光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案(已修改)
2025-05-23 18:53 本頁(yè)面
【正文】 目錄前言正文市場(chǎng)分析1. 營(yíng)銷環(huán)境分析2. 消費(fèi)者分析3. 商品分析4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析廣告策略1. 目標(biāo)策略2. 市場(chǎng)策略3. 定位策略4. 媒體策略5. 訴求策略分析廣告廣告語廣告文案 前言2008年三聚氰胺事件出現(xiàn)后，許多奶企業(yè)倒下去，人們對(duì)奶制品幾乎是談奶事變，乳制品的消費(fèi)量銳減。2009年，乳制品行業(yè)的信任危機(jī)稍有緩和，但是競(jìng)爭(zhēng)格局卻在發(fā)生著深刻的變化。光明乳業(yè)股份有限公司作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，不斷創(chuàng)新，在打造中國(guó)新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績(jī)。這次廣告主打光明暢優(yōu)，提到光明暢優(yōu)，大家都會(huì)很自然地想到暢優(yōu)帶來的一股綠色創(chuàng)意風(fēng)暴，更能深切地感受到綠色風(fēng)暴下所賦予的健康美麗氣息。光明暢優(yōu)一直所堅(jiān)持的“通暢”概念以及“天天暢優(yōu)，自然美麗”的傳播口號(hào)更是逐漸被更多的都市女性所認(rèn)知與接受?！傲钌眢w保持通暢”——光明暢優(yōu)一貫倡導(dǎo)的品牌主張恰如其分地道出了所有追求高品質(zhì)健康生活的現(xiàn)代都市女性的心聲。正文 市場(chǎng)分析1. 營(yíng)銷環(huán)境分析 作為中國(guó)乳業(yè)重要市場(chǎng)的華南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。乳業(yè)巨頭伊利在佛山收購(gòu)了澳純?nèi)槠芳庸S全力打造酸奶產(chǎn)品，試圖搶占廣州酸奶市場(chǎng)；曾經(jīng)因與光明分手而黯然退出廣州市場(chǎng)的達(dá)能碧優(yōu)，又卷土重來，低調(diào)現(xiàn)身廣州市場(chǎng)；與此同時(shí)，廣東本地品牌燕塘、風(fēng)行牛奶也有著20%左右的增長(zhǎng)，而且相繼推出自己的酸奶產(chǎn)品。華南乳飲料行業(yè)逐漸形成了“群雄逐鹿”的戰(zhàn)局，各大品牌都絞盡腦汁想分得一份蛋糕。作為目前廣州酸奶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌光明暢優(yōu)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，堅(jiān)持以策略為導(dǎo)向，以品質(zhì)為保證，整合一切有利資源，樹立暢優(yōu)品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。2. 消費(fèi)者分析光明暢優(yōu)的目標(biāo)消費(fèi)者是有著高收入，追求高品質(zhì)生活的現(xiàn)代都市女性
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