【正文】 一支 “一分錢，一瓶水 ”的 CF 已經(jīng)給觀眾留下頗深印象 ——貧困兒童們運(yùn)動時候流露的那份真實的喜悅，感染了許多人的心。導(dǎo)演是來自臺灣的莊永新。 目前飲料市場可說是個春秋戰(zhàn)國時代。旁白是 “養(yǎng)生的美味，天生的絕配，絕配的美味，銀鷺花生牛奶 ”。 20xx 年，銀鷺花生牛奶對這 “味道 ”進(jìn)行了具體描述，訴求由 “我喜歡這味道 ”演化為 “絕配的美味 ”。 20xx 年末，銀鷺請來了創(chuàng)意權(quán)威上海奧美。提升了產(chǎn)品給人的食欲感，刺激了消費(fèi)者的購買行為。鮮の每日 C 水晶葡萄廣告片的創(chuàng)意工作就 正好有如此的經(jīng)歷。該片是在今年 3 月拍攝的，主旨是突出該產(chǎn)品有著一粒粒的果肉成分，以區(qū)別于市場內(nèi)的其他同類產(chǎn)品，從而樹立品牌形象。該 TVC及相 應(yīng)的平面廣告活動在 20xx 年 3 月播出后，經(jīng)調(diào)查研究，消費(fèi)者的反饋與原設(shè)定的廣告目標(biāo)吻合。 演員選中漂亮可人的美眉組合，場景是時尚的居家背景。 片中男主角為釋放工作的種種壓力盡情地享受雅哈咖啡換得的身心放松，走到室外放逐自己心愛的希望之船遠(yuǎn)航，來體現(xiàn)不滿足現(xiàn)狀堅信理想的希望之舟向著美好彼岸遠(yuǎn)航。阿妹激情投入的演出，勁爆的音樂，極至詮釋品牌的冰力十足！視覺表現(xiàn)上，電腦特技效果的完美運(yùn)用無疑是此支廣告片不同于其他活動宣傳片的最大亮點(diǎn)，由不同造型的阿妹在冰幕墻上組成的冰力先鋒樂隊，主唱阿妹令冰塊都隨之起舞的無限魅力，旋出的康師傅冰紅茶，將產(chǎn)品及代言人與冰力先鋒樂隊選拔賽活動最大限度地 結(jié)合在一起。面對激烈的市場競爭，作為品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，每一點(diǎn)進(jìn)步更是來之不易。真實的現(xiàn)場訪問，擺脫一般廣告的自說自話，更具可信度，從而激發(fā)消費(fèi)者嘗試的欲望與行為。一連串動感的滑沙動作后，滑板在一片碧水 綠洲旁戛然而止 …… 音效 : (動感的音樂起 ) (音樂更加激越，節(jié)奏強(qiáng)烈 ) (滑板一收，音樂也戛然而止 ) (暢飲綠茶聲 ) (清新的水滴聲 )咚 —— 男聲旁白 : 找到屬于自己的方式，親近自然，統(tǒng)一綠茶。面對 20—35 中國最大管理資源中心 第 7 頁 共 13 頁 歲追求個性、渴望親近自然的綠茶消費(fèi)群，賦予統(tǒng)一綠茶鮮明的品牌個性，建立品牌區(qū)隔，便成為 20xx 年度統(tǒng)一綠茶廣告活動的重心。演變了過去人們對中藥的看法，找出了 “健康專家 ”這核心理念。保證信息傳達(dá)絲毫不偏，直接易記。大家都有出很多汗后喝白開水覺得不解渴的體會，而 寶礦力則能讓你體會到即刻解渴的痛快感覺。打開瓶蓋后，寶礦力從瓶中噴涌而出，男子和女子手握寶礦力，痛快享受著寶礦力沖入口中的感覺。這是我們創(chuàng)作這幅作品最大的創(chuàng)意原點(diǎn)，即希望能與所有人產(chǎn)生共鳴。因為牛仔褲是一種非常大眾化的個性識別，可有多種、各異的表現(xiàn)方式，此其一。男性和女性雖然有著生理心理的不同，但是卻有著一個與生具來的相同紐帶 ——情感。通過李連杰和影迷之間的互動，讓觀眾看到一個完全不一樣的李連杰。從白天到黑夜，從室內(nèi)到室外，從運(yùn)動到休閑，從工作到娛樂 …… 活力、情緒，就是這個時代年輕一族最醒目的識別標(biāo)志。其次， “尖叫 ”緣何而來呢？什么才能讓 觀眾也不禁想為之尖叫呢？尖叫有很多原因，興奮、激動、恐懼、狂喜 …… 其中，只有恐懼是在電視上最具互動性的。在產(chǎn)品開發(fā)上，娃哈哈以基本的維生素飲品為基礎(chǔ)，特別從南美尋找到創(chuàng)新元素 ——瓜拉納，使之成為娃哈哈激活廣告的訴求點(diǎn)。