【正文】 部分海外歌手擔(dān)任雜志的封面人物，并進行拍攝工作?；顒宇A(yù)計投入220萬元：(廣告策略提案)：通過本次廣告活動，使《國際廣告》這一品牌得到更廣泛的認(rèn)同和接受。樹立更為鮮明的品牌形象，能讓讀者對于品牌產(chǎn)生良好影響，以最終促進雜志銷售。：l、擴銷期(2007/8/1—2008/8/1)，在以往雜志銷售的基礎(chǔ)上，在這期間的56月這一雜志訂閱的第一個旺季進行廣告宣傳活動，提高品牌形象和市場地位。強銷期(8月—11月)，繼續(xù)塑造要定位的品牌形象，并在雜志發(fā)售最熱季11月全力宣傳，全面樹立雜志的新形象，新定位，新主張。并通過有效的廣告活動讓讀者接受雜志的新理念，引起對于本品牌的良好聯(lián)想，以在這一期間持續(xù)擴大市場占有率。補充期( )，根據(jù)前兩階段的廣告活動效果，制定相應(yīng)策略，穩(wěn)定已獲得的廣告效果，加深消費者心目中的雜志品牌印象，以在一定程度上繼續(xù)促進銷售。最終通過本次活動讓品牌形象和雜志銷售走向平穩(wěn)和長期發(fā)展.:以往訴求分析：以往的廣告訴求的弱點在于針對性不夠明確，主題模糊，不能引起主要目標(biāo)受眾對其的注意,:“國際廣告”內(nèi)容過泛，宣傳主題的不穩(wěn)定性是導(dǎo)致這一結(jié)果的原因之一，導(dǎo)致了消費者對于品牌印象過于模糊，不能理解品牌的真正內(nèi)涵和主旨。最終形成了特色鮮明、目標(biāo)不明確的品牌軟肋。本次廣告創(chuàng)意建議：。在廣告創(chuàng)意中，尋找一個主攻點，找到最能引起消費者興趣的關(guān)鍵點，從以往的情況來看，消費者主體購買本刊的主要原因一是借鑒先進經(jīng)驗和理念，二是為實際工作做出指南。由此廣告創(chuàng)意由“借鑒國際理念、打造民族品牌”入手，將二者在宣傳中有機的結(jié)合在一起，以打動消費者，進一步的創(chuàng)意中改變讀者的誤區(qū)。創(chuàng)意中，力求表現(xiàn)《國際廣告》的品牌特點：“獨有”、“專業(yè)”“實用”，創(chuàng)意行動要圍繞這幾點進行。將品牌形象與消費者的文化素養(yǎng)、職業(yè)特點、生活方式、觀念等聯(lián)系到一起，以增加品牌的親和力，讓品牌易于被消費者接受。廣告訴求上，根據(jù)消費者特點，以理性訴求為主，感性訴求為輔。 廣告口號：“引進國際理念、打造民族品牌” “與讀者一同進步” “第一時間提供環(huán)球行業(yè)咨詢” “品味潮流、分享成功。：：(1).充分考慮雜志的目標(biāo)受眾的特點，選擇目標(biāo)受眾接觸頻率較高的媒體。(2).考慮充分整合資源的要求，力求效益和效果的最大化。(3).重視媒體效果研究工作，重點研究新媒體的特點并有效利用。(4)隨時進行市場調(diào)查，以防止難以預(yù)料情況出現(xiàn)。并根據(jù)現(xiàn)實情況改變方針。：媒介選擇上，首先要在已充分進行流通渠道推廣的背景情況下，要充分利用自身資源，利用自身版面為本刊做宣傳，這是最為經(jīng)濟而有效的方式。根據(jù)消費者和市場情況選擇其他對于宣傳本品牌效率較高的媒體?；具x擇這些媒體，雜志媒體、報紙媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體。充分的整合資源，有選擇性的進行媒體投放，并根據(jù)先前制定的媒介策略原則進行具體運作，以追求高效率和最少投入。 (1).對于自身資源的利用上，由于自身廣告針對的大多是雜志的現(xiàn)有消費者，所以要努力培養(yǎng)更多的品牌忠誠者，促進消費者繼續(xù)并長期購買的興趣。 (2).雜志媒體，根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)讀者接觸頻率較高的雜志媒體、在于重點地方媒體進行溝通時，根據(jù)情況適當(dāng)采取置換策略，利用《國際廣告》的影響力培養(yǎng)其與我刊合作的興趣，利用這種方式利用重點區(qū)域“京、滬、粵”的雜志媒體資源，利用其在地方的影響力為我刊的宣傳活動服務(wù)。(3).