光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案-wenkub.com
2025-05-08 18:53 本頁(yè)面
【正文】 說(shuō)明：時(shí)刻成為鏡頭的焦點(diǎn)，光靠化妝是不夠的，從里到外煥發(fā)的光彩，在小S身體充分的體現(xiàn)出來(lái)，愛(ài)自己，生活才會(huì)更美好。但是它所訴求的“通暢”概念，卻正好符合了現(xiàn)代都市女性的生活需求：希望身體時(shí)刻保持通暢，擁有平坦小腹的自然身體曲線。說(shuō)明：酸奶普遍具有清理腸道、幫助消化、美容護(hù)膚的功能。消費(fèi)者也在親身感受通暢交通的同時(shí)，逐漸開(kāi)始更多地接受光明暢優(yōu)所提倡的健康理念與品牌主張，從而最終接受光明暢優(yōu)的產(chǎn)品。通過(guò)分析比較，地鐵作為一種更現(xiàn)代更快捷的交通工具，在白領(lǐng)上班一族的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。一起來(lái)喝暢優(yōu)吧！”此主題既能把產(chǎn)品暢通的概念表達(dá)出來(lái)，又能涵蓋關(guān)愛(ài)的主題，目標(biāo)人群非常明確。5. 訴求策略 根據(jù)廣告語(yǔ)的核心概念，暢優(yōu)的創(chuàng)意緊緊抓住“保持身體通暢”這一主訴求點(diǎn)，通過(guò)綠色健康、輕松優(yōu)雅的畫(huà)面感，強(qiáng)調(diào)連續(xù)7天喝暢優(yōu)后身體腸道的明顯變化，感性中不乏理性說(shuō)服，因此，更具說(shuō)服力、影響力和銷售力。作為他們的親人、朋友或同事，我們應(yīng)該把對(duì)她們的關(guān)愛(ài)變成一種行動(dòng)。從消費(fèi)者來(lái)看，20－40歲女性是暢優(yōu)主要目標(biāo)消費(fèi)人群。 暢優(yōu)一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，廣告策略就清晰明確地直指功能性訴求，其產(chǎn)品個(gè)性也隨之越來(lái)越色彩鮮明。光明作為酸奶市場(chǎng)的一個(gè)老品牌自然有自己的定位，在蒙牛伊利紛紛進(jìn)軍雙果料市場(chǎng)的情況下，光明沒(méi)有盲目跟進(jìn)，因此光明推出時(shí)尚酸飲暢優(yōu)，更加注重功能性，針對(duì)都市女性。作為中國(guó)乳品行業(yè)的老大與老二，伊利與蒙牛從來(lái)都不缺乏競(jìng)爭(zhēng)，酸奶市場(chǎng)的觀測(cè)結(jié)果看，伊利和蒙牛產(chǎn)品品種的重合比較明顯，兩品牌在原味酸牛奶、無(wú)糖酸奶、雙果料酸牛奶幾個(gè)品類都存在非常明顯的競(jìng)爭(zhēng)。作為目前廣州酸奶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌光明暢優(yōu)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，堅(jiān)持以策略為導(dǎo)向，以品質(zhì)為保證，整合一切有利資源，樹(shù)立暢優(yōu)品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。乳業(yè)巨頭伊利在佛山收購(gòu)了澳純?nèi)槠芳庸S全力打造酸奶產(chǎn)品，試圖搶占廣州酸奶市場(chǎng)；曾經(jīng)因與光明分手而黯然退出廣州市場(chǎng)的達(dá)能碧優(yōu)，又卷土重來(lái)，低調(diào)現(xiàn)身廣州市場(chǎng)；與此同時(shí)，廣東本地品牌燕塘、風(fēng)行牛奶也有著20%左右的增長(zhǎng)，而且相繼推出自己的酸奶產(chǎn)品。這次廣告主打光明暢優(yōu)
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