加多寶公關(guān)方案策劃-資料下載頁(yè)
2025-10-22 08:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】罐裝飲料的商標(biāo)使用權(quán)被以廉價(jià)租給了加多寶集團(tuán)。國(guó)飲料第一品牌”。業(yè)推出了綠盒裝王老吉。2020年11月，廣藥集團(tuán)開始將王。年5月已作出裁決，加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。加深加強(qiáng)公眾對(duì)加多寶涼。的紅罐王老吉的市場(chǎng)。知名度，維護(hù)其曾經(jīng)用王老吉樹立起的品牌形象。王老吉聯(lián)系在一起，擴(kuò)大知名度。品的紅罐“王老吉”涼茶產(chǎn)品開始啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。改為“正宗涼茶，加多寶出品”?？蓸罚放苾r(jià)值超過1000億，在海外市場(chǎng)消費(fèi)亦十分紅火。者的危險(xiǎn)，同行業(yè)涼茶公司的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者和市場(chǎng)。留住企業(yè)的人才，防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挖角。手冊(cè)的發(fā)放，讓目標(biāo)消費(fèi)者知道王老吉換裝成紅罐加多寶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集。傳加多寶的涼茶，充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)作用。2成立專門小組負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng)。流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙。放在網(wǎng)站上，并及時(shí)進(jìn)行更新。的質(zhì)量，為企業(yè)在創(chuàng)輝煌打好基礎(chǔ)。
【正文】 大分眾媒體的廣告投放 ，從而更好更正目標(biāo)公眾心目中的正宗涼茶就是王老吉的原始印象，使其知道之前的王老吉就是現(xiàn)在的紅罐加多寶，這樣可以重塑加多寶是正宗涼茶的形象，把原來王老吉擁有的王老吉是正宗涼茶的品牌印象轉(zhuǎn)移到加多寶品牌上，有力的節(jié)約了重塑品牌的時(shí)間和成本，更好的打通市場(chǎng)。與此同時(shí)，通過大量的廣告宣傳進(jìn)一步提升了加多寶的知名度。在廣告投放之后進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)廣告的投放效果，市場(chǎng)的反應(yīng)情況，目標(biāo)公眾對(duì)這一換裝的接受程度進(jìn)行調(diào)研，然后找出其中的不足之處。 8 紅罐王老吉 產(chǎn)品召回與 加多寶 產(chǎn)品 的 生產(chǎn) 。 市場(chǎng)部和營(yíng)銷部門需要在換裝后的紅罐加 多寶打入 市場(chǎng)前向全國(guó)各地各個(gè)產(chǎn)品銷售點(diǎn)陸續(xù)召回產(chǎn)品原來包裝的王老吉產(chǎn)品 。同時(shí)負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)的部門需要分配好分布在全國(guó)各地的產(chǎn)品生產(chǎn)基地的生產(chǎn)任務(wù)，分工要明確，按照更換后的包裝設(shè)計(jì)加緊生產(chǎn)紅罐加多寶，努力做到生產(chǎn)跟得上市場(chǎng)流通需求，保證產(chǎn)品的流通能夠順暢。產(chǎn)品生產(chǎn)包裝后需要附加上正宗涼茶加多寶就是之前王老吉的說明書，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者看到此說明后更加清楚的知道加多寶就是之前的王老吉涼茶。 9 產(chǎn)品銷售后的市場(chǎng)調(diào)研以及采取相關(guān)的補(bǔ)救措施。做好產(chǎn)品回饋工作，積極的對(duì)新上市的加多寶涼茶的銷售市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，再采 取相應(yīng)的措施來擴(kuò)大其它的市場(chǎng)。 10 積極快速有效的進(jìn)行產(chǎn)品的促銷，擴(kuò)大促銷的范圍，打響正宗涼茶加多寶的口號(hào)，進(jìn)行廣泛的宣傳。在具體的促銷過程中需要促銷的人員想消費(fèi)者講解為什么紅罐王老吉更名為加多寶，但是需要向消費(fèi)者解釋清楚加多寶會(huì)一如既往的去走紅罐王老吉的道路，變化的只是 名稱，內(nèi)涵和口感等還是一樣的并 向他們宣傳加多寶集團(tuán)的營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化，涼茶文化等方面的知識(shí)。 在 各大賣場(chǎng)貨架上的原來擺放王老吉的位置現(xiàn)在擺放上加多寶產(chǎn)品，并占據(jù)有利地位，在賣場(chǎng)入口處設(shè)置更換包裝后的加多寶產(chǎn)品展示。 四、 效果評(píng)估和展望 1 本項(xiàng)目隊(duì)加多寶集團(tuán)級(jí)加多寶涼茶產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)有很大的作用，對(duì)于加多寶保持其原來的紅罐王老吉的市場(chǎng)和消費(fèi)者具有很大的影響。 2 在 各大媒體立體式的廣泛宣傳應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)大的影響力，特別是利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳 和對(duì)普通消費(fèi)者發(fā)放加多寶集團(tuán)的小冊(cè)子在強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)加多寶正宗涼茶的認(rèn)知度上發(fā)揮了很大的作用 。 效果差的部分應(yīng)該是政府相關(guān)負(fù)責(zé)人出席加多寶的發(fā)布會(huì)這個(gè)部分，因?yàn)榧佣鄬毊吘故敲衿?，而且政府在其銷售和占有市場(chǎng)上也起不到十分大的宣傳作用。 3 活動(dòng)的實(shí)施并沒有完全的按照公關(guān)策劃書進(jìn)行，而 是在結(jié)合事實(shí)市場(chǎng)的變化來進(jìn)行，策劃書只是個(gè)主題。 4 受眾對(duì)加多寶的宣傳組織工作很認(rèn)可 5 活動(dòng)結(jié)束后，加多寶已經(jīng)取得了原來紅罐王老吉的主要部分的市場(chǎng)，銷售出路很好。
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