飲料廣告策劃案專集(存儲版)
【正文】 男女主角進行模糊化，就是為了給明年的男女主角留下空間 。從張惠妹、伏明霞到蕭亞軒，都充分地結(jié)合了雪碧在外觀上的透亮晶瑩和感官刺激的 “透心涼 ”特征，運用名人效應(yīng)似乎已成為雪碧歷年來的 “殺手锏 ”。當時陶正好與雪碧有合約在身，便自然地當上了此片的代言人。選自陶的原創(chuàng)歌曲《找自己》。 潤田純凈水 客 戶 : 江西潤田食品飲料有限公司 廣告代理公司 : 廣州集英社廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 創(chuàng)意闡述 : “女人篇 ”: 以女人似水的比喻為引線，在以淡綠寓意安寧、健康、幻想的背景下，水的質(zhì)感和女性的柔情相互呼應(yīng)，應(yīng)用唯美、如夢如幻的表現(xiàn)手法，通過一系列的唯美影像詮釋潤田純凈水的 “純凈、健康、安寧 ”的理念，“感悟純凈只有水 ”更繼承了畫面一貫的唯美風(fēng)格，點出了水、感悟、純凈三者的美妙聯(lián)想關(guān)系，以一種哲學(xué)思考的深度道出對純凈的理解 ，耐人尋味。不論是記憶度還是娛樂性，都打入了一支強力針。 “家庭 ”是這次預(yù)定的目標消費群，而麻 辣火鍋正好派上用場。雖然如此，廣告的效果還不錯，截止到今年 5 月底，花生牛奶的銷量已經(jīng)比去年增長了 100%以上。最后我們選擇了 “男女花樣溜冰 ”。公司在創(chuàng)意研討中對這種 “反常 ”現(xiàn)象提出了質(zhì)疑，理由很簡單 : 有多少女士會在卸裝鏡前拼命地擦臉卻不知道是因為自己的臉色太紅潤呢？在經(jīng)過深刻思考之后， “卸裝 ”變成了 “上裝 ”。 銀鷺番茄有益 (資料提供 : 廈門銀鷺食品有限公司 ) 創(chuàng)意闡述 : 20xx 年，銀鷺推出了 “番茄有益 ”。此外鮮の每日C 廣告片一貫的清新、時尚、都會的感覺也要被延續(xù)下來。我們的電視廣告就藉此挑戰(zhàn)消費者的原先固有思維，大聲告訴他們 “不是所有橙汁都一樣的 ”。 女孩子年輕、漂亮、青春、有活力 。 轉(zhuǎn)動的呼啦圈也變成了漂亮的橙色。 統(tǒng)一鮮橙多 客 戶 : 統(tǒng)一集團 廣告代理商 : 觀唐廣告 創(chuàng)意總監(jiān) : 陳彥平 美術(shù)指導(dǎo) : 王 超 文 案 : 馬 劍 設(shè) 計 : 王成揚 創(chuàng)意闡述 : “亮 色篇 ”: 20xx年初，統(tǒng)一鮮橙多繼續(xù) “多 C 多漂亮 ”主張，計劃再次推出新的品牌廣告活動。 雅哈咖啡 客 戶 : 統(tǒng)一集團 廣告代理公司 : 電通東派廣告有限公司 執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān) : 袁鈞 Anthony Yuan 藝術(shù)指導(dǎo) : 黃河 Vivi 、程激 Douglas 創(chuàng)作撰文 : 寧銳 Ben Ning 藝術(shù)設(shè)計 : 肖英 Stella、張悅 Jacky 制片執(zhí)行 : 顧文殿 Mark、俞偉祖 Wiwi 導(dǎo) 演 : Carr Wu (澳籍 ) 攝 影 : Chris (澳籍 ) 創(chuàng)意闡述 : 基于雅哈咖啡面向的主要消費族群是剛剛大學(xué)畢業(yè)的職場灰領(lǐng)，他們強烈期望被社會認同，渴望成功，是最注重潮流文化的社會新派。抓住這群年輕消費者的心，與他們產(chǎn)生共鳴也 就成為塑造品牌個性的關(guān)鍵。 