報紙媒體，選擇對目標(biāo)消費者接觸頻率高的媒體，同時利用其實效性強的特點，宣傳本刊的重要活動和訂閱信息等實時內(nèi)容。(4).，要充分利用其優(yōu)勢，同時趨利避害，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點進行整體研究后再進行投放，調(diào)查考慮投放媒體的實際影響力和目標(biāo)受眾，對于投入較大的網(wǎng)絡(luò)媒體要應(yīng)用控制機制，選擇讀者點擊率較高的板塊。對于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體則要深入研究其特點進行有選擇性的投入，由于這類媒體投入較低，因此在注重維護品牌形象的前提下要遍地開花，以形成局部優(yōu)勢，例如“中國廣告網(wǎng)’.(5).，選擇目標(biāo)人群常聽的電臺，并在上下班這一時段進行重點投放。(6).其他媒體，戶外廣告牌、高級公寓及寫字樓樓宇廣告、車體廣告，地鐵走廊廣告等。報紙類：《北京青年報》，發(fā)行量大，采用零售和征訂兩種發(fā)行方式，零售量占75%，內(nèi)容豐富、時代性強，關(guān)注時事焦點，讀者以白領(lǐng)階層為主，不乏具有高消費能力人群，是我們的目標(biāo)讀者群日常關(guān)注的強勢媒體之一。雜志類：《中國民航》 每月五日發(fā)行，提前一月定版。發(fā)行量二十二萬左右。《中國民航》雜志是在長途航線上發(fā)送的，目標(biāo)受眾是經(jīng)常乘坐飛機的商務(wù)人士，有“高學(xué)歷，高收入， 高品位”的“三高”的稱號。 （20—25歲占 ４％，25—35歲占65％，35歲以上的占28%）《北京晚報》發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動售報的報紙，時效性強，讀者多為上班族。屬于各方面資訊較全讀者層次最為分散的一個報紙，尤其適合為活動作宣傳和制造聲勢。《I時代報》《I時代報》被定位為上班族通勤路上免費獲得資訊的報紙，是中國首家免費地鐵報紙,也是上海軌道范圍內(nèi)未7年唯一的免費報紙；目前通過近60個軌道交通站點和近60條公交線路發(fā)行,計劃隨著新建成的軌道交通線同步發(fā)行,同時公交線路也廣增到120條，并覆蓋上海兩個機場，在10個商務(wù)區(qū)的軌道交通站點每日實現(xiàn)2次發(fā)行；目前日發(fā)行量為25萬30萬份,每周更有超過210萬人次傳閱量,隨著軌道交通的不斷發(fā)展和公交發(fā)行范圍的不斷擴大,日發(fā)行量有望達到40萬份?！稏|方早報》它的受眾定位為正在全面建設(shè)小康社會的長江三角洲居民，其主體是經(jīng)濟界人士和影響力、購買力正在上升的新一代市民。針對性較強?！赌戏蕉际袌蟆肥悄戏饺請髨髽I(yè)集團下屬的一份都市報紙，在珠三角地區(qū)有較強影響力。雜志類：《上海經(jīng)理人》—對上海及中國經(jīng)理人最具影響力的刊物之一?！缎聽I銷》—廣東地區(qū)較有影響力刊物。廣播類：(1).上海人民廣播電臺交通臺，有效覆蓋滬。 寧，滬杭及長三角地區(qū)的公路與城市的移動人群。收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：上海交通廣播有效覆蓋人群近1億。(2).北京人民廣播電臺交通廣播電臺(3).羊城交通廣播電臺網(wǎng)絡(luò)媒體：(1).新浪網(wǎng)在新浪與廣告業(yè)有關(guān)的板塊進行廣告投放。(2).中國廣告網(wǎng)(3).中華廣告網(wǎng)(4).中國廣告人(5).網(wǎng)絡(luò)電視媒體PPLIVE PPSTREAM本次活動預(yù)計投入1020萬元,廣告策劃費用,此類費用包括支付于產(chǎn)品調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告效果測定、購買統(tǒng)計部門和調(diào)研機構(gòu)資料的費用?？傆嬙?0萬元。，廣告制作費用。50萬元。,包括購買媒體的時間、空間用于刊播、發(fā)布廣告的費用，總計400萬元。，共計50萬元。：50萬元。35 / 3