【正文】 位，獲求受眾關(guān)注。結(jié) 語(yǔ)：面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們作為新生事物，如何趨利避害，獨(dú)辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)受眾快速認(rèn)可。這是策劃之前需要長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研分析和思考的問(wèn)題，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，進(jìn)而獲得獨(dú)特的定位即有效的市場(chǎng)區(qū)隔。在思考過(guò)程中，我運(yùn)用STP進(jìn)行分析，確立了“打造當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性風(fēng)采展示平臺(tái)”的主題定位，并緊緊圍繞這個(gè)定位進(jìn)行雜志欄目的設(shè)置，我們力求通過(guò)這樣的雜志策劃，讓受眾的閱讀需求發(fā)生在《校園秀》雜志的身上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我們“展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采，指引大學(xué)生校園生活；傳播進(jìn)步文化，成就中國(guó)未來(lái)”的創(chuàng)刊理念，同時(shí)也能為廣大的商家企業(yè)打造一個(gè)可以信賴、值得托付的高校分眾化傳播載體。以上是我個(gè)人對(duì)《校園秀》雜志，在雜志定位和整體推廣策略上的一點(diǎn)拙見(jiàn)，不妥之處請(qǐng)多多指教。其中雜志欄目名稱(chēng)和具體內(nèi)容還應(yīng)和雜志的編輯在共同商討之后定出，我堅(jiān)信“變則通，通則達(dá)天下”，創(chuàng)新將成為不變的進(jìn)步準(zhǔn)則。作者：劉強(qiáng)仁，畢業(yè)于東北林業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。國(guó)家高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師，無(wú)名策劃人。曾服務(wù)過(guò)名島海鮮餐飲集團(tuán)、吉祥凱悅大酒店、世紀(jì)立新購(gòu)物廣場(chǎng)、惠眾品牌聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、黃金海岸洗浴廣場(chǎng)、德勝海鮮養(yǎng)生樓、廣州華潤(rùn)漆、老上號(hào)餐飲集團(tuán)、北京金諾利有限公司、黑了黑木耳營(yíng)養(yǎng)餐、中華總機(jī)黑龍江、校園秀雜志、《就醫(yī)指南》DM雜志、《校園消費(fèi)》DM雜志、等眾多企業(yè)和品牌。策劃過(guò)中國(guó)〃黑龍江第三屆菊花展、哈爾濱第四屆花車(chē)游、名島海鮮首屆海鮮美食節(jié)等大型活動(dòng)，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注，強(qiáng)調(diào)策略，注重實(shí)效。希望能和眾多業(yè)內(nèi)人士多多交流，以期茁壯成長(zhǎng)。雜志計(jì)劃書(shū) [目的] 發(fā)現(xiàn)并樹(shù)立一批新生代寫(xiě)家，打造新概念雜志，豐富大學(xué)校園文化生活。[說(shuō)明] 雜志：雜志不做分類(lèi)，僅以專(zhuān)欄形式出現(xiàn)。初步擬定每學(xué)期發(fā)行四刊，出刊日另行決定。每刊設(shè)立十個(gè)專(zhuān)欄，每個(gè)專(zhuān)欄字?jǐn)?shù)在兩千到三千字之間。由各高校的頂尖寫(xiě)家擔(dān)任專(zhuān)欄撰稿人，專(zhuān)欄名稱(chēng)以及專(zhuān)欄內(nèi)容由寫(xiě)家自己決定，編輯組將為反響極佳的寫(xiě)家出增刊。