【正文】 醫(yī)藥、保健品行業(yè)； 代表技術(shù)發(fā)展趨勢，制約媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)，如電訊、 IT產(chǎn)業(yè)； 掌握龐大現(xiàn)金流，代表現(xiàn)代綜合服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向，支配制約媒介規(guī)模經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，如銀行、證券、保險(xiǎn)； 大量閑置資本、現(xiàn)金存量大、需要尋找出路的產(chǎn)業(yè)，尤其像煙草這種具備條件，又處于社會(huì)輿論被動(dòng)地位的產(chǎn)業(yè)。 蘇州：利用海外頻道，推銷機(jī)頂盒 傳統(tǒng)的營銷路線：好節(jié)目，高收費(fèi) 管理部門反對：動(dòng)搖原來的管理體制 節(jié)目構(gòu)成 境內(nèi)節(jié)目 境外節(jié)目 （政策許可的用戶） 節(jié)目內(nèi)容 基本頻道 48套境內(nèi)衛(wèi)視電視網(wǎng)站 亞洲衛(wèi)視體育臺(tái) 亞洲衛(wèi)視音樂臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) ESPN美國體育臺(tái) 陽光衛(wèi)視 CNBC亞洲財(cái)經(jīng) 法國 TV－ 5臺(tái) 自選頻道 8套準(zhǔn)視頻點(diǎn)播， 股票信息服務(wù) 美國有線新聞網(wǎng) 日本 NHK－ 1 日本 NHK－ 2 KBS韓國臺(tái) NGC國家 地理頻道 HBO美國電影臺(tái) DW德國臺(tái) 節(jié)目內(nèi)容與打包收費(fèi)模式 節(jié)目構(gòu)成 節(jié)目內(nèi)容 收視費(fèi)價(jià)格 境內(nèi)節(jié)目 基本 頻道 48套境內(nèi)衛(wèi)視 18元 /月 自選 頻道 8套準(zhǔn)視頻點(diǎn)播 9元 /月 股票信息服務(wù) 20元 /月 全套打包優(yōu)惠價(jià)： 28元 /月（合計(jì) 47元 /月） 境外節(jié)目（政策許可得用戶） 基本 頻道 8套境外衛(wèi)視 97元 /月 自選 頻道 美國有線新聞網(wǎng) 20元 /月 日本 NHK－ 1 5元 /月 日本 NHK－ 2 5元 /月 KBS韓國臺(tái) 5元 /月 NGC國家地理頻道 20元 /月 HBO美國電影臺(tái) 45元 /月 DW德國臺(tái) 5元 /月 全套打包優(yōu)惠價(jià)： 170元 /月 （ 合計(jì) 202元 /月 ） 時(shí)間 初期（始于 2022年4月 28日） 2022年 12月初 2022年 12月底 2022年底 未來 用戶數(shù)量 （蘇州地區(qū)有線電視用戶為29萬戶） 4,000多 5,000 10,000 20,000－ 30,000 50,000 發(fā)展階段 － 初具規(guī)模 重要突破 2萬戶為重要臨界點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)收支平衡，且此后用戶會(huì)迅速發(fā)展。 實(shí)現(xiàn) 盈利 市場規(guī)模 型號 機(jī)頂盒價(jià)格（元 /臺(tái)） 基本型 （不含股票信息功能） 880 增強(qiáng)型 （含股票信息功能） 1080 注：基本型機(jī)頂盒今后要開通股票功能 ， 需繳費(fèi) 200元升級 。 機(jī)頂盒 青島例：利用多頻道，搭建資訊服務(wù)平臺(tái) 基本收費(fèi)： 12元 /月－ 22元 /月 家電廠家參與：免費(fèi)提供 資訊平臺(tái)：政府支持 數(shù)字電視的市場規(guī)模 ? 數(shù)字電視接收機(jī)規(guī)模為 6000億元人民幣 ? 數(shù)字電視機(jī)頂盒規(guī)模為 3000億元人民幣 ? 網(wǎng)絡(luò)雙向改造規(guī)模達(dá) 3000億元人民幣 ? 數(shù)字化設(shè)備達(dá) 6000億的市場規(guī)模 ? 節(jié)目源、信源 ? 數(shù)字電視基本收費(fèi) 30元 /戶 /月計(jì)算。 3億用戶一年的基本收費(fèi)額可達(dá) 1080億元人民幣 ? 數(shù)字電視額外付費(fèi)一年的額外付費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá) 500億元人民幣左右。 