媒介經營與管理第一講-資料下載頁
2025-01-11 08:43本頁面
【正文】 與戰(zhàn)略目標，戰(zhàn)略的選擇、實施、控制和評估，各種具體的戰(zhàn)略，如產品 市場戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運營戰(zhàn)略、資本運營戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略等。 三、媒介營銷 營銷活動是指以顧客的需求和欲望為核心，來組織產品生產和銷售以及進行服務的過程。它與媒介經營管理觀察問題的側重點不同，一個側重在生產者方面，一個側重在消費者方面。但討論的許多問題都是相關的，比如戰(zhàn)略的問題、市場機會的問題、消費者行為的問題等。媒介營銷對針對受眾的市場行為討論得更具體、更詳盡，比如細分市場的選擇、產品的包裝和服務、新產品的開發(fā)和生命周期、定價的策略、渠道的建立、廣告和公共關系的運用等。 與上述研究密切相關的研究領域還有：市場調查與分析、媒介統(tǒng)計學、媒介發(fā)行學（包括報紙發(fā)行、廣播電視節(jié)目發(fā)行等）、新聞策劃學（包括報紙欄目策劃和電視節(jié)目策劃）等。 ? 案例 紅袖添香：原創(chuàng)文學網站的品牌策略 紅袖添香小說網建于 1999年 8月 20日，是全球領先的女性文學數字版權運營商之一，中文女性閱讀第一品牌 。紅袖添香一直把中國文學在網絡技術語境里的全面、深入發(fā)展視為己任，在欄目設置上，涵蓋了小說、散文、雜文、詩歌、歌詞、劇本、日記等體裁，是目前中文網絡創(chuàng)作體裁最全面的文學網站。 ? 憑借豐富的內容、獨特的風格、領先的技術、優(yōu)質的服務，紅袖添香成為中文女性文學領域最受推崇的知名品牌之一，在業(yè)界享有極高的聲譽，曾獲“ 2022中國國際版權博覽會”頒發(fā)的“ 2022原創(chuàng)文學網站優(yōu)秀獎”、中國網絡文學節(jié)頒發(fā)的“ 2022年度最佳文學網站”獎、中國出版協(xié)會頒發(fā)的“ 2022年度新聞出版業(yè)網站百強”、 2022國家產業(yè)服務平臺年終評選“ 2022年度最佳女性文學網站”等榮譽 。 ? 目標客戶群定位： AC 尼爾森調查顯示，紅袖已成為女性網絡文學閱讀的第一網站。紅袖的目標客戶群體定位為年輕的女性。這一客戶群體數量巨大而且具有一定的消費欲望和能力，根據婦女消費網絡統(tǒng)計，女性控制著個人和家庭產品支出的 85%。女性每天比男性支付更多的媒體消費（女性每天 ，男性為 ），根據艾瑞在 2022年底進行的中國網絡調研數據顯示，中國女性無論是在互聯(lián)網普及率還是互聯(lián)網使用率上均超過男性。 從創(chuàng)作角度看，女性網絡創(chuàng)作最鮮明的特點是勤奮多產，在大膽剖析內心生活等命題方面，顯出遠遠超過男性的勇氣。網絡女性強烈的表達欲望，有利于作品的更新和豐富，這對于內容取勝的網絡作品來看十分重要。 品牌定位： ? 品牌價值定位： 紅袖添香根據客戶群體的特點，制定了以言情小說為主的發(fā)展目標。 品牌定位： 經營管理 策略 ? 內容的原創(chuàng)性 ? 多樣化的激勵措施 ? 高素質的編輯隊伍 ? 積極的版權維護 ? 人性化服務 ? 以用戶為重點的技術改進 ? “二維空間”互動，注重用戶體驗 ? 品牌傳播 ? 重視品牌策劃宣傳 ? 跨媒體品牌傳播 ? 借助名人效應 ? 教學目的 了解媒體機構經營運作方式流程。 深入了解傳媒業(yè)現行體制。 了解不同媒介的特點，理性分析傳媒現象。 成績：平時分 +課堂考勤 +期末成績 平時分：分成若干小組，每組出一份媒介經營管理策劃方案?？梢园▓蠹垺V播節(jié)目、電視節(jié)目、網站、廣告策劃。 策劃需要包括：環(huán)境分析（政治、經濟、市場競爭）、目標受眾分析、媒介定位、經營策略（內容、風格、板塊）、營銷策略、管理模式（組織結構）、最好有小樣。 推薦書籍： 《 媒介生態(tài)學 》 邵培仁 《 娛樂至死 》 波茲曼
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