光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案-全文預(yù)覽
【正文】 光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案班級：08廣告一班姓名：蔡美云學(xué)號：200830520701指導(dǎo)老師：鄭釗9 / 9。動人美麗，我有我自信，光明暢優(yōu)。廣告創(chuàng)意沒有驚世駭俗，有的只是平實親切。健康輕松，自然暢優(yōu)。表現(xiàn)方式與傳播載體的確定，同時宣傳物料的及時到位，使得廣州各大地鐵路線和站臺一夜間變成了綠色的海洋，在羊城的春季掀起了一股綠色創(chuàng)意風(fēng)暴。在此基礎(chǔ)上光明暢優(yōu)提出了“出行無阻乘地鐵，身體通暢選暢優(yōu)”和“天天美味暢優(yōu)，站站美麗暢游”的宣傳口號。從不堵塞、晚點的通暢特性，使得其與暢優(yōu)“令身體保持通暢”的品牌主張以及“天天暢優(yōu)，自然美麗”的傳播口號有著一個共通點，那就是“暢通”。根據(jù)廣告語的核心概念，暢優(yōu)的TVC創(chuàng)意緊緊抓住“保持身體通暢”這一主訴求點，通過綠色健康、輕松優(yōu)雅的畫面感，強調(diào)連續(xù)7天喝暢優(yōu)后身體腸道的明顯變化，感性中不乏理性說服，因此，更具說服力、影響力和銷售力。體內(nèi)沒垃圾，感覺好輕松，氣色好，自然煥發(fā)光彩。其次，在知名健康網(wǎng)和女性網(wǎng)上發(fā)布廣告還有，進(jìn)駐各目標(biāo)城市，實行實地宣傳。讓消費者感受到光明暢優(yōu)關(guān)注女性腸道健康。 3. 定位策略 光明暢優(yōu)一直所堅持的“通暢”概念以及“天天暢優(yōu)，自然美麗”的傳播口號更是逐漸被更多的都市女性所認(rèn)知與接受。 2．市場策略光明暢優(yōu)的品牌策略以“通暢”為主訴求點，每年通過不同的主題延展，與消費者近距離溝通。豐富且同質(zhì)的產(chǎn)品使得伊利和蒙牛之間的直接競爭非常明顯，但兩個品牌卻在當(dāng)前比較暢銷的品類中占據(jù)了優(yōu)勢地位。4． 競爭對手分析隨著國內(nèi)消費者對酸奶的逐步認(rèn)可，乳業(yè)巨頭們也逐步將競爭的重點轉(zhuǎn)向了酸奶市場，伊利與蒙牛兩只大鱷從液態(tài)奶市場打到酸奶市場后，國內(nèi)酸奶市場的競爭愈加激烈。酸奶作為一種時尚的飲品，它清理腸道、幫助消化、美容的功能已經(jīng)成功贏得了女性消費者的親睞。正文 市場分析1. 營銷環(huán)境分析 作為中國乳業(yè)重要市場的華南市場競爭愈發(fā)激烈。光明乳業(yè)股份有限公司作為國家級
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