而在這最熱鬧的比拼之外，傳統(tǒng)的碳酸飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料并沒有消停，廣告運(yùn)動此起彼伏。 激發(fā)潛能，活力無限！ 廣告中大量出現(xiàn)王力宏在激發(fā)潛能之后表現(xiàn)出來的 360 度旋轉(zhuǎn)打鼓、激情飛揚(yáng)的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能 …… 種種超凡表現(xiàn)，無不透露出一個訊息 : 有激活，沒什么不可能！ 年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個性的群體，每個人的內(nèi)心中都有激發(fā)自我潛能、活得更出彩的愿望。尖叫飲料是功能飲料，體現(xiàn)在年輕人身上，就是活力和情緒。這次 “影迷篇 ”的策略也不例外。抽象、冷酷的拍攝手法，配合 X 射線的特效， 360 度地透視李連杰挑戰(zhàn)極限時，身體所呈現(xiàn)的爆發(fā)力，全方位體現(xiàn)補(bǔ)充脈動 360 度的電解質(zhì)、氨基酸、活 性維生群等微量元素后的變化和力度。手法較新穎、別致，具有一定的輕松趣味性。尋到與你有緣份的他，我們想用 “緣份的天空 ”這一表現(xiàn)形式來表現(xiàn)。男子不露聲色，漂亮地在空中劃了幾個優(yōu)美的弧線，穩(wěn)穩(wěn)地落在海面上，濺起一片浪花。 此次創(chuàng)意源自寶礦力的功能表現(xiàn) : 當(dāng)人在運(yùn)動后大量出汗時，汗液不僅帶走了身體的水分，而且?guī)ё吡舜罅康碾娊赓|(zhì)，如鈉、鉀、鎂、鈣等。 王老吉是怕上火喝的飲料。我們的創(chuàng)意必須遵守。蔥郁大樹遙望蔚藍(lán)的天空，綠意滿人心。還嫌不過癮，便干脆坐在草皮上，順著碧綠的草坡飛滑而下，笑聲歡暢淋漓 …… 音效 : (年輕人興奮地對著遠(yuǎn)山喊 )“喂 ——喂 ——” (從草坡滑下時開心的笑聲 ) (暢飲綠茶聲 ) (清新的水滴聲 )咚 —— 男聲旁白 : 找到屬于自己的方式，親近自然，統(tǒng)一綠茶。這種飲用后的強(qiáng)烈真切感覺，往往更有說服力。此時，她有無數(shù)種常規(guī)的選擇 : 可以短信傳情，也可以目光放電 …… 但立頓女孩當(dāng)然會選擇最自然、最自我的方式 ——只見她直截了當(dāng)?shù)亟o了心中的白馬王子一個 熱吻！ “立頓考驗之口哨篇 ”: 陽光下的沙灘，美麗的立頓女孩遇到向她大吹口哨的輕薄少年。本支 TVC 正是充分利用全新代言人張惠妹在樂壇無人能及的影響力和號召力，進(jìn)一步強(qiáng)化音樂性這一品牌核心競爭力。因此塑造一個總是堅信 中國最大管理資源中心 第 10 頁 共 13 頁 明天會更好、成功一定會來到的品質(zhì)理念尤為重要，期望藉由廣告主角到位的演出去抒發(fā)人在喝咖啡時的各種感知和感受。 另一方面要把統(tǒng)一鮮橙多引向更時尚、更有活力的一面。最后悅耳的話外音響起 : 我愛 C，我愛漂亮！統(tǒng)一鮮橙多，多C 多漂亮！ 為了更好地表現(xiàn)橙汁流帶來的漂亮變化，將背景抽色是該片表現(xiàn)手法上的亮點(diǎn)。 這與我們要傳達(dá)的好喝、健康、時尚有活力、多 C 多漂亮的信息吻合。 片子于今年 4 月中旬開始在幾個試點(diǎn)市場播放之后，銷售成績非常理想。最終創(chuàng)意人員選擇了 “大小 S 練瑜珈 ”這一表現(xiàn)題材，因為 “瑜珈 ”運(yùn)動本身的時尚性、流行性正好配合鮮の每日 C 的 品牌形象，大小 S 身體的鮮活也能夠通過練習(xí)瑜珈有很好的表現(xiàn)，可謂是一舉兩得。選擇在非典之后推出 “番茄有益 ”正是抓住了國人都關(guān)注健康、關(guān)注補(bǔ)充維生素的大好時機(jī)。正是基于對此的認(rèn)識，銀鷺堅持最后的拍攝采用 “上裝 ”。 二是從配合線下推廣考慮，采用男女花樣溜冰可以配合線下的 “男生女生配 ”活動，在拍攝過程中特意將