立頓冰茶 客 戶 : 百事和聯(lián)合利華合資 廣告代理公司 : 上海智威湯遜廣告有限公司 創(chuàng)意總監(jiān) : Lo Sheungyan/ Bill Chan/ Nick Lim/ Hu Gang/ Thomas Zhu 撰文指導(dǎo) : Li Dan 美術(shù)指導(dǎo) : Bamboo Zhuang/ Liang Hai/ Paul Yu 創(chuàng)意闡述 : “自然、自我 ”是立頓品牌一貫的堅持，今次出街的立頓冰茶系列廣告，則創(chuàng)意了 “立頓考驗 ”的全新形式，旨 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 13 頁 在以更加輕松、率性的方法表達產(chǎn)品性格，引起年輕消費群的共鳴。主人公拉著他的狗穿行夏日都市，汗流浹背，當他喝了冰極冰爽茶后，寒冷立刻席卷全身，超強的冰勁令他瞬間遁入 “冰極 ”世界，最后還拉著他的狗在冰天雪地里暢快滑雪。在年度 TVC 中，則用兩支 15 秒的廣告 片加以闡釋。從幽深小巷里傳出的叫賣聲，還有 “王老吉 ”那甘苦、清甜的氣息一直縈繞在南粵大地上和現(xiàn) 實的生活里。 遵守王老吉品牌原則 : 王老吉的品牌原則是 : 高品質(zhì) 。運動員奮勇 “攀巖 ”的極限運動，體現(xiàn) “自由空間，活力無限 ”繼承延伸整個創(chuàng)意，畫龍點睛，引出怡冠運動飲料獨特的活力和自由體驗，將物質(zhì)享受提升為一種精神感知。畫面又回轉(zhuǎn)到海面，男子在空中又騰轉(zhuǎn)一圈后，踏著滑板落在海面上，鏡頭拉遠，摩托艇和滑板在水面上劃出了一條長長的白色水花，水花變換為寶礦力 logo 中的飄帶，同時出現(xiàn)寶礦力的 logo。一女子駕摩托艇，身后的男子在海面沖浪。牛仔褲口袋里正、倒插著的兩瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性別，需要不同的營養(yǎng)需求。主色調(diào)則是單純的藍粉色。對于李連杰來說，他的極限就是他自己。 中國最大管理資源中心 第 3 頁 共 13 頁 在腦袋和桌上的 A4 紙都是空白的階段，我們已很清楚所面對的挑戰(zhàn) : 1. 怎么用名人才會不同？ 2. 怎么用李連杰才不像一般的李連杰？ 3. 同期出現(xiàn)兩個廣告 (脈動、脈動 360 度 )，都是李連杰的，怎樣才能有區(qū)別？ 故事概念不同，廣告的表現(xiàn)形式也要截然不同。第二支就是本片 “跳躍篇 ”，更著重傳達 “尖叫 ”產(chǎn)品的功能屬性和年輕人的消費形態(tài)。 王力宏的形象從出道時的大男孩、英俊的優(yōu)質(zhì)偶像，日漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M陽剛個性、充滿音樂人智慧的偶像兼實力派歌手，特別是其音樂創(chuàng)造天分使其魅力超越了外在形象。 中國最大管理資源中心 第 1 頁 共 13 頁 飲料廣告專集 今年夏天的飲料明星，無疑是各種功能飲料。而娃哈哈的資源 ——著名歌星王力宏成為首選。 “起跳篇 ”:“沙灘篇 ”是一條 “驚悚片 ”，投播期短，但使觀眾迅速記住了這個與眾不同的飲料品牌。 怎樣用名人，才能讓觀眾的眼球為我們的廣告再睜大 30%？這才是這次脈動和脈動 360 度廣告任務(wù)的最大挑戰(zhàn)。 脈動 360 度的策略定位完全不同， “挑戰(zhàn)極限 ”就是它的精神。 集中所有的火力來宣傳 “他她 ”這個聲音，是我們現(xiàn)階段打入市場的突破火力點。其三，牛仔褲是舒適生活的象征 ，這與他她飲料的宗旨恰好是一致的。 寶礦力水特 客 戶 : 天津大冢飲料有限公司
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