【正文】 ,包括購買媒體的時間、空間用于刊播、發(fā)布廣告的費用，總計400萬元。廣播類：(1).上海人民廣播電臺交通臺，有效覆蓋滬。 （20—25歲占 ４％，25—35歲占65％，35歲以上的占28%）《北京晚報》發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動售報的報紙，時效性強，讀者多為上班族。(3).報紙媒體，選擇對目標(biāo)消費者接觸頻率高的媒體，同時利用其實效性強的特點，宣傳本刊的重要活動和訂閱信息等實時內(nèi)容。(4)隨時進(jìn)行市場調(diào)查，以防止難以預(yù)料情況出現(xiàn)。由此廣告創(chuàng)意由“借鑒國際理念、打造民族品牌”入手，將二者在宣傳中有機的結(jié)合在一起，以打動消費者，進(jìn)一步的創(chuàng)意中改變讀者的誤區(qū)。：l、擴銷期(2007/8/1—2008/8/1)，在以往雜志銷售的基礎(chǔ)上，在這期間的56月這一雜志訂閱的第一個旺季進(jìn)行廣告宣傳活動，提高品牌形象和市場地位。同時核實其他準(zhǔn)備情況6. ，各媒體全力宣傳。2. ，要求其參加彩排活動。Fields Concrete初步擬定為：—主打樂隊 美國Dropkick Murphys樂隊。并借之為通過前期活動而得到提升的品牌形象賦予品牌國際化、時尚化的個性，以達(dá)到活動目的?！獙⒐P(guān)活動現(xiàn)場錄像資料剪輯后請電視臺制作成專題節(jié)目播出?！?，借助北京活動的影響力，在浦東香格里拉大酒店進(jìn)行記者招待會，進(jìn)行事前造勢。上海地區(qū)：《I時代報》、《東方早報》廣州地區(qū)：《南方都市報》——各活動城市廣播媒體購買北京人民廣播電臺交通廣播電臺上海人民廣播電臺交通臺羊城交通廣播電臺5. 地區(qū)著名廣告人的邀請宣傳期工作：1. 執(zhí)行媒介購買，發(fā)布廣告信息。——。(2).背景分析：目前業(yè)內(nèi)競爭激烈，而競爭對手的公關(guān)活動又普遍趨同化，如“論壇”、“評選”“贊助”等形式，然而這一現(xiàn)象從一方面也反應(yīng)出行業(yè)的不景氣以至各雜志社動力不足、活動單調(diào)。(4)訂閱終端推廣，在這一項推廣上要加強攻勢，%的雜志是通過這一途徑銷售的，建立會員制，長期會員能夠得到雜志社提供的種種優(yōu)惠政策并能參加雜志社組織的重大活動。是無形的品牌宣傳。 為了吸引超市、購物中心的興趣，為其提供書架、雜志架等物品。在其他地區(qū)，則要遍地開花，根據(jù)各自情況保持于銷售渠道的良好關(guān)系。而這一價格為—12元。讓品牌形象具體化，清晰化。，目前本刊在配合我刊主管方商務(wù)部舉辦的“品牌萬里行”活動，打造“品牌?？保掷m(xù)介紹自主品牌的經(jīng)營之路。廣泛提高《國際廣告》雜志的品牌知名度、認(rèn)知度，在目標(biāo)讀者群中建立“環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時”的良好口碑，并建立以雜志為平臺“推進(jìn)廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”的品牌形象，以期形成同類期刊中“與眾不同”的領(lǐng)導(dǎo)定位。擁有行業(yè)寬度最大的讀者群。潛在消費者的購買行為：潛在消費者多購買《中國廣告》、《廣告導(dǎo)報》、《廣告人》之類的廣告類雜志，這類消費者多被這些雜志的本地化、及時化、可行化宣傳所吸引。其中月收入在3000元以上的讀者中，有相當(dāng)一部分讀者是月收入水平超過5000元的白領(lǐng)人士及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層。消費者職業(yè)構(gòu)成分析：現(xiàn)有消費者職業(yè)構(gòu)成比例圖目前我刊廣告業(yè)的讀者占總體的36％；企業(yè)占32％；媒介占23％；其他各相關(guān)行業(yè)、廣告專業(yè)師生等的比例為9％。并利用博客網(wǎng)絡(luò)平臺的特點，來突出其“互動”的雜志特點。主要欄目比較： 《國》：一案三地談、全球品牌制造、掃描實效營銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報、廣告新地帶、市場大參考。針對策略：重點向讀者介紹《國際廣告》的優(yōu)勢—有最廣闊的海外信息資源，是國內(nèi)最強勢的廣告類雜志，介紹借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗對于我國廣告業(yè)發(fā)展的重要意義。