公司經(jīng)營管理思路及目標-資料下載頁
2025-04-15 01:49本頁面
【正文】 滿足市場開發(fā)需求 侯夏輝招聘合格市場開發(fā)人員 充實隊伍，滿足市場發(fā)展要求～2022加強系統(tǒng)培訓 提高市場開發(fā)人員的素質(zhì)、開發(fā)技巧團隊建設 團結(jié)協(xié)作、敬業(yè)精神加強部門管理競爭、激勵機制 培養(yǎng)市場開發(fā)人員拼搏進取建立良好的信息來源及溝通渠道掌握市場動態(tài)及競爭對手情況，快速反應加強市場 管理處理好當前業(yè)務與潛在市場的關(guān)系，完善用戶檔案為市場持續(xù)發(fā)展做好鋪墊進行天然氣利益訴求的宣傳，并做為全年整體宣傳重點讓目標受眾了解并接受天然氣，拉動房地產(chǎn)市場的開發(fā)呂強進行品牌形象宣傳 向房地產(chǎn)商和用戶展示企業(yè)實力，支持市場開發(fā)在目標鎮(zhèn)進行天然氣和企業(yè)形象宣傳促進目標鎮(zhèn)新建房地產(chǎn)的開發(fā)加大廣告宣傳力度設立廣告宣傳專員 專人負責，使廣告行為系統(tǒng)性呂強附件 3廣告宣傳方案結(jié)合 NFO 調(diào)研結(jié)果，確定宣傳目標、宣傳內(nèi)容及宣傳媒介利用主流媒體，迅速傳播宣傳信息：? 增加社會及公眾對天然氣及企業(yè)的認知程度：利用電視、報紙著重宣傳天然氣的優(yōu)勢；配合廣東省 LNG 項目及門站建設進行動態(tài)跟蹤新聞報道；門站點火通氣宣傳；? 利用重大節(jié)假日，進行促銷活動并進行宣傳；? 根據(jù)一期規(guī)劃區(qū)域，提前進行宣傳，如利用公交車體廣告增大宣傳覆蓋面；廣告宣傳的目標與策略一、廣告分析細分目標客戶 房地產(chǎn) 工商戶 集體戶 老戶目標客戶的關(guān)鍵決策點工程部經(jīng)理；總經(jīng)理、消費者總經(jīng)理；使用部門；政府有關(guān)部門主管領(lǐng)導；經(jīng)辦人；居民物業(yè)；居委會；居民市場開發(fā)目標對廣告宣傳的需求企業(yè)實力；消費時尚，提升買點；滿足消費者需求整體經(jīng)濟效益；政策規(guī)定；居民利益（天然氣優(yōu)勢）居民利益（天然氣優(yōu)勢）客戶對現(xiàn)有燃料使用狀況評價投資成本較低；工程質(zhì)量安全性較差污染；穩(wěn)定性（價格、質(zhì)量、操作）安全性、便利性、清潔性差；穩(wěn)定性安全性、便利性、清潔性差；穩(wěn)定性19 / 23差；綜合效益低；初投資成本低（價格、質(zhì)量、操作）（價格、質(zhì)量、操作）目標客戶購買傾向 管道燃氣 綜合成本低的燃料 管道天然氣 管道天然氣發(fā)展目標客戶的障礙對天然氣及企業(yè)的不了解；投資成本加大初投資較大；政策執(zhí)行力度出資渠道；認知程度；興趣點（福利等）認知程度；建設費客戶基本興趣點 安全、投資成本、購房者需求 符合政策要求；降低綜合成本 綜合優(yōu)勢；利益； 綜合優(yōu)勢；利益；市場發(fā)展情況品牌 增強品牌可信度：宣傳企業(yè)實力，倡導環(huán)保及消費時尚； 361 度全方位滿意服務傳播內(nèi)容產(chǎn)品 天然氣普及知識；項目及企業(yè)介紹天然氣知識；政府政策及趨勢；經(jīng)濟分析天然氣優(yōu)勢；天然氣普及知識；項目及企業(yè)介紹天然氣優(yōu)勢；天然氣普及知識；項目及企業(yè)介紹傳播方式 報紙、電視專題?？?