【正文】 ,包括購(gòu)買媒體的時(shí)間、空間用于刊播、發(fā)布廣告的費(fèi)用，總計(jì)400萬(wàn)元。廣播類：(1).上海人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)，有效覆蓋滬。 （20—25歲占 ４％，25—35歲占65％，35歲以上的占28%）《北京晚報(bào)》發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報(bào)紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動(dòng)售報(bào)的報(bào)紙，時(shí)效性強(qiáng)，讀者多為上班族。(3).報(bào)紙媒體，選擇對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者接觸頻率高的媒體，同時(shí)利用其實(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，宣傳本刊的重要活動(dòng)和訂閱信息等實(shí)時(shí)內(nèi)容。(4)隨時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以防止難以預(yù)料情況出現(xiàn)。由此廣告創(chuàng)意由“借鑒國(guó)際理念、打造民族品牌”入手，將二者在宣傳中有機(jī)的結(jié)合在一起，以打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)一步的創(chuàng)意中改變讀者的誤區(qū)。：l、擴(kuò)銷期(2007/8/1—2008/8/1)，在以往雜志銷售的基礎(chǔ)上，在這期間的56月這一雜志訂閱的第一個(gè)旺季進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，提高品牌形象和市場(chǎng)地位。同時(shí)核實(shí)其他準(zhǔn)備情況6. ，各媒體全力宣傳。2. ，要求其參加彩排活動(dòng)。Fields Concrete初步擬定為：—主打樂隊(duì) 美國(guó)Dropkick Murphys樂隊(duì)。并借之為通過前期活動(dòng)而得到提升的品牌形象賦予品牌國(guó)際化、時(shí)尚化的個(gè)性，以達(dá)到活動(dòng)目的?！獙⒐P(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄像資料剪輯后請(qǐng)電視臺(tái)制作成專題節(jié)目播出?！柚本┗顒?dòng)的影響力，在浦東香格里拉大酒店進(jìn)行記者招待會(huì)，進(jìn)行事前造勢(shì)。上海地區(qū)：《I時(shí)代報(bào)》、《東方早報(bào)》廣州地區(qū)：《南方都市報(bào)》——各活動(dòng)城市廣播媒體購(gòu)買北京人民廣播電臺(tái)交通廣播電臺(tái)上海人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)羊城交通廣播電臺(tái)5. 地區(qū)著名廣告人的邀請(qǐng)宣傳期工作：1. 執(zhí)行媒介購(gòu)買，發(fā)布廣告信息。——。(2).背景分析：目前業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)活動(dòng)又普遍趨同化，如“論壇”、“評(píng)選”“贊助”等形式，然而這一現(xiàn)象從一方面也反應(yīng)出行業(yè)的不景氣以至各雜志社動(dòng)力不足、活動(dòng)單調(diào)。(4)訂閱終端推廣，在這一項(xiàng)推廣上要加強(qiáng)攻勢(shì)，%的雜志是通過這一途徑銷售的，建立會(huì)員制，長(zhǎng)期會(huì)員能夠得到雜志社提供的種種優(yōu)惠政策并能參加雜志社組織的重大活動(dòng)。是無(wú)形的品牌宣傳。 為了吸引超市、購(gòu)物中心的興趣，為其提供書架、雜志架等物品。在其他地區(qū)，則要遍地開花，根據(jù)各自情況保持于銷售渠道的良好關(guān)系。而這一價(jià)格為—12元。讓品牌形象具體化，清晰化。，目前本刊在配合我刊主管方商務(wù)部舉辦的“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，打造“品牌專刊”，持續(xù)介紹自主品牌的經(jīng)營(yíng)之路。廣泛提高《國(guó)際廣告》雜志的品牌知名度、認(rèn)知度，在目標(biāo)讀者群中建立“環(huán)球市場(chǎng)、專業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí)”的良好口碑，并建立以雜志為平臺(tái)“推進(jìn)廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”的品牌形象，以期形成同類期刊中“與眾不同”的領(lǐng)導(dǎo)定位。擁有行業(yè)寬度最大的讀者群。潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為：潛在消費(fèi)者多購(gòu)買《中國(guó)廣告》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告人》之類的廣告類雜志，這類消費(fèi)者多被這些雜志的本地化、及時(shí)化、可行化宣傳所吸引。其中月收入在3000元以上的讀者中，有相當(dāng)一部分讀者是月收入水平超過5000元的白領(lǐng)人士及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層。消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成分析：現(xiàn)有消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成比例圖目前我刊廣告業(yè)的讀者占總體的36％；企業(yè)占32％；媒介占23％；其他各相關(guān)行業(yè)、廣告專業(yè)師生等的比例為9％。并利用博客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，來突出其“互動(dòng)”的雜志特點(diǎn)。主要欄目比較： 《國(guó)》：一案三地談、全球品牌制造、掃描實(shí)效營(yíng)銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎(jiǎng)選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報(bào)、廣告新地帶、市場(chǎng)大參考。