光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，不斷創(chuàng)新，在打造中國(guó)新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績(jī)。2009年，乳制品行業(yè)的信任危機(jī)稍有緩和，但是競(jìng)爭(zhēng)格局卻在發(fā)生著深刻的變化?！傲钌眢w保持通暢”——光明暢優(yōu)一貫倡導(dǎo)的品牌主張恰如其分地道出了所有追求高品質(zhì)健康生活的現(xiàn)代都市女性的心聲。她們有著比一般女性更讓人羨慕的資本，同時(shí)她們有著更高的追求：追求小資品味，追求高品質(zhì)生活；更重要的是她們更關(guān)注自身的健康，追求自身的美麗。她們希望擁有健康通暢的腸道、擁有平坦的小腹和迷人的身體曲線。3. 商品分析2007年開(kāi)始，一種健康飲食潮流已經(jīng)蔚然成風(fēng)，酸奶市場(chǎng)逐漸興起了一股綠色風(fēng)暴，由內(nèi)到外的美麗已經(jīng)成為現(xiàn)代都市女性的時(shí)尚健康追求。對(duì)于現(xiàn)代都市女性，光明暢優(yōu)的獨(dú)特功能具有無(wú)可比擬的吸引力，而健康、美麗兩大核心利益點(diǎn)更是切中要害。而在雙果料酸牛奶這一品類中，蒙牛與伊利也并不滿足于使用單一系列的產(chǎn)品打市場(chǎng)，蒙牛擁有復(fù)合果粒酸牛奶和纖維新意大果粒酸牛奶兩種產(chǎn)品，伊利則擁有全脂果料酸牛奶和大果酸牛奶兩種產(chǎn)品。進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)暢優(yōu)同步推出新口味產(chǎn)品，并進(jìn)行產(chǎn)品包裝改造升級(jí)，全面出擊，鞏固華南地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。針對(duì)消費(fèi)者，我們從品牌的角度考慮，塑造暢優(yōu)品牌形象，使活動(dòng)帶有公益色彩。 4. 媒體策略首先安排廣告的播出位置和播出時(shí)間，在全國(guó)一線和部分發(fā)達(dá)的二線城市加大宣傳力度，因此將廣告在各省衛(wèi)視黃金時(shí)間播出，持續(xù)時(shí)間暫時(shí)為半年，視收視效果和宣傳效果再做調(diào)整。通過(guò)主持人的工作狀態(tài)來(lái)表現(xiàn)出光明暢優(yōu)給人帶來(lái)的自信和美麗。暢優(yōu)優(yōu)酪乳，每杯特含125億個(gè)B+100雙歧益生菌，能清理腸道，７天令身體更通暢。選擇地鐵作為傳播表現(xiàn)工具，從而將信息更好的傳達(dá)給了最大數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群體。另一方面，地鐵有著公交巴士等交通工具所沒(méi)有的通暢感。身體通暢，自然健康美麗，煥發(fā)光彩，由它開(kāi)始。通過(guò)綠色健康、輕松優(yōu)雅的畫(huà)面感，積極塑造“暢優(yōu)”在消費(fèi)者心中“通暢酸奶第一”的認(rèn)知。愛(ài)自己，愛(ài)生活，時(shí)刻保持通暢，擁有平坦小腹的自然身體曲
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