bear小熊酸奶機(jī)廣告策劃講義-wenkub.com
2025-04-13 12:28 本頁面
【正文】 結(jié)束語本企劃的一切策略與計(jì)劃，均以如何快速推廣“小熊酸奶機(jī)”為目的，在實(shí)施之際，還需要與貴公司進(jìn)行詳細(xì)的商議，力求方案操作性更強(qiáng)，推廣效果更明顯，在短時間內(nèi)達(dá)到一定的市場占有率。具體的活動安排和媒體執(zhí)行日程如下：媒介時間媒體選擇要求目標(biāo)效果網(wǎng)絡(luò)12周電器商城標(biāo)題醒目創(chuàng)意新穎內(nèi)容簡潔意境深刻緊扣時代話題80%認(rèn)知→70%了解→40%行動報(bào)紙8周《生活報(bào)》電視8周湖南衛(wèi)視墻體廣告12周廣告位 預(yù)算編定與效益評估1. 預(yù)算編定3個月的預(yù)算總額為550萬元，其中350萬為電視廣告制作費(fèi)，16萬為報(bào)紙廣告，墻體廣告59萬，其余為網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用?？蛇x擇下午電視劇檔。u 報(bào)紙報(bào)紙宣傳主要面向《生活報(bào)》等家庭報(bào)，同時生活水平高的城市或地區(qū)的地方報(bào)紙也很重要。想到購買酸奶機(jī)就想到小熊品牌。這樣能促進(jìn)銷售量，也能得到宣傳，擴(kuò)大知名度。從首因效應(yīng)的角度來講，要給消費(fèi)者一種全新的感覺。l 在家?guī)Ш⒆拥睦夏耆薼 家庭主婦l 從地域來看，主要在一線，二線，及發(fā)達(dá)城市。小熊酸奶機(jī)有出版一系列小熊酸奶機(jī)漫畫，所以我們賣的不僅僅是產(chǎn)品。u 電視最為有效的傳播媒介為電視。 現(xiàn)許多老年人在家?guī)Ш⒆?，此類客戶溺愛孩子，容易與別人形成攀比與跟風(fēng)效應(yīng)。 2）對于白領(lǐng)上班族來說，她們更愿意注重的養(yǎng)生，過品質(zhì)生活。（ 四 ）消費(fèi)者分析1. 不同城市消費(fèi)者分析從上表中明顯看出，一線城市對酸奶機(jī)的需求比較大。老人：酸奶中特有的益生菌能夠調(diào)節(jié)腸胃，降低血壓、延緩衰老。3． 不銹鋼內(nèi)膽，安全耐用采用高質(zhì)量不銹鋼材料一次沖壓成型，無接縫，不生銹，清潔方便，安全耐用4． LED指示燈 綠色環(huán)保，美觀大方5． 分離式電源線清潔、存放更方便二 、酸奶機(jī)的好處l 原味酸奶 原汁生活口口爽滑，將濃郁的口感帶人心中，化身為最純正的白色精靈，輕輕滑落時，一路牽引著最清新的感覺，一觸傾心的感受。n 酸奶的參透率的提升，有利于酸奶機(jī)的銷售。n 新的產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場，消費(fèi)者對這種新產(chǎn)品認(rèn)識需要一個過程。 n 乳酸菌可以產(chǎn)生一些增強(qiáng)免疫功能的物質(zhì)，可以提高人體免疫，防止疾病。 n 通過產(chǎn)生大量乳酸酸促進(jìn)腸道蠕動而防止便秘。在發(fā)酵過程中乳酸菌還可產(chǎn)生人體營養(yǎng)所必須的多種維生素，如VBVBVBVB12等。目前酸奶的銷售模式是1 少部分實(shí)體店銷售2 淘寶網(wǎng)旗艦店3 各大網(wǎng)購商城4 團(tuán)購網(wǎng)所以，我們必須增加實(shí)體店銷售，讓產(chǎn)品進(jìn)入電器商城。 拓展市場酸奶機(jī)是再06年進(jìn)入中國市場，目前廣大的中國消費(fèi)者還并不了解酸奶機(jī)，甚至還不知道酸
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