓還是對(duì)王老吉品牌認(rèn)知多一些！對(duì)于品牌與品牌之間，顯然老百姓對(duì)認(rèn)知還不夠！由于廣藥是國(guó)企，加多寶是私企，我認(rèn)為王老吉在以后的道路中還是會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。但是要看誰(shuí)能笑到最后，還要具備很強(qiáng)的生存能力。加多寶具備與王老吉不同的特色，如今的王老吉由于遇到了很大的問(wèn)題，對(duì)與加多寶來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的介入機(jī)會(huì)，都是為了追逐自己的利益，所以誰(shuí)都不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)！但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看這件事，我比較看好加多寶，因?yàn)榧叶鄬毐緛?lái)就是涼茶商標(biāo)的開(kāi)創(chuàng)者，加多寶企業(yè)具有渠道銷(xiāo)售掌控，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)與預(yù)測(cè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)，有著強(qiáng)力的市場(chǎng)推廣能力，對(duì)于自身的宣傳有著很好的掌控。我認(rèn)為現(xiàn)在的加多寶必定在不久的將來(lái)，成為涼茶行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)！
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