某廣告策劃思想講義-wenkub.com
2025-02-15 23:38 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 6時 13分 :13March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:13:0906:13:0906:13Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時 13分 9秒 上午 6時 13分 06:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 6時 13分 9秒 06:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:13:0906:13:0906:133/8/2023 6:13:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時 13分 :13March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 06:13:0906:13:0906:13Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。s Anxiety. When her child is in high fever 藉由呈現(xiàn)這種焦慮，及焦慮的解除 來呈現(xiàn)兒童百服寧的有效性 Support支持點 ? 最安全的對乙氨基酚 ? 退熱迅速 ? 出自施貴寶 策略的視覺化 A ???? Wow!! B ???? Why!! Feelings Tone 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 ? 廣告扮演的角色不明確 ? 太多角色 ? 品牌定義只是形容詞的堆砌 ? 目標(biāo)對象只是你的夢中情人 ? 目標(biāo)對象只是一群統(tǒng)計數(shù)字 ? 目標(biāo)對象描述看來與產(chǎn)品無關(guān) 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? 競爭范疇購物清單 ? 看完競爭范疇，不知競爭者到底在做什么 ? 競爭范疇太理所當(dāng)然 ? Point A/B 聽起來都不像消費者的真實反應(yīng) ? Point B 是一個永遠無法實現(xiàn)的夢想 ? 達成 Point B 可能需要十年，你的客戶知不 知道？ 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? “按鈕”（消費者利益點）生在一個復(fù)雜的儀表板上，按哪一個？ ? 不是個利益點 ? 支持點羅 嗦 而不相關(guān) ? 支持點太理所當(dāng)然 ? 限制條件已限定了創(chuàng)意的方向 你是否能回答下列的問題 ? 本品牌代表什么意義？它的價值何在？ ? 本品牌想往何處去？ ? 做什么事，可以幫助達成目標(biāo)？ ? 廣告能有效地扮演什么角色？ ? 誰是廣告溝通的主要對象？ ? 這些消費者和本品本牌有何關(guān)系？ ? 哪些事對消費者是重要有意義的？ ? 實際點：你到底期望消費者做什么？ ? 你期望消費者有什么感受？ ? 為什么消費者要聽你的？ Brand Audit Summary 品牌檢驗摘要 Brand Print 品牌寫真 品牌摘要 品牌策略 主要的品牌趨動元素 主要的感受和感性元素 主要的記憶和聯(lián)想 品牌在消費者生活中的角色 本品牌是否需要改變 ?如何改變 ? 具激發(fā)性地寫出 本品牌與消費者之間的關(guān)系 創(chuàng)意、策略 Garbage in = Garbage out Garbage in 具體 相關(guān) 清楚你要什么 機會在哪里 ? 總結(jié) ? 簡報是給創(chuàng)意人員看的 ? 我們的簡報不夠好 ? 只要識字就會填，重要是“精髓”是什么？ ? 做功課才會成功 如何在廣告行業(yè)中成功 ? C ? L ? I ? C ? K 如何在廣告行業(yè)中成功 ? Courage（勇氣） ? Letting go（釋放熱情） ? Insight（洞察力） ? Commitment（承諾） ? Know（了解） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Target Market目標(biāo)市場（續(xù)） 現(xiàn)在 將來（廣告后） 我最怕孩子發(fā)燒，看他臉紅，呼吸也不對了，病懨懨的，心真急?。÷犝f發(fā)燒太久會燒壞孩子，這怎么行？！我恨不得幫他燒，只要有辦法能退下來就好！有時候沒法子馬上看醫(yī)生，更是急得我滿頭大汗，小孩的退燒藥有很多，不過都叫不出名字，也不知道可不可靠，百服寧？我聽過，好象是大人用的止痛藥。 ? 比如說：“發(fā)燒太久沒有處理，而導(dǎo)致燒壞腦子”這種事。 C以上的體溫仍會送院看醫(yī)。 Competition(續(xù) ) Target Market目標(biāo)市場 ? 人口上 ? 2539歲，工作的母親 ? 城市中，高中上教育程度 ? 1,500元人民幣以上的家庭收入。s Bufferin. 使目標(biāo)消費群知道“兒童百服寧上市了” 并感覺兒童百服寧是個他可以信賴的 品牌。re dealing with in order to take better care of your family. He understands the plexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he39。 Competition 競爭范疇 (續(xù) ) ? 不是購物清單，不要列下所有的品牌／品類 ? 不要只尋找最明顯的答案，再尋找一下 ? 是定義真正戰(zhàn)場的機會，競爭戰(zhàn)場的選擇影響你的定位、利益點和一切。 ? 所有廣告都要達成兩個目的。 ? 借由訪談各式不同的特價商店，和商店主人來顯現(xiàn)美國運通特約商店的國際性和多樣性。 ? 支持點 : 阿超已為美美買了一幢房子 阿超現(xiàn)在每天都替美美買早餐 阿超每天寫一封信給美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 Target Marketing 目標(biāo)市場 Competition 競爭范疇 Where are we going 我們將往何處 Button 按鈕 Support 支持點
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