媒介經(jīng)營(yíng)與管理第一講-資料下載頁(yè)
2025-01-11 08:43本頁(yè)面
【正文】 與戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施、控制和評(píng)估，各種具體的戰(zhàn)略，如產(chǎn)品 市場(chǎng)戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等。 三、媒介營(yíng)銷 營(yíng)銷活動(dòng)是指以顧客的需求和欲望為核心，來(lái)組織產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售以及進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程。它與媒介經(jīng)營(yíng)管理觀察問(wèn)題的側(cè)重點(diǎn)不同，一個(gè)側(cè)重在生產(chǎn)者方面，一個(gè)側(cè)重在消費(fèi)者方面。但討論的許多問(wèn)題都是相關(guān)的，比如戰(zhàn)略的問(wèn)題、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的問(wèn)題、消費(fèi)者行為的問(wèn)題等。媒介營(yíng)銷對(duì)針對(duì)受眾的市場(chǎng)行為討論得更具體、更詳盡，比如細(xì)分市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品的包裝和服務(wù)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生命周期、定價(jià)的策略、渠道的建立、廣告和公共關(guān)系的運(yùn)用等。 與上述研究密切相關(guān)的研究領(lǐng)域還有：市場(chǎng)調(diào)查與分析、媒介統(tǒng)計(jì)學(xué)、媒介發(fā)行學(xué)（包括報(bào)紙發(fā)行、廣播電視節(jié)目發(fā)行等）、新聞策劃學(xué)（包括報(bào)紙欄目策劃和電視節(jié)目策劃）等。 ? 案例 紅袖添香：原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的品牌策略 紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)建于 1999年 8月 20日，是全球領(lǐng)先的女性文學(xué)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商之一，中文女性閱讀第一品牌 。紅袖添香一直把中國(guó)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)語(yǔ)境里的全面、深入發(fā)展視為己任，在欄目設(shè)置上，涵蓋了小說(shuō)、散文、雜文、詩(shī)歌、歌詞、劇本、日記等體裁，是目前中文網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作體裁最全面的文學(xué)網(wǎng)站。 ? 憑借豐富的內(nèi)容、獨(dú)特的風(fēng)格、領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，紅袖添香成為中文女性文學(xué)領(lǐng)域最受推崇的知名品牌之一，在業(yè)界享有極高的聲譽(yù)，曾獲“ 2022中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)”頒發(fā)的“ 2022原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站優(yōu)秀獎(jiǎng)”、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)頒發(fā)的“ 2022年度最佳文學(xué)網(wǎng)站”獎(jiǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)頒發(fā)的“ 2022年度新聞出版業(yè)網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)”、 2022國(guó)家產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)年終評(píng)選“ 2022年度最佳女性文學(xué)網(wǎng)站”等榮譽(yù) 。 ? 目標(biāo)客戶群定位： AC 尼爾森調(diào)查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的第一網(wǎng)站。紅袖的目標(biāo)客戶群體定位為年輕的女性。這一客戶群體數(shù)量巨大而且具有一定的消費(fèi)欲望和能力，根據(jù)婦女消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，女性控制著個(gè)人和家庭產(chǎn)品支出的 85%。女性每天比男性支付更多的媒體消費(fèi)（女性每天 ，男性為 ），根據(jù)艾瑞在 2022年底進(jìn)行的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)普及率還是互聯(lián)網(wǎng)使用率上均超過(guò)男性。 從創(chuàng)作角度看，女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作最鮮明的特點(diǎn)是勤奮多產(chǎn)，在大膽剖析內(nèi)心生活等命題方面，顯出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性的勇氣。網(wǎng)絡(luò)女性強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，有利于作品的更新和豐富，這對(duì)于內(nèi)容取勝的網(wǎng)絡(luò)作品來(lái)看十分重要。 品牌定位： ? 品牌價(jià)值定位： 紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點(diǎn)，制定了以言情小說(shuō)為主的發(fā)展目標(biāo)。 品牌定位： 經(jīng)營(yíng)管理 策略 ? 內(nèi)容的原創(chuàng)性 ? 多樣化的激勵(lì)措施 ? 高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍 ? 積極的版權(quán)維護(hù) ? 人性化服務(wù) ? 以用戶為重點(diǎn)的技術(shù)改進(jìn) ? “二維空間”互動(dòng)，注重用戶體驗(yàn) ? 品牌傳播 ? 重視品牌策劃宣傳 ? 跨媒體品牌傳播 ? 借助名人效應(yīng) ? 教學(xué)目的 了解媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式流程。 深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制。 了解不同媒介的特點(diǎn)，理性分析傳媒現(xiàn)象。 成績(jī)：平時(shí)分 +課堂考勤 +期末成績(jī) 平時(shí)分：分成若干小組，每組出一份媒介經(jīng)營(yíng)管理策劃方案?？梢园▓?bào)紙、廣播節(jié)目、電視節(jié)目、網(wǎng)站、廣告策劃。 策劃需要包括：環(huán)境分析（政治、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）、目標(biāo)受眾分析、媒介定位、經(jīng)營(yíng)策略（內(nèi)容、風(fēng)格、板塊）、營(yíng)銷策略、管理模式（組織結(jié)構(gòu)）、最好有小樣。 推薦書(shū)籍： 《 媒介生態(tài)學(xué) 》 邵培仁 《 娛樂(lè)至死 》 波茲曼
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