針對(duì)策略：重點(diǎn)向讀者介紹《國(guó)際廣告》的優(yōu)勢(shì)—有最廣闊的海外信息資源，是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)勢(shì)的廣告類雜志，介紹借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的重要意義。讀者呈現(xiàn)年輕、高學(xué)歷、高收入、穩(wěn)定性強(qiáng)的特征。特別是2008年北京奧運(yùn)來臨之際，本土廣告公司更為迫切的需要將國(guó)際先進(jìn)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和理念與本土公司的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以面臨挑戰(zhàn)，獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。比如：《江蘇廣告》、《黑龍江廣告》《四川廣告》。并與銷售渠道與流通渠道建立有效溝通，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，以利于品牌形象的長(zhǎng)期推廣。主要內(nèi)容：品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)五大板塊。 主要品牌欄目：一案三地談、全球品牌制造、掃描實(shí)效營(yíng)銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎(jiǎng)選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報(bào)、廣告新地帶、市場(chǎng)大參考。營(yíng)銷公關(guān)策略的制定上，為了最大程度的整合資源，提升品牌形象，我刊進(jìn)行的公關(guān)活動(dòng)要少而精，同時(shí)活動(dòng)要體現(xiàn)《國(guó)際廣告》的品牌形象。目前廣告類雜志的問題表現(xiàn)在各雜志品牌定位普遍，內(nèi)容相似度偏高，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈度驚人。 根據(jù)這些現(xiàn)實(shí)情況，我刊在廣告活動(dòng)中要強(qiáng)化品牌的突出優(yōu)勢(shì)，即擁有豐富的海外信息資源，并以其為突破點(diǎn)，強(qiáng)化品牌形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(資料據(jù)《中國(guó)廣告》雜志網(wǎng)站)《國(guó)際廣告》與《中國(guó)廣告》欄目設(shè)置比較：國(guó)：一案三地談、全球品牌制造、掃描實(shí)效營(yíng)銷、環(huán)球新作、佳作賞析、大獎(jiǎng)選介、媒介在線、電視與媒體數(shù)據(jù)月報(bào)、廣告新地帶、市場(chǎng)大參考。 2.《廣告導(dǎo)報(bào)》：國(guó)內(nèi)外發(fā)行5萬(wàn)多份?！稄V》：“專題篇”、“視點(diǎn)篇”、“創(chuàng)作篇”、“影畫篇”、“媒介篇”、“資訊篇”。示例1：示例2： 劣勢(shì)：內(nèi)容的深度不夠，角度狹窄，專業(yè)性不強(qiáng)。消費(fèi)者性別構(gòu)成分析：男性所占比例高于女性，這于廣告及媒體營(yíng)銷等行業(yè)的特點(diǎn)有關(guān)，女性讀者多是廣告公司，媒體的中高級(jí)設(shè)計(jì)人員。 由以上分析，我刊的現(xiàn)有主體消費(fèi)者有這樣的特點(diǎn)：所處地區(qū)：北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)主要年齡段：2235歲性別：男性略大于女性。潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：國(guó)際先進(jìn)廣告理念和經(jīng)驗(yàn)同樣可以吸引他們的興趣，特別是在北京奧運(yùn)會(huì)來臨之際，國(guó)際廣告的品牌形象所包含的內(nèi)容更能吸引他們的關(guān)注。而且擁有最廣泛的影響力和權(quán)威性。最終利用這一獨(dú)特的品牌形象達(dá)到廣泛而長(zhǎng)期擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的目的。這對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告從業(yè)者、工商企業(yè)決策者與營(yíng)銷人員有很大的吸引力，這也是敵無(wú)我有的欄目資源,，強(qiáng)化品牌形象。，《國(guó)際廣告》的品牌定位方針是要在消費(fèi)者心目中建立“環(huán)球市場(chǎng)、專業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí)”的口碑。建議維持這種價(jià)格水平。(4).與重點(diǎn)銷售渠道的溝通，對(duì)于《國(guó)際廣告》的重點(diǎn)傳統(tǒng)銷售渠道，要保持良好的長(zhǎng)期溝通關(guān)系，如郵政，專門代售點(diǎn)，專業(yè)書店，建議以良好的公關(guān)活動(dòng)作保障。同時(shí)在本雜志上免費(fèi)為其做一定的廣告宣傳(為其做的廣告宣傳要與雜志的自身宣傳相結(jié)合) 。本雜志的流通渠道，包括書店、廣告公司、營(yíng)銷公司、策劃公司、品牌公司、以及部分媒體，一些消費(fèi)場(chǎng)所如咖啡廳、酒吧、銀行、娛樂會(huì)所、洗浴中心、賓館等。同時(shí)要注意的是，消費(fèi)者只要購(gòu)買半年期雜志，就能夠得到《國(guó)》的會(huì)員編號(hào)及代碼，在續(xù)訂雜志時(shí)能夠?yàn)闀?huì)員卡增加積分。值得注意的是各雜志普遍利用名人效應(yīng)，常常出現(xiàn)一個(gè)廣告人被多個(gè)雜志社邀請(qǐng)參加評(píng)比、講座活動(dòng)的情況，而這種盲目造勢(shì)的結(jié)果往往是效率低下，因此在我刊舉辦活動(dòng)時(shí)就要注重內(nèi)涵性。(5).媒體策略：采用大中城市的報(bào)紙、廣播媒體進(jìn)行宣傳。2. 發(fā)布活動(dòng)宣傳軟文?！?，與浦東香格里拉大酒店進(jìn)行溝通，做好酒會(huì)場(chǎng)地準(zhǔn)備—，于受邀方進(jìn)行二次溝通，一切物料人員準(zhǔn)備到位。