產(chǎn)業(yè) 市場 務(wù)實(shí) 過激 保守 逃避 結(jié)語：產(chǎn)業(yè)立場，市場志向 四、未來經(jīng)營戰(zhàn)略構(gòu)想 戰(zhàn)略定位的建議： 傳統(tǒng)商業(yè)模式已經(jīng)無路可走； 內(nèi)部整合和競爭適應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急； 未來：綜合性、跨媒體是必然趨勢； 市場空間是媒介經(jīng)營最大的瓶頸 組織整合形成合力，從競爭對抗考慮問題 數(shù)字技術(shù)就是新的核心資源 思路之一 : 進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈源頭 節(jié)目總匯 素材總匯 娛樂總匯 連鎖店 新資源 電視 廣播 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)站 數(shù)字技術(shù)： 掌握源頭，廣泛使用； 知識產(chǎn)權(quán)－版權(quán)交易 思路之二： 品牌經(jīng)營 建立媒介品牌 利用品牌再投資 形成經(jīng)營規(guī)模 捆綁其他產(chǎn)業(yè) 形成新領(lǐng)域 兼并、合作以及資本運(yùn)營的平臺(tái) 《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 摘要 （本辦法于 2022年 1月 1日施行） 第十六條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。 第十七條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。其中，廣播電臺(tái)在 11： 00至 13： 00之間、電視臺(tái)在 19： 00至 21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。 第十八條 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除 19： 00至 21： 00以外，電視臺(tái)播放一集影視劇（一般為 45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過 。 第十九條 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至 12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 第二十條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時(shí)播放的酒類廣告，不得超過 2條。 第二十二條 電視臺(tái)播放廣告時(shí)不得隱匿本臺(tái)（頻道）標(biāo)志。播放以企業(yè)或產(chǎn)品冠名的節(jié)目、欄目時(shí)，企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志只能出現(xiàn)在屏幕的右下方，數(shù)量不得超過 1個(gè)，標(biāo)志畫面不得大于本臺(tái)（頻道）標(biāo)志，不得遮蓋正常節(jié)目的字幕。 第二十九條 違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級以上廣播電視行政部門予以警告、責(zé)令限期改正，并可處以 2萬元以下罰款。拒不改正或 60日內(nèi)連續(xù) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷許可證，同時(shí)對直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。 2022年全國各省市停辦報(bào)刊情況表 省市名稱 停辦報(bào)紙數(shù) 停辦雜志數(shù) 省市名稱 停辦報(bào)紙數(shù) 停辦雜志數(shù) 北京 0 14 福建 10 12 天津 3 5 江西 5 16 河北 18 14 山東 21 21 山西 12 5 河南 3 18 內(nèi)蒙古 8 12 湖北 29 14 遼寧 18 19 湖南 15 18 吉林 10 11 廣東 20 31 黑龍江 4 16 廣西 14 19 上海 0 14 海南 5 4 江蘇 17 24 重慶 5 5 浙江 14 9 四川 2 14 安徽 4 15 貴州 10 10 云南 9 9 西藏 0 2 陜西 9 11 甘肅 2 7 青海 0 3 寧夏 0 4 新疆 3 21 此外，中央國家機(jī)關(guān)停辦期刊 9種 現(xiàn)有用戶對數(shù)字電視服務(wù)意見和建議 （資料來源： 《 中國數(shù)字電視報(bào)告 》 ） 服務(wù) 更為人性化：個(gè)人不需要?jiǎng)t可停播，重新開啟不應(yīng)加收手續(xù)費(fèi) 建議設(shè)立 24小時(shí)服務(wù)電話 應(yīng)在一年或半年向客戶回訪 內(nèi)容 頻道變換太頻繁 缺乏與用戶的溝通 電視節(jié)目重復(fù)且針對性不強(qiáng) 應(yīng)該增加優(yōu)秀境外頻道 少插或不插廣告 傳輸 信號不穩(wěn)定 節(jié)目下載速度比較慢 播放質(zhì)量需要進(jìn)一步改進(jìn) 使用 機(jī)頂盒質(zhì)量不好 操作不方便 收費(fèi) 費(fèi)用比較高 收費(fèi)不及時(shí) 應(yīng)該與銀行聯(lián)網(wǎng)，建立交費(fèi)賬號