發(fā)行：各校負(fù)責(zé)人應(yīng)下設(shè)發(fā)行部門(mén)，發(fā)行人員以“下宿舍搞征訂”為手段，充分鍛煉與人交流的能力。宣傳材料及雜志訂單由總編統(tǒng)一制定發(fā)放，各校負(fù)責(zé)發(fā)行的同學(xué)必須在出刊之前將訂單數(shù)上報(bào)總編。發(fā)行人員還應(yīng)負(fù)責(zé)將雜志送到訂閱人手中，并努力擴(kuò)大訂閱群。發(fā)行量最為出眾的發(fā)行人員，將獲得獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金數(shù)額待定。機(jī)構(gòu)：PS：各?？筛鶕?jù)自身情況對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，比如增設(shè)其他機(jī)構(gòu)或一人身兼數(shù)職。第五篇：商業(yè)雜志策劃案《XXX》雜志策劃草案一策劃背景我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)家用在會(huì)議、社交、商務(wù)旅行方面的時(shí)間，%，其中企業(yè)家每周花費(fèi)在交際、這還不包括大量與此性質(zhì)類(lèi)似的旅行及會(huì)議?！禭XX》雜志是以關(guān)注商業(yè)家這一個(gè)階層的生意與生活為宗旨，商業(yè)上做到理論性與實(shí)踐性并重，具有鮮明的前瞻性和服務(wù)性。生活上引導(dǎo)休閑理念，關(guān)注生活品質(zhì)，提倡新的生活、休閑、消費(fèi)方式，集收藏、讀書(shū)、美食、娛樂(lè)、旅游、情感、健康等生活、時(shí)尚資訊為一體，具有鮮明的潮流性和服務(wù)性?！禭XX》雜志是本著關(guān)注和關(guān)心商業(yè)家這一群體生活狀況誕生。二思路定位、新型企業(yè)商業(yè)家為主。潛在讀者是創(chuàng)業(yè)者及休閑生活?lèi)?ài)好者 2．客戶定位在大中小企業(yè)、新型企業(yè)商業(yè)家3．市場(chǎng)定位按雜志定價(jià)出售及雜志俱樂(lè)部會(huì)員免閱，免贈(zèng)4．內(nèi)容定位以商業(yè)家生活為導(dǎo)線，全面解析商業(yè)家這一群體的物質(zhì)與精神生活需要。5．地域定位以浙江、江西為核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中部地區(qū)輻射的傳播方式三可行性分析商業(yè)性質(zhì)雜志類(lèi)國(guó)內(nèi)外都很常見(jiàn),走專(zhuān)業(yè)研究路線譬如《商業(yè)時(shí)代》《商業(yè)周刊》，是商業(yè)家工作的好助手，我們做《xxx》不僅是關(guān)注商業(yè)家的事業(yè)，還有對(duì)其本身的關(guān)懷?！秞xx》的目標(biāo)是讓雜志成為他們的一種生活習(xí)慣。四運(yùn)作細(xì)節(jié)摘要規(guī)格：96p的16k85g左右紙；封面16k157g銅版紙附啞膜；每月15號(hào)投放市場(chǎng)；發(fā)行量根據(jù)讀者群情況制定并增減；還可根據(jù)特定的條件出專(zhuān)刊，如圣誕專(zhuān)刊、房產(chǎn)專(zhuān)刊、汽車(chē)專(zhuān)刊等五欄目設(shè)計(jì)：讀者來(lái)信（通過(guò)發(fā)布讀者來(lái)信，更好的增加讀者與雜志的互動(dòng)及讀者間溝通方式）經(jīng)濟(jì)評(píng)論（以敏銳的目光對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)做出準(zhǔn)確的判斷）封面故事(知名權(quán)威商業(yè)家采訪專(zhuān)題)人物(知名及新興企業(yè)家跟蹤報(bào)道)國(guó)內(nèi)報(bào)道(報(bào)道國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)事件,提供無(wú)限商機(jī),倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