bear小熊酸奶機廣告策劃講義-資料下載頁
2025-04-16 12:28本頁面
【正文】 節(jié)約成本且持續(xù)性長遠的廣告模式。 執(zhí)行計劃為保證媒體宣傳的效果達到最大化， 在媒體組合上，將電視作為初期的重點，報紙、墻體平面廣告貫穿始終，將網(wǎng)絡(luò)廣告在中后期作為重點。活動安排要求目標(biāo)效果進入各大家電賣場與各大商場洽談不損壞產(chǎn)品形象宣傳產(chǎn)品、增加銷售量與別的商家洽談，進行捆綁銷售與商家洽談不損壞產(chǎn)品形象宣傳產(chǎn)品、增加銷售量廠家直銷在小區(qū)展開促銷活動注意品牌形象的樹立與維護宣傳產(chǎn)品、增加銷售量，擴大知名度小熊漫畫每月舉辦一次征集活動調(diào)動大家積極參與評選透明化增加知名度，讓消費者也感受到小熊的多元化。具體的活動安排和媒體執(zhí)行日程如下：媒介時間媒體選擇要求目標(biāo)效果網(wǎng)絡(luò)12周電器商城標(biāo)題醒目創(chuàng)意新穎內(nèi)容簡潔意境深刻緊扣時代話題80%認知→70%了解→40%行動報紙8周《生活報》電視8周湖南衛(wèi)視墻體廣告12周廣告位 預(yù)算編定與效益評估1. 預(yù)算編定3個月的預(yù)算總額為550萬元，其中350萬為電視廣告制作費，16萬為報紙廣告，墻體廣告59萬，其余為網(wǎng)絡(luò)費用。1) 網(wǎng)絡(luò)：125萬元，%1 媒體選擇：京東商城、淘寶網(wǎng)2 具體安排：首頁Banner4輪播 468*6012K以內(nèi)10萬元/周*12周=120萬元剩余幾萬為流動資金2) 報紙：15萬元，%1 媒介選擇：《生活報》2 具體安排：《生活報》第5版報頭下兩個單位，一周一次，共8周2萬元/周*8周=16萬元3) 電視：350萬元，%1 媒介選擇：湖南衛(wèi)視2 具體安排：3 （20秒，家庭劇版）*8周=350萬元4) 墻體廣告：59萬，%1 媒介選擇：在各大城市的廣場置放廣告位2 具體安排：*12個城市*12周=2. 效益評估廣告刊播后，要不定以問卷等形式進行廣告效果的測定，以便隨時對廣告方案進行修訂。1) 在網(wǎng)站上設(shè)計一個調(diào)查表隨時進行調(diào)查2) 電視廣告每周測定一次3) 報紙、墻體廣告兩周測定一次 廣告推廣主題 1. 平面文案標(biāo)題：酸酸的外表，甜甜的心2. 電視以一個母親輕輕按動開關(guān)按鈕，去入眠，第二天母親端著酸奶與早餐，給全家人享用。一種幸福溫馨的場景。結(jié)束語本企劃的一切策略與計劃，均以如何快速推廣“小熊酸奶機”為目的，在實施之際，還需要與貴公司進行詳細的商議，力求方案操作性更強，推廣效果更明顯，在短時間內(nèi)達到一定的市場占有率。14 / 1
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