bear小熊酸奶機(jī)廣告策劃講義(已修改)
2025-04-28 12:28 本頁(yè)面
【正文】 “Bear小熊酸奶機(jī)”廣告策劃姓名：余芷筠班級(jí)：09藝設(shè)一班學(xué)號(hào)：0908021009指導(dǎo)老師：沈燕時(shí)間：2011年12月22日前言一、行銷目標(biāo)二、行銷環(huán)境分析三、市場(chǎng)區(qū)隔與定位四、行銷策略與計(jì)劃五、執(zhí)行計(jì)劃六、預(yù)算編定與效益評(píng)估七、廣告推廣主題結(jié)束語(yǔ)前言 新鮮酸奶風(fēng)靡歐美，被國(guó)際衛(wèi)生組織推薦為六大健康食品之一，素有“長(zhǎng)壽牛奶”的美譽(yù)。小熊酸奶機(jī)是2006年引入中國(guó)，全新上市的一款小型家電。公司介紹： 佛山市小熊電器有限公司成立于2006年，總部設(shè)在有“小家電王國(guó)”之稱的廣東順德。是一家致力于精致創(chuàng)新小家電的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)制造銷售商，多年來一直保持快速、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。公司視人才為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，骨干人員具有10多年優(yōu)秀小家電企業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)。新鮮酸奶風(fēng)靡歐美，被國(guó)際衛(wèi)生組織推薦為六大健康食品之一，素有“長(zhǎng)壽牛奶”的美譽(yù)。小熊電器主銷產(chǎn)品為酸奶機(jī)，上市以來得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的一致認(rèn)可，在行業(yè)內(nèi)有“自制酸奶專家”的美譽(yù)。小熊電器以向消費(fèi)者不斷推出精致、創(chuàng)新、健康、超值的小家電產(chǎn)品為己任，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的生活！公司堅(jiān)決貫徹”精益制造、客戶至上”的經(jīng)營(yíng)宗旨。目前系列產(chǎn)品包括酸奶機(jī)、煮蛋器、節(jié)能型電燉盅、電蒸鍋，所有產(chǎn)品自主研發(fā)并擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且全部獲得國(guó)家強(qiáng)制的CCC認(rèn)證(部分產(chǎn)品通過CE/ROHS認(rèn)證)。小熊電器致力于廠商價(jià)值一體化建設(shè),追求與各位合作伙伴長(zhǎng)期、和諧、共贏的發(fā)展，努力打造精致創(chuàng)新小家電第一品牌。一、行銷目標(biāo)塑造“小熊酸奶機(jī)”品牌形象“小熊酸奶機(jī)”的產(chǎn)生，是隨著人們生活水平的提高，追求品質(zhì)生活的導(dǎo)向。 拓展市場(chǎng)酸奶機(jī)是再06年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前廣大的中國(guó)消費(fèi)者還并不了解酸奶機(jī)，甚至還不知道酸奶機(jī)是什么，所以我們要增加銷售渠道，且讓更多的消費(fèi)者了解小熊酸奶機(jī)，購(gòu)買酸奶機(jī)。 完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式酸奶機(jī)是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，有很大的消費(fèi)群體還不知道該產(chǎn)品。目前，小熊酸奶機(jī)主要靠的是朋友口口相傳，網(wǎng)購(gòu)宣傳，及網(wǎng)站上的一些廣告為主。所以，我們需要做一些推廣和宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解該產(chǎn)品。目前酸奶的銷售模式是1 少部分實(shí)體店銷售2 淘寶網(wǎng)旗艦店3 各大網(wǎng)購(gòu)商城4 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)所以，我們必須增加實(shí)體店銷售，讓產(chǎn)品進(jìn)入電器商城。 增加實(shí)體店，有利于銷售產(chǎn)品，也間接的宣傳了產(chǎn)品。也為消費(fèi)者在售后這一方面增加了保障。 營(yíng)銷環(huán)境分析：（1） SWOT分析1) S（優(yōu)勢(shì)）酸奶的好處：1. 酸奶比牛奶營(yíng)養(yǎng)更豐富且容易消化和吸收 發(fā)酵使
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