市場營銷學(xué)課程教學(xué)設(shè)計(jì)-資料下載頁
2025-04-17 00:56本頁面
【正文】 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇能夠掌握市場細(xì)分的涵義、層次、標(biāo)準(zhǔn)、原則及程序。了解市場細(xì)分的涵義、層次、標(biāo)準(zhǔn)、原則及程序。能夠掌握目標(biāo)市場的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及影響因素。了解目標(biāo)市場的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及影響因素。能夠掌握市場定位的主要方法。了解市場定位的內(nèi)涵。78產(chǎn)品策略能夠掌握產(chǎn)品的含義及其類型，掌握產(chǎn)品組合的概念、基本要素及產(chǎn)品組合策略以及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。了解產(chǎn)品的含義及其類型，產(chǎn)品組合的概念、基本要素及產(chǎn)品組合策略以及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。能夠掌握產(chǎn)品生命周期各階段及其營銷策略。了解產(chǎn)品生命周期的涵義。能夠掌握新產(chǎn)品的概念和開發(fā)方法。了解新產(chǎn)品開發(fā)的重要性。能夠掌握品牌策略。了解產(chǎn)品及包裝的概念、基本屬性和作用。88價(jià)格策略能夠掌握價(jià)格的構(gòu)成及市場價(jià)格確定的方法。了解價(jià)格的涵義和構(gòu)成。能夠掌握影響價(jià)格決策的因素。了解產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)。能夠掌握可以確定產(chǎn)品價(jià)格的方法。了解各種定價(jià)方法與策略的基本內(nèi)容。能夠掌握價(jià)格調(diào)整的方法與技巧。了解價(jià)格調(diào)整的方法和常見策略。96分銷渠道策略能夠掌握分銷渠道的概念、功能、作用和動態(tài)發(fā)展過程。了解分銷渠道的概念、功能、作用。能夠掌握中間商的特點(diǎn)和作用。了解中間商的特點(diǎn)和作用。能夠掌握與實(shí)體分配過程有關(guān)的物流決策過程。了解企業(yè)如何去管理現(xiàn)有的分銷渠道。106促銷策略能夠掌握促銷、促銷組合的概念，掌握促銷決策的主要程序。了解信息溝通模式。能夠掌握廣告的涵義與功能，理解人員推銷的組織與管理。了解人員推廣的主要特點(diǎn)，了解廣告決策的主要內(nèi)容。能夠掌握營業(yè)推廣的涵義與類型，掌握公共關(guān)系決策的主要程序。了解公共關(guān)系的涵義、作用和工具。114企業(yè)營銷的實(shí)施與控制能夠掌握市場營銷組織、執(zhí)行的基本概念與意義。了解市場營銷組織的演變、決定市場營銷組織的因素、各部門和其他部門的關(guān)系。能夠掌握市場營銷控制的基本概念、意義和控制方法。了解市場導(dǎo)向型企業(yè)文化及市場營銷執(zhí)行中的問題與原因。1210市場營銷的發(fā)展能夠掌握關(guān)系營銷的涵義和特點(diǎn)策略。了解關(guān)系營銷的涵義和特點(diǎn)。能夠掌握整合營銷的涵義內(nèi)容。了解關(guān)系營銷的涵義和特點(diǎn)策略。能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)策略。了解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)策略。能夠掌握文化營銷的內(nèi)涵策略。了解文化營銷的內(nèi)涵策略。能夠掌握綠色營銷的內(nèi)涵和特征策略。了解綠色營銷的內(nèi)涵和特征策略。第一次課設(shè)計(jì)梗概設(shè)計(jì)思想：通過與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方法灌輸整個教學(xué)過程 實(shí)施步驟：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展（1）市場營銷學(xué)發(fā)展概述（2）市場營銷學(xué)發(fā)展的歷史過程（3）市場營銷學(xué)在中國的傳播與發(fā)展市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象（1）市場營銷學(xué)的性質(zhì)和特點(diǎn)（2）市場營銷學(xué)的研究對象學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法市場營銷與市場觀念（1）市場營銷及其相關(guān)概念（2）市場觀念及其發(fā)展過程（3）新舊觀念的區(qū)別市場營銷觀念的貫徹與實(shí)施（1）使全員具有市場營銷觀念（2）大力實(shí)施顧客滿意戰(zhàn)略（3）全面理解滿足需求（4）樹立長期利潤觀點(diǎn)（5）實(shí)現(xiàn)從4P到4C的營銷觀念變革考核方案設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想：通過本章的學(xué)習(xí)，了解市場、市場營銷、市場營銷管理、市場營銷管理哲學(xué)的概念，掌握市場營銷管理、市場營銷管理哲學(xué)的內(nèi)容。過程考核：結(jié)果考核：課堂表現(xiàn)占30%，考核項(xiàng)目占70%能力考核：通過本章的學(xué)習(xí)，具備市場營銷管理哲學(xué)定位的能力。知識考核：根據(jù)所學(xué)知識，選擇一則廣告，站在市場營銷學(xué)的角度分析此廣告。最終成績計(jì)算：課堂表現(xiàn) 30 %項(xiàng)目報(bào)告 70 %100 %本課程教學(xué)的教材、資料教材名稱：《市場營銷學(xué)》（第五版）主編： 張澤起出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版日期：2008年6月參考資料
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