；房產(chǎn)商座談會 一對一攻關(guān)一對一攻關(guān)；報紙、電視專題專刊；小區(qū)宣傳一對一攻關(guān)；報紙、電視專題專刊；小區(qū)宣傳2022 年品牌認知度的分值 廣告操作要點說明：? 在提升用戶對天然氣認知度的同時，展現(xiàn)雄厚企業(yè)實力、提升品牌知名度、增強品牌可信度；建立以環(huán)保、服務為核心的品牌形；制造熱點新聞，針對特定事件進行有計劃的持續(xù)跟蹤報道，在不同時間段造成一個接一個新聞亮點。? 準備：獲得政府層面及媒體等社會資源的配合? 21 / 23二、廣告明細著重點 主題 目的 目標 內(nèi)容 報道形式 媒體選擇 配合 時間 預算 覆蓋面管道燃氣專營公司讓社會各界了解 社會各界 專營權(quán)文件 公告；新聞 `報紙；電視政府主管部門 公告支出 5000元報紙 8 萬人/次；電視24 萬人/次專題采訪讓社會各界，了解項目及企業(yè)房地產(chǎn)商、企業(yè)、居民項目介紹；公司規(guī)模；發(fā)展趨勢專題報道；專欄?？?電視、報紙 10000 元報紙 8 萬人/次；電視24 萬人/次整治、規(guī)范燃氣市場威懾競爭企業(yè)房地產(chǎn)商、企業(yè)、居民查處違歸項目 新聞 電視、報紙消防、市政建設局春節(jié)前安全檢查報紙 8 萬人/次；電視24 萬人/次市領(lǐng)導視察工地顯示政府重視程度 社會各界報告施工進度 新聞 電視、報紙 市政府 報紙 8 萬人/次；電視24 萬人/次參加消費者滿意單位評審提高企業(yè)美譽度工商戶、居民十佳消費者滿意單位 新聞 電視、報紙工商局、消協(xié) 50000 元報紙 8 萬人/次；電視24 萬人/次企 業(yè) 實 力房地產(chǎn)座談 迅速提高知名度 房地產(chǎn)商 公司介紹、講解趨勢房地產(chǎn)協(xié)會、燃氣協(xié)會 10000 元 50 家房地產(chǎn)商著重點 主題 目的 目標 內(nèi)容 報道形式 媒體選擇 配合 時間 預算 覆蓋面天然氣優(yōu)勢 認識天然氣 居民、工商企業(yè) 天然氣優(yōu)點、發(fā)展趨勢 專題片、有獎問答 電視、報紙 全年 3 次 60000 元報紙 8 萬人/次；電視24 萬人/次社區(qū)便民服務宣傳服務理念管道煤氣戶、鋼瓶用戶灶具維修、社區(qū)宣傳 現(xiàn)場新聞采訪 電視 貫通全年 2022 元至少 500 人/次專題電視沙龍座談迅速提高知名度居民、工商戶宣傳企業(yè)、描繪未來 專題沙龍 電視相關(guān)政府要人 20220 元貼近百姓生活環(huán)?；顒?提升社會環(huán)保意識 居民、工商戶 新奧環(huán)?？谔? 兒童書畫比賽 電視、報紙 教育局、學校 30000 元學生、老師及家長20220 人新奧劇場 迅速提高知名度 居民 冠名播出熱門電視劇 電視 全年兩個月 40000 元 24 萬人/次服務理念 迅速提高知名度， 居民 361 度廣告片 廣告 電視 全年 4 個月 100000元 24 萬人/次企業(yè)廣告招聘 迅速提高知名度 居民、社會人才 招聘人才、介紹企業(yè) 廣告 報紙 全年 3~4次 20220 元 8 萬人/次23 / 23
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