讀者呈現(xiàn)年輕、高學(xué)歷、高收入、穩(wěn)定性強的特征。特別是2008年北京奧運來臨之際，本土廣告公司更為迫切的需要將國際先進(jìn)的從業(yè)經(jīng)驗和理念與本土公司的優(yōu)勢相結(jié)合，以面臨挑戰(zhàn)，獲得長足進(jìn)步。比如：《江蘇廣告》、《黑龍江廣告》《四川廣告》。并與銷售渠道與流通渠道建立有效溝通，建立長期合作關(guān)系，以利于品牌形象的長期推廣。主要內(nèi)容：品牌、營銷、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)五大板塊。 主要品牌欄目：一案三地談、全球品牌制造、掃描實效營銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報、廣告新地帶、市場大參考。營銷公關(guān)策略的制定上，為了最大程度的整合資源，提升品牌形象，我刊進(jìn)行的公關(guān)活動要少而精，同時活動要體現(xiàn)《國際廣告》的品牌形象。目前廣告類雜志的問題表現(xiàn)在各雜志品牌定位普遍，內(nèi)容相似度偏高，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競爭激烈度驚人。 根據(jù)這些現(xiàn)實情況，我刊在廣告活動中要強化品牌的突出優(yōu)勢，即擁有豐富的海外信息資源，并以其為突破點，強化品牌形象，獲得競爭優(yōu)勢。(資料據(jù)《中國廣告》雜志網(wǎng)站)《國際廣告》與《中國廣告》欄目設(shè)置比較：國：一案三地談、全球品牌制造、掃描實效營銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報、廣告新地帶、市場大參考。 2.《廣告導(dǎo)報》：國內(nèi)外發(fā)行5萬多份?！稄V》：“專題篇”、“視點篇”、“創(chuàng)作篇”、“影畫篇”、“媒介篇”、“資訊篇”。示例1：示例2： 劣勢：內(nèi)容的深度不夠，角度狹窄，專業(yè)性不強。消費者性別構(gòu)成分析：男性所占比例高于女性，這于廣告及媒體營銷等行業(yè)的特點有關(guān)，女性讀者多是廣告公司，媒體的中高級設(shè)計人員。 由以上分析，我刊的現(xiàn)有主體消費者有這樣的特點：所處地區(qū)：北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)主要年齡段：2235歲性別：男性略大于女性。潛在消費者被本品牌吸引的可能性：國際先進(jìn)廣告理念和經(jīng)驗同樣可以吸引他們的興趣，特別是在北京奧運會來臨之際，國際廣告的品牌形象所包含的內(nèi)容更能吸引他們的關(guān)注。而且擁有最廣泛的影響力和權(quán)威性。最終利用這一獨特的品牌形象達(dá)到廣泛而長期擴大市場占有率的目的。這對于國內(nèi)廣告從業(yè)者、工商企業(yè)決策者與營銷人員有很大的吸引力，這也是敵無我有的欄目資源,，強化品牌形象。，《國際廣告》的品牌定位方針是要在消費者心目中建立“環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實、資訊及時”的口碑。建議維持這種價格水平。(4).與重點銷售渠道的溝通，對于《國際廣告》的重點傳統(tǒng)銷售渠道，要保持良好的長期溝通關(guān)系，如郵政，專門代售點，專業(yè)書店，建議以良好的公關(guān)活動作保障。同時在本雜志上免費為其做一定的廣告宣傳(為其做的廣告宣傳要與雜志的自身宣傳相結(jié)合) 。本雜志的流通渠道，包括書店、廣告公司、營銷公司、策劃公司、品牌公司、以及部分媒體，一些消費場所如咖啡廳、酒吧、銀行、娛樂會所、洗浴中心、賓館等。同時要注意的是，消費者只要購買半年期雜志，就能夠得到《國》的會員編號及代碼，在續(xù)訂雜志時能夠為會員卡增加積分。值得注意的是各雜志普遍利用名人效應(yīng)，常常出現(xiàn)一個廣告人被多個雜志社邀請參加評比、講座活動的情況，而這種盲目造勢的結(jié)果往往是效率低下，因此在我刊舉辦活動時就要注重內(nèi)涵性。(5).媒體策略：采用大中城市的報紙、廣播媒體進(jìn)行宣傳。2. 發(fā)布活動宣傳軟文?！?，與浦東香格里拉大酒店進(jìn)行溝通，做好酒會場地準(zhǔn)備—，于受邀方進(jìn)行二次溝通，一切物料人員準(zhǔn)備到位。