市場營銷學課程教學設(shè)計-文庫吧
2025-04-02 00:56 本頁面
【正文】 價格策略8分銷渠道策略6促銷策略61企業(yè)營銷的實施與控制41市場營銷的發(fā)展10合計7218 / 18能力訓練項目設(shè)計模塊名稱（章）單元模塊（單元教學）任 務(wù)能力目標知識目標教學方式手段計劃課時(節(jié))授課時間（周）授課地點1. 導(dǎo)論（一）市場營銷的產(chǎn)生發(fā)展和核心概念從總體上把握市場營銷學的要素、內(nèi)容及框架，搞清全書的體系機構(gòu)及內(nèi)容線索。能夠掌握市場營銷學的基本概念特點和內(nèi)容。了解市場營銷理論產(chǎn)生的背景與發(fā)展過程。案例分析、講授、討論21求學樓人文系本班教室（二）市場營銷觀念的演進明確市場營銷管理的任務(wù)與對策。能夠明確市場營銷管理的任務(wù)與對策。了解現(xiàn)代營銷觀念對中國營銷發(fā)展的作用。案例分析、講授、討論21求學樓人文系本班教室（三）顧客滿意與顧客價值讓渡明確增加顧客價值讓渡的重要性。能夠掌握增加顧客價值讓渡的方法和途徑。了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性，了解戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟。案例分析、講授、討論22求學樓人文系本班教室2. 營銷戰(zhàn)略與營銷管理過程（一）企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃學習企業(yè)及其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃。能夠掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟。了解企業(yè)營銷的管理過程。案例分析、講授、討論22求學樓人文系本班教室（二）企業(yè)營銷管理過程明確企業(yè)管理的內(nèi)涵及管理過程。能夠掌握企業(yè)營銷的管理過程。了解企業(yè)營銷管理的內(nèi)容和過程。案例分析、講授、討論23求學樓人文系本班教室3．市場營銷環(huán)境分析（一）市場營銷環(huán)境概述系統(tǒng)掌握影響市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀因素。能夠掌握市場營銷環(huán)境的涵義、特點及構(gòu)成因素。了解并熟悉市場營銷宏觀和微觀環(huán)境。案例分析、講授、討論23求學樓人文系本班教室（二）市場環(huán)境機會的分析和利用學會運用所學知識根據(jù)具體提請款分析和利用市場環(huán)境機會。能夠掌握市場環(huán)境機會的分析和利用的涵義。了解市場營銷環(huán)境機會的分析方法。案例分析、講授、討論25求學樓人文系本班教室（一）消費者購買行為分析學習消費者及消費者市場的概念、特點及“4O”研究法。能夠掌握消費者市場的概念、特點及購買分析方法。了解馬斯洛曾需要層次論。案例分析、講授、討論25求學樓人文系本班教室（二）組織購買行為分析學習組織及組織市場的概念、特點及購買行為分析的過程。能夠掌握組織及組織市場的概念、特點及購買行為分析的過程。了解組織市場的概念、特點。案例分析、講授、討論26求學樓人文系本班教室（一）市場調(diào)研與市場預(yù)測學習市場調(diào)研與市場預(yù)測的基本概念。能夠掌握市場調(diào)研與預(yù)測的概念和內(nèi)容。了解市場調(diào)研的分類。案例分析、講授、討論26求學樓人文系本班教室（二）市場調(diào)研的途徑、程序與方法學習市場調(diào)研的內(nèi)容、途徑和程序。能夠掌握市場調(diào)研的方法。了解市場調(diào)研的途徑和程序。案例分析、講授、討論27求學樓人文系本班教室（三）市場調(diào)研問卷的設(shè)計學會設(shè)計市場調(diào)研問卷。能夠掌握調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)、設(shè)計程序及問卷的設(shè)計技巧。了解調(diào)查問卷的基本構(gòu)成。案例分析、講授、討論27校外實訓（一）市場細分學習市場細分的涵義及其重要性。能夠掌握市場細分的涵義、層次、標準、原則及程序。了解市場細分的涵義、層次、標準、原則及程序。案例分析、講授、討論28求學樓人文系本班教室（二）目標市場學習目標市場的概念、選擇標準及其主要內(nèi)容。能夠掌握目標市場的概念、選擇標準及影響因素。了解目標市場的概念、選擇標準及影響因素。案例分析、講授、討論28求學樓人文系本班教室（三）市場定位學習市場定位的基本內(nèi)容。能夠掌握市場定位的主要方法。了解市場定位的內(nèi)涵。案例分析、講授、討論29
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