廣告學(xué)經(jīng)典復(fù)習(xí)資料-資料下載頁(yè)
2025-04-16 23:11本頁(yè)面
【正文】 的特點(diǎn)：視聽豐富性，刺激多變性，信息娛樂性，表現(xiàn)充分性，情景逼真性路牌的特點(diǎn)：信息簡(jiǎn)潔性，畫面欣賞性霓虹燈的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單易記性，引人注目性，外形觀賞性郵件的特點(diǎn)：對(duì)象針對(duì)性，信息親近性，高度到達(dá)性運(yùn)用策略：覆蓋策略（全面覆蓋，重點(diǎn)覆蓋，漸次覆蓋，季節(jié)覆蓋，特殊覆蓋）， 選擇策略（單個(gè)媒體，媒體組合） 時(shí)間策略（拖拉推出，即時(shí)推出，延時(shí)推出） 時(shí)機(jī)策略（商品時(shí)機(jī)，重大活動(dòng)時(shí)機(jī)，黃金時(shí)機(jī)，節(jié)令時(shí)機(jī)） 頻度策略（媒體變化頻率，播放頻率）第十四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告主要發(fā)布渠道：門戶網(wǎng)站，搜索引擎，主業(yè)，專業(yè)網(wǎng)站，銷售網(wǎng)站，企業(yè)名錄，網(wǎng)上報(bào)刊，新聞組，Ｅ－mail，網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具，通過網(wǎng)絡(luò)電話和網(wǎng)上傳真發(fā)布廣告主要廣告形式：普通網(wǎng)幅廣告，插播式網(wǎng)幅廣告，伸縮式網(wǎng)幅廣告，文字鏈接廣告，普通按鈕廣告，彈出式廣告，長(zhǎng)方形大尺寸廣告，長(zhǎng)縱式大尺寸廣告，長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告，全屏式廣告，頁(yè)面懸浮廣告，鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告，Dhtml動(dòng)態(tài)廣告，網(wǎng)上視頻廣告，網(wǎng)上流媒體廣告，網(wǎng)上聲音廣告，ＱＱ上線彈出廣告，ＱＱ對(duì)話框網(wǎng)幅廣告，ＱＱ對(duì)話框鼠標(biāo)響應(yīng)廣告，電子郵件廣告優(yōu)勢(shì)：全球性范圍，多媒體特性，交互性強(qiáng)，隱私性強(qiáng)，即使性強(qiáng)，廣告成本低，易于統(tǒng)計(jì)性劣勢(shì)：廣告干擾過多，受眾回避性強(qiáng)，廣告可信度相對(duì)較差，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告人才相對(duì)匱乏第十五章 廣告受眾概念：接受廣告信息的受眾。有媒介受眾（通過媒介接觸廣告信息的人群），目標(biāo)受眾（廣告的訴求對(duì)象）特征：針對(duì)性，復(fù)雜性，多變性。受眾：傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者。廣告受眾是受眾的一部分個(gè)人心理因素：經(jīng)濟(jì)因素，年齡性別，職業(yè)文化，個(gè)性特征，生活方式環(huán)境心理因素：相關(guān)群體，社會(huì)階層，文化狀況，家庭情況心理過程：選擇性注意（遵循易得性、對(duì)比性、報(bào)酬與威脅原則），選擇性理解，選擇性記憶（輸入，存儲(chǔ)， 輸出階段），購(gòu)買決策的內(nèi)容：4W1H購(gòu)買決策的過程：認(rèn)識(shí)需要，搜集信息，對(duì)比評(píng)估，決定購(gòu)買，購(gòu)后行為購(gòu)買決策的類型：復(fù)雜型購(gòu)買，和諧型購(gòu)買，習(xí)慣型購(gòu)買，選擇型購(gòu)買，探究型購(gòu)買6 /
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