)精神)公司報(bào)道(關(guān)注知名公司的品牌維護(hù)與建設(shè))經(jīng)營(yíng)管理(企業(yè)的管家婆，傳播現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式)國(guó)際視窗(放眼國(guó)際，探索國(guó)外商業(yè)策略)展望(前瞻性強(qiáng)解析市場(chǎng)動(dòng)態(tài))休閑生活(以塑造商業(yè)家品質(zhì)生活為宗旨,在衣食住行給予人文關(guān)懷)廣告目標(biāo)客戶：附：廣告客戶表現(xiàn)形式：完美的硬性廣告或以商業(yè)信息為主的文章。六雜志拓展中國(guó)商業(yè)家俱樂(lè)部中國(guó)商業(yè)家精神家園可以與時(shí)代浙商總裁俱樂(lè)部合作(以俱樂(lè)部的形式凝聚中國(guó)集物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富于一身的行業(yè)領(lǐng)袖)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)：中國(guó)最高層次的商界領(lǐng)袖盛會(huì)，每年一度的財(cái)富年終盤(pán)（可以發(fā)展為嘉洋私人會(huì)所會(huì)員/與杭州知名酒店合作）出版：《商業(yè)家書(shū)系》，編寫(xiě)二十一世紀(jì)中國(guó)財(cái)富史；（與出版社建立良好合作關(guān)系）會(huì)議、培訓(xùn)：為財(cái)富創(chuàng)造者量身定制個(gè)性化服務(wù)（與企業(yè)管理公司/培訓(xùn)公司/策劃公司合作/杭州知名酒店合作）網(wǎng)絡(luò)：通過(guò)《商業(yè)家》網(wǎng)站，啟動(dòng)商業(yè)家與網(wǎng)絡(luò)世界以及年輕世代的直通車(chē)（以網(wǎng)絡(luò)媒體輔助雜志宣傳會(huì)員企業(yè)形象/建立完善的〈家俱樂(lè)部〉/〈名媛俱樂(lè)部〉/〈招商銀行金葵花俱樂(lè)部〉/〈企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與培訓(xùn)俱樂(lè)部〉/〈美食俱樂(lè)部〉/〈汽車(chē)俱樂(lè)部）/〈旅游俱樂(lè)部〉……）商務(wù)往來(lái)：定期組織商業(yè)家進(jìn)行國(guó)內(nèi)外商務(wù)考察活動(dòng)，建立招商引資綠色通道(與企業(yè)家政府合作)理事名片：營(yíng)造平臺(tái)，創(chuàng)造商機(jī)(俱樂(lè)部成員的享受的權(quán)利)理事內(nèi)參：提供最適合企業(yè)家參考的內(nèi)部資訊(俱樂(lè)部成員的服務(wù))企業(yè)家休閑活動(dòng)：策劃企業(yè)家生活方式(xxx會(huì)所服務(wù)/與休閑有關(guān)的公司建立長(zhǎng)期合作)七雜志系統(tǒng)《xxx》雜志→xx私人會(huì)所→名媛俱樂(lè)部→商業(yè)家(網(wǎng)站)→商業(yè)家活動(dòng)等建立互相滲透,+獨(dú)特全面的商業(yè)家VIP服務(wù)=商業(yè)家俱樂(lè)部雜志定位：前瞻性新銳商業(yè)評(píng)論，創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)，周到的品牌服務(wù)家，并以人文角度關(guān)注實(shí)踐者本身。網(wǎng)站定位： 全方位吸納商業(yè)家，以俱樂(lè)部形式為商業(yè)家營(yíng)造平臺(tái)，創(chuàng)造商機(jī)，培養(yǎng)雜志忠實(shí)群體。網(wǎng)站市場(chǎng)定位：商業(yè)家活動(dòng)的首選網(wǎng)站，生活全部的論壇，商業(yè)信息網(wǎng)站。消費(fèi)群體營(yíng)銷(xiāo)策略：以雜志信息的價(jià)值性和會(huì)員的服務(wù)鎖定商業(yè)家，培養(yǎng)雜志的忠誠(chéng)度及品牌效應(yīng) 借品牌，做會(huì)員，